- 東風(fēng)集團(tuán)2018全年銷(xiāo)量降7.7% “重回賽道”道艱且難
- 2019年02月22日 來(lái)源：新浪汽車(chē)
提要：東風(fēng)集團(tuán)2018年累計(jì)產(chǎn)量306.98萬(wàn)輛，同比下降7.15%，累計(jì)銷(xiāo)量305.22萬(wàn)輛，同比下降7.07%，2018年初設(shè)置的450萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)最終也沒(méi)有達(dá)成。整個(gè)東風(fēng)乘用車(chē)版塊，東風(fēng)日產(chǎn)，鄭州日產(chǎn)，東風(fēng)英菲尼迪，東風(fēng)本田保持了微增長(zhǎng)，東風(fēng)啟辰、東風(fēng)雷諾，神龍汽車(chē)，東風(fēng)柳汽，東風(fēng)乘用車(chē)都出現(xiàn)了大幅度的下滑。
各子公司，分公司，股份公司，合資公司，有限公司，密密麻麻的關(guān)系纏繞，讓你理不斷剪還亂。
在2018財(cái)報(bào)解讀系列中，東風(fēng)是比較棘手的企業(yè)之一，截至筆者發(fā)稿，東風(fēng)集團(tuán)的財(cái)報(bào)并沒(méi)有對(duì)外公布。
雖說(shuō)股份公司有批露，但股份公司主要是針對(duì)商用車(chē)，與普羅大眾所關(guān)心的處處可見(jiàn)的乘用車(chē)?yán)鐤|風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)等有一些距離，雖然財(cái)報(bào)未出，但是銷(xiāo)量數(shù)據(jù)或許對(duì)各位看官有一定的參考價(jià)值。
在上數(shù)據(jù)之前我們先來(lái)理順一下東風(fēng)集團(tuán)的內(nèi)部框架：
從銷(xiāo)售的車(chē)型來(lái)看，東風(fēng)集團(tuán)主要分為乘用車(chē)和商用車(chē)，乘用車(chē)分為基本型乘用車(chē)、運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)（SUV）、多功能車(chē)（MPV）；商用車(chē)單元又分為載貨車(chē)和客車(chē)，載貨車(chē)下面分為重型、中型、輕型、微型載貨車(chē)。
從行政的角度來(lái)劃分，東風(fēng)集團(tuán)下有東風(fēng)有限——有限下轄東風(fēng)啟辰、東風(fēng)日產(chǎn)、股份公司（商用車(chē)和部分新能源乘用車(chē)，商用車(chē)為主）、鄭州日產(chǎn)（含乘用車(chē)、商用車(chē)）、東風(fēng)英菲尼迪、東風(fēng)零部件、東風(fēng)裝備公司；與有限平級(jí)的有東風(fēng)本田、東風(fēng)雷諾、神龍汽車(chē)、東風(fēng)柳汽（含乘用車(chē)、商用車(chē)）、東風(fēng)乘用車(chē)、東風(fēng)商用車(chē)、東風(fēng)特種商用車(chē)。
東風(fēng)集團(tuán)2018年累計(jì)產(chǎn)量306.98萬(wàn)輛，同比下降7.15%，累計(jì)銷(xiāo)量305.22萬(wàn)輛，同比下降7.07%，2018年初設(shè)置的450萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)最終也沒(méi)有達(dá)成。
整個(gè)東風(fēng)乘用車(chē)版塊，東風(fēng)日產(chǎn)，鄭州日產(chǎn)，東風(fēng)英菲尼迪，東風(fēng)本田保持了微增長(zhǎng)，東風(fēng)啟辰、東風(fēng)雷諾，神龍汽車(chē)，東風(fēng)柳汽，東風(fēng)乘用車(chē)都出現(xiàn)了大幅度的下滑。
誠(chéng)然，2018年整個(gè)汽車(chē)圈“寒意”十足，在整個(gè)東風(fēng)體系下，上漲的是微增長(zhǎng)，下降的確實(shí)兩位數(shù)下降。這其中的深意值得玩味。
單飛之路險(xiǎn)且艱
東風(fēng)啟辰2018年總銷(xiāo)量為132068輛，同比下滑7.78%。這樣的成績(jī)?cè)賹?duì)照2017年同比增長(zhǎng)達(dá)到了22.7%。在2018年T70、T90、D60這些銷(xiāo)量主力車(chē)型都紛紛下滑，證明了東風(fēng)啟辰的SUV+轎車(chē)雙線車(chē)型布局的失策。
