- 出游熱情高 旅游市場穩步復蘇
- 2023年01月30日 來源：中證報
提要：旅游消費的回暖，讓從業者看到希望。“終于到了收獲的時候?！泵袼奁放茍蜱斓臓I銷總監柯其穩表示，目前來看，春節期間整體民宿的入住率在80%左右，預計春節后繼續恢復，能達到九成左右的入住率。
近期，旅游市場迎來強勁復蘇。文旅部數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
去哪兒CEