- 文旅“熱”消費(fèi)“興” 看暑期游如何激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)新活力
- 2024年07月22日 來源：央視新聞
提要：從旅游經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)來看，無論是旅游目的地的建設(shè)，還是旅游企業(yè)的創(chuàng)新，都為廣大游客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。各地在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，也紛紛通過供給創(chuàng)新，特別是文化旅游公共服務(wù)的完善，營(yíng)造一個(gè)讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心這樣一個(gè)良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境，這對(duì)于我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展都是起到一個(gè)基礎(chǔ)性支撐作用。
夏日炎炎，暑期旅游的熱情也在升溫。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游產(chǎn)品正迎來預(yù)訂高峰期。這個(gè)夏天，旅游有多火熱？相比去年，今年暑期文旅消費(fèi)又有什么樣的新特點(diǎn)？暑期文旅市場(chǎng)為什么能迅速地?zé)崞饋恚扛鞯赜謱⑷绾胃冒l(fā)揮特色“文旅大餐”的帶動(dòng)作用？
新業(yè)態(tài)涌現(xiàn) 游客選擇更多元
每年的6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個(gè)出游高峰，旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂火熱，占比超七成，避暑游、親子游、研學(xué)游、文化游需求增長(zhǎng)明顯。一系列新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，游客選擇也更加多元。
這個(gè)夏天旅游有多“熱”？
這個(gè)夏天出門旅游有多火熱？從7月1日開始，暑運(yùn)前15天日均售票量達(dá)到1826萬張，單日最高售票量接近2000萬張，足見大家出行熱情的高漲。其中，北京、廣州、上海、成都、杭州等是大家出行的熱門目的地。
這個(gè)暑期，畢業(yè)游、親子游是一個(gè)熱門趨勢(shì)，相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比提升超3倍；
研學(xué)游仍然備受歡迎，相關(guān)訂單比去年增長(zhǎng)了七成。
炎炎夏日，尋找避暑之地也成為眾多游客的選擇。平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，與避暑相關(guān)的跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超1倍；
暑熱之下，“博物館游”也持續(xù)受到各地游客青睞，相關(guān)平臺(tái)上，近期展覽館門票預(yù)訂量環(huán)比增幅超過15倍。
文創(chuàng)賦能文旅 帶動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)
隨著各大景點(diǎn)迎來大客流，各景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛“上新”，并且成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。比如“冰箱貼”，暑假期間，“冰箱貼”相關(guān)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)了228%。這些品種豐富、設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)年輕游客有著不小的吸引力。
今年暑期文旅消費(fèi)有何新特點(diǎn)？
暑期文旅市場(chǎng)可以說熱力十足，相比往年，今年暑期文旅消費(fèi)有什么新特點(diǎn)？來聽中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的解讀。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，在這個(gè)炎熱的夏季，文化和旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征。
從需求側(cè)來看，避暑康養(yǎng)旅游、青少年科普研學(xué)旅游和家庭自駕旅游是這個(gè)假日旅游市場(chǎng)的顯著特征。
從康養(yǎng)避暑來看，無論是海濱，還是湖邊、森林草原，避暑康養(yǎng)都成為各地發(fā)展旅游著力點(diǎn)。
從研學(xué)旅游來看，可以從過去這些年，大家更多關(guān)注文博場(chǎng)館和高校，而轉(zhuǎn)向科技生態(tài)環(huán)保這些旅游的項(xiàng)目。我們注意到國(guó)家公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家森林公園，還有一些航天發(fā)射基地，都成為廣大游客愿意到訪的地方，也體現(xiàn)出我們的研學(xué)旅游的社會(huì)教育這個(gè)功能越來越明顯。不僅是歷史人文，而且科普研學(xué)和人文交往都成為大家研學(xué)旅游的一個(gè)重要的訴求。
從出游的方式上去看，廣大游客出游的主要方式是航空、高鐵和自駕，特別是自駕旅游，由于它的方便快捷，加上各地在高速公路停車場(chǎng)、營(yíng)地等公共服務(wù)設(shè)施方面的建設(shè)，讓我們的自駕旅游變得越來越方便，所以自駕出游、房車宿營(yíng)地出游也是變成了越來越重要的出游方式。當(dāng)然我們也注意到在一些地方，比如說廣州、深圳、珠海等地，這個(gè)郵輪游艇旅游也成為假日出游的重要的旅行方式。
超4億元補(bǔ)貼助力暑期文旅
前不久，文化和旅游部宣布，將推出一系列旅游產(chǎn)品和主題線路，豐富暑期供給。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發(fā)放文旅消費(fèi)券將超4億元。
各地暑期文旅市場(chǎng)為何能迅速熱起來？
當(dāng)前，各地暑期文旅市場(chǎng)正迅速熱起來，是怎么做到的文旅“熱”，消費(fèi)“興”。怎樣更好發(fā)揮各地特色“文旅大餐”的帶動(dòng)作用？
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，受需求拉動(dòng)、供給創(chuàng)新和政策促進(jìn)等多重因素的影響，這個(gè)暑期文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng)新不斷，熱度日升。
從需求方面來看，旅游越來越成為廣大人民群眾對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容。游客的需求是推動(dòng)假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的因素。不僅是大中型城市，中小型城鎮(zhèn)和縣城，甚至廣大農(nóng)村居民也加入這個(gè)暑期旅游的行列中來。而下沉市場(chǎng)帶動(dòng)的需求升級(jí)，更是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的最重要的動(dòng)力和源泉。
從旅游經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)來看，無論是旅游目的地的建設(shè)，還是旅游企業(yè)的創(chuàng)新，都為廣大游客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。各地在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，也紛紛通過供給創(chuàng)新，特別是文化旅游公共服務(wù)的完善，營(yíng)造一個(gè)讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心這樣一個(gè)良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境，這對(duì)于我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展都是起到一個(gè)基礎(chǔ)性支撐作用。我們也更加注意到，在這個(gè)暑期，數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游深度融合，讓更多的夜間旅游、文化和旅游的深度融合、非遺+旅游等一些項(xiàng)目都取得了良好的發(fā)展。