2018年主力車(chē)型失利的重要一點(diǎn)原因是核心技術(shù)方面過(guò)于依賴日產(chǎn)背書(shū)，D60，T70等都采用了東風(fēng)日產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和變速箱技術(shù)，并在不少車(chē)型上都是采用了東風(fēng)日產(chǎn)平臺(tái)，所以在東風(fēng)日產(chǎn)面臨CVT變速箱問(wèn)題、制動(dòng)泵問(wèn)題時(shí)無(wú)法抽身，而啟辰面臨的又不是短暫的問(wèn)題，沒(méi)有核心技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)又獨(dú)立的啟辰，如何在接下來(lái)的日子中走下去，才是更加嚴(yán)峻的問(wèn)題。
如今的局面，實(shí)在讓人讓人唏噓，可見(jiàn)“單飛”的日子，險(xiǎn)且阻，20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)也都正式宣布落敗。
國(guó)產(chǎn)未定 目標(biāo)腰斬
整個(gè)2018雷諾都籠罩在是否要國(guó)產(chǎn)的疑云中，2018年年初的時(shí)候確定了保9爭(zhēng)10的銷(xiāo)量目標(biāo)，到成績(jī)單一出，5萬(wàn)多的銷(xiāo)量與10萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)差了5成。
導(dǎo)致這樣局面出現(xiàn)的主要原因是產(chǎn)品力的單薄，目前在售的四款車(chē)型為：定位緊湊型SUV的科雷嘉和科雷傲、小型SUV卡繽、MPV車(chē)型ESPACE，其中國(guó)產(chǎn)車(chē)型僅有科雷嘉和科雷傲兩款，在SUV熱潮明顯冷卻的2018年，東風(fēng)雷諾的艱難處境可想而知。除了產(chǎn)品力方面的問(wèn)題，雷諾產(chǎn)品質(zhì)量方面的投訴也頻現(xiàn)“江湖”，變速箱頓挫與異響、車(chē)身附件與電器故障時(shí)有發(fā)生。
對(duì)于產(chǎn)品布局方面，公開(kāi)資料顯示，東風(fēng)雷諾將持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，在2022年前導(dǎo)入9款新車(chē)，包括3款純電動(dòng)車(chē)型，覆蓋轎車(chē)與SUV、MPV市場(chǎng)。產(chǎn)品質(zhì)量方面，目前尚未見(jiàn)到實(shí)質(zhì)性措施出現(xiàn)。
2019年，擺在雷諾面前的除了產(chǎn)品力與產(chǎn)品質(zhì)量方面的問(wèn)題，雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的戈恩年度“諜戰(zhàn)大戲”也讓其品牌蒙上了一層陰影，總之，2019年的東風(fēng)雷諾烏云密布。
下調(diào)目標(biāo) 重回賽道
在剛剛過(guò)去的2018年，神龍汽車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量25.3萬(wàn)輛，同比下滑32.89%。2019年銷(xiāo)量目標(biāo)定為23.5萬(wàn)輛，是神龍汽車(chē)歷年來(lái)定下的最低銷(xiāo)量目標(biāo)。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，神龍汽車(chē)2019年將計(jì)劃裁員1500-2000人，旗下四家生產(chǎn)基地中的武漢三廠將關(guān)停，成都四廠將轉(zhuǎn)租給東風(fēng)日產(chǎn)，以解決其產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。
對(duì)于曾經(jīng)輝煌過(guò)的神龍汽車(chē)，“重回賽道”是當(dāng)下內(nèi)部制定的戰(zhàn)略主題，未來(lái)也將在五大方面努力：深化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸；推進(jìn)全價(jià)值鏈降成本，改善成本競(jìng)爭(zhēng)力；降低非整車(chē)庫(kù)存，改善企業(yè)現(xiàn)金流；控制新增無(wú)效、長(zhǎng)期庫(kù)存，降低經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)；解決重點(diǎn)質(zhì)量問(wèn)題，改善質(zhì)量口碑。
總體來(lái)看，2018年的東風(fēng)集團(tuán)走的比較艱難，當(dāng)然，這與大環(huán)境有著不可分離的原因，但是，本身的問(wèn)題也不容小覷，好在東風(fēng)集團(tuán)也意識(shí)到了這樣的問(wèn)題，一直致力于尋找突破口，找到扭轉(zhuǎn)困局的方法，2019年是否會(huì)重回賽道，讓我們拭目以待。
