受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素的影響，暑期文旅市場持續升溫，成為拉動消費的引擎。

專家表示，暑期文旅消費呈現出大眾化、多樣性和品質化的特征，一系列新場景、新業態涌現。未來需要創新產品和服務，細化政策舉措，促進服務消費增長。

文旅市場熱力十足

35度的高溫下，來自新疆的向女士帶著女兒在一路人潮中“涌”進了故宮。她們對未來幾天的北京之旅充滿期待。

“來體驗一下北京，感受這邊的風土人情。我們同事幾乎這個月都在旅游，不在北京就在上海，不在上海就在全國各地。”向女士告訴上海證券報記者，她女兒所在班級里80%以上的家長都選擇在這個暑期帶孩子出門游玩。

親子游客是暑期出游的絕對主力。來自攜程的數據顯示，近期親子出游人次占比近40%，親子研學游相關產品訂單同比去年增長七成。

“多個熱門景區的門票都不太好預約，需要提前很久并設置鬧鐘搶票。”某小學生研學團負責人介紹，暑期以來，研學游熱度不減，主要是中小學生及親子游群體報名參加。

“暑期成了親子游與研學游的黃金時期，家庭出游增多，豐富多彩的研學活動不僅讓孩子們在玩樂中學習，也滿足了家長對孩子教育和娛樂的雙重期望。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云說。

點燃暑期經濟的還有入境游。在頤和園檢票口，導游侯先生正引領一隊外國游客入園。他告訴記者，今年免簽政策實施后，入境游客顯著增加。

專家表示，今年暑期文旅市場總體呈現平穩增長的特征，包括避暑游、夜游、文博游等多場景、新業態涌現，游客選擇也更加多元化。憑借周期長、需求旺、頻次高等特點，暑期將成為全年最長旅游高峰期。

優惠多多，市場興旺

“今年北京的旅游政策真的很給力，我們預訂了好多景點和酒店的優惠套餐，省了不少錢。”來自浙江的游客臉上洋溢著笑容。

為了迎接暑期旅游高峰，北京市政府推出了一系列優惠政策，從景區門票折扣到餐飲住宿補貼，再到文化演出特價票，實打實的福利讓游客們享受到了實實在在的優惠。

企業、商家也打出“組合拳”，豐富多層次多元化商品和服務供給。記者在北京西單大悅城看到，商場七夕期間推出一系列優惠措施，比如“滿千返百”“以舊換新”補貼等。

吳麗云認為，促消費政策密集推出，對暑期經濟帶來了諸多積極影響：一是旅游消費券、免門票等優惠政策極大地釋放了消費需求；二是政策推動企業加大產品供給，為市場提供了更多的選擇；三是公共服務和基礎設施持續優化，如景區夜間服務時間延長、夏季設置遮陽棚等降溫措施。

據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發放文旅消費券將超4億元。

“受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素的影響，這個暑期文化和旅游市場創新不斷，熱度日升。”中國旅游研究院院長戴斌表示，各地在推動旅游經濟發展當中，紛紛通過供給創新，特別是文化旅游公共服務的完善，營造一個讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心的良好旅游市場環境，這對于我國旅游經濟的創新發展起到一個基礎性支撐作用。

進一步釋放消費潛力

對于暑期消費市場表現，吳麗云表示，下一步還應從穩收入、靈活錯峰休假和發展夜間經濟等方面考慮，進一步釋放消費潛力。

7月30日召開的中央政治局會議提出“要以提振消費為重點擴大國內需求，經濟政策的著力點要更多轉向惠民生、促消費”，還明確“把服務消費作為消費擴容升級的重要抓手，支持文旅、養老、育幼、家政等消費”。國務院日前也印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，對激發文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務等改善型消費活力作出具體安排。

在北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉看來，服務消費類型多樣、具有潛力，政府需要推動各項政策盡快落地，促進消費環境優化和服務質量提升；企業需要不斷創新產品和服務，滿足消費者日益多元化的需求。

國家統計局發布的最新數據顯示，前7個月，服務零售額同比增長7.2%，增速高于同期商品零售額4.1個百分點。其中，文旅消費市場保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關服務消費增長較快。

國家統計局貿經司統計師付加奇表示，下階段，要著力增強居民消費能力，加力推進消費品以舊換新，促進服務消費高質量發展，助力消費市場持續回升向好。

平安證券首席經濟學家鐘正生認為，下半年經濟增長的彈性取決于消費，繼“以舊換新”政策加碼支持商品消費后，超長期特別國債和地方政府專項債的支出方向有必要進一步拓展，以“真金白銀”提升居民消費意愿，撬動服務消費保持較快增長。