- 出門旅游回鄉(xiāng)過年 影視餐飲行業(yè)雙回暖
- 2023年02月09日 來源：中新網(wǎng)
提要：流動成為年輕人的關鍵詞，他們或奔赴山海游玩，或托運寵物一起回鄉(xiāng)團圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiāng)村，煙花宴、特色兔子地標引發(fā)南北方討論關注，傳統(tǒng)年俗文化消費實現(xiàn)破圈；復蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業(yè)及餐飲行業(yè)迎來回暖。
來源：北京青年報 作者：陳斯
2023年春節(jié)講述著關于復蘇的故事。
流動成為年輕人的關鍵詞，他們或奔赴山海游玩，或托運寵物一起回鄉(xiāng)團圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiāng)村，煙花宴、特色兔子地標引發(fā)南北方討論關注，傳統(tǒng)年俗文化消費實現(xiàn)破圈；復蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業(yè)及餐飲行業(yè)迎來回暖。
帶著父母出去旅游
帶著貓狗回鄉(xiāng)過年
作為疫情平穩(wěn)后的第一個春節(jié)，加之防控工作的優(yōu)化升級——“回家”重新成了過年的主要基調(diào)。團圓、相聚、喜慶的年味，在癸卯新春顯得格外濃郁。
人頭攢動，熙熙攘攘的人潮擠滿國內(nèi)各大景區(qū)，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測算數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)達3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%。
據(jù)《小紅書2023春節(jié)消費報告》，春節(jié)期間，關于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩，旅行也成為過年團聚的新選擇。
溫暖的南方，遠處的山海，成為春節(jié)外出旅游的最佳選擇。報告顯示，湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島，在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，岳麓山搜索率同比增長近10倍?！叭齺嗊^年”搜索率增長近400%。
各種景區(qū)攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅行游記，為春節(jié)的出行增添十足氛圍感。有網(wǎng)友登岳麓山發(fā)布筆記感慨：“我見青山多嫵媚，料青山見我應如是。”
春運寵物回家過年，也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。據(jù)悉，“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題，屢在春節(jié)期間登上社交平臺熱榜，討論不斷。除寵物回鄉(xiāng)日常分享外，寵物的飛機、陸運專業(yè)托運攻略、寵物防疫政策等筆記也顯著增加。
在北京工作的95后杭州女孩張文文，已有三年未回家過年。今年春節(jié)，在購買機票時，她還為自己養(yǎng)的狗狗辦理了托運服務。“帶著狗子去我家鄉(xiāng)的地頭撒撒野，它可開心了。團圓嘛，家里的每一分子都不能落下?！?/p>
“鏟屎官”們在一天忙碌工作之后，回家擼貓、遛狗已經(jīng)成為解壓方式之一，滿足快節(jié)奏生活下人們的精神需求。如今，寵物的身份也隨之變化，從之前養(yǎng)寵“看家護院”到現(xiàn)在的“家庭成員”，寵物已然成為每個養(yǎng)寵家庭重要的一分子，寵物經(jīng)濟也正在從生活消費向精神消費、家庭消費轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)民俗文化消費破圈
北方城市組團云賞南方煙花
和團圓一起回來的，還有各地豐富多彩的年俗。
報告顯示，今年春節(jié)期間，廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會、福建閩南的民俗活動游神、廣東梅州埔寨的傳統(tǒng)表演燒火龍，紛紛在年輕人的分享下出圈，備受關注。
“快看，潮汕街頭有男子炸街了。”正月初三，博主野門特地到廣東普寧市洪陽鎮(zhèn)看英歌舞表演，在他的分享中可見，表演隊伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞和俄羅斯過春節(jié)的網(wǎng)友互動留言：“看到了年輕人該有的力量和熱情。”“民族傳統(tǒng)真就得靠這些靠譜的后生了?！边€有網(wǎng)友稱：“像期待新生活一樣期待英歌隊伍，這就是過年最開心湊的熱鬧?！?/p>
易觀分析認為，年輕人群注重個性化、小眾化、國潮化的消費，并帶有強烈的社交分享欲，該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈，以及相關領域消費的崛起。春節(jié)民俗文化消費破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價值滿足新人群的新需求。
此外，“城市兔子”“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節(jié)特色。為迎接癸卯兔年，多個城市推出了地標兔子，北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異，講述著城市所承載的文化屬性，引發(fā)許多人拍照、打卡、分享。
報告顯示，千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花紛紛在社交平臺出圈，北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們，在春節(jié)組成近700萬人的煙花觀光團，云賞南方天空的煙花圖。
傳統(tǒng)民俗文化消費不可忽視。從疫情3年中走來，線上祝?！肮舶l(fā)財”，線下祈福“平安健康”已然成為人們今年最美好的心愿。除此之外，返鄉(xiāng)過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗，讓傳統(tǒng)習俗再次站在春節(jié)“潮流”中心。
《滿江紅》引發(fā)“作文熱”
為家鄉(xiāng)味寫篇“介紹信”
今年春節(jié)，也成為許多行業(yè)復蘇的新起點。影視行業(yè)和餐飲行業(yè)再現(xiàn)繁榮。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至1月31日18時，2023年我國電影票房已突破100億?！稘M江紅》《流浪地球2》等春節(jié)檔電影觀影火熱，好電影取得好票房的同時，也收獲了眾多觀眾的熱議。
其中，電影《滿江紅》更是引發(fā)了一股“作文熱”，觀影過后，寫一篇讀后感“交作業(yè)”成為許多觀眾的自發(fā)行為。小紅書數(shù)據(jù)顯示，相比2022年，今年春節(jié)檔網(wǎng)友筆記發(fā)布量同比增長近3倍。
觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲，這也意味著在各地疫情形勢平穩(wěn)有序的大背景之下，線下文娛消費將進一步得以修復，電影、演出等消費的增長潛力將進一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場，同比增長40.9%。
易觀分析認為，用戶對于觀影“時間成本”的重視程度與日俱增，面對春節(jié)檔眾多院線影片，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關鍵，也是今年春節(jié)檔的制勝原因。
此外，分享家鄉(xiāng)味，也是春節(jié)必不可少的固定節(jié)目。今年，在“回家才能吃到的年味”話題活動中，涌現(xiàn)出了“小眾特色消費”和“小店探店消費”的新現(xiàn)象。
小紅書社區(qū)美食組該項目負責人艾莫提到，與往年大家紛紛都在分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)不同，今年，大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜，屢成焦點，四、五線城市藏在街巷中的小店，也因分享走進游客視野。
“除了一、二線城市的大餐廳，普遍已廣為認知的地域特產(chǎn)，這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關注，以期流傳和回血。該現(xiàn)象也在春節(jié)期間實現(xiàn)趨勢化，利于整個餐飲行業(yè)生態(tài)的復蘇和平衡?！卑f。 文/本報記者 陳斯
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春節(jié)都愛去哪兒玩？ 北京拔得頭籌
2023的春節(jié)旅游市場異常火爆且年味兒十足。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“長途游”持續(xù)升溫，同比增長超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。
“團圓”是春節(jié)假期主旋律，家庭親子出行訂單量占比超過60%。以花燈、廟會、集市為代表的傳統(tǒng)年俗項目成為各地春節(jié)慶?；顒拥摹爸鹘恰保图胰艘黄鹪趥鹘y(tǒng)年俗活動中享受春節(jié)氛圍，是這屆年輕人的過年新時尚。
民俗韻味濃厚，還能“溜冰滑雪”的北京，在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌。在春節(jié)元素裝點下的環(huán)球度假區(qū)盡情玩樂、在前門大街感受老北京風情、身著漢服穿行在故宮的紅墻下，是外地游客最熱衷的三大新年體驗。什剎海冰場以300%的熱度漲幅成為本地游客最愛的“冰上樂園”。
既好吃又好玩的廣東在春節(jié)期間熱度環(huán)比增長373%，不僅廣州沖進熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年“尋味”的首選，“順德夜市”近一周熱度漲幅高達250%。
長線游“如火如荼”，“周邊游”同樣熱度不減。在老家的周邊或近郊和家人一起慶祝新年成為“返鄉(xiāng)過年族”的首選。福建霞浦、廣西陽朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰都是春節(jié)期間熱門周邊游目的地。
特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動，是吸引年輕人出行的重要元素。春節(jié)期間在多個城市上演的非遺“打鐵花”表演用“火樹銀花”將節(jié)日氛圍烘托得淋漓盡致，讓“打鐵花”紅遍假期“朋友圈”，熱度高漲150%。
“親子游”在今年春節(jié)迎來一波“高潮”，熱度暴漲超500%。自然環(huán)境優(yōu)美、人文資源豐富，以及擁有大型主題樂園的城市更受年輕家長的青睞，他們希望通過旅行讓孩子親近自然、開闊眼界、解鎖更多新奇體驗。廣州長隆野生動物世界以400%的熱度漲幅帶動廣州成為熱門親子游目的地榜首。
剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力，泰國穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。文旅部此前宣布，將于2月6日起試點恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務的新聞，也讓許多計劃“錯峰出國”的游客開始計劃起年后旅行。
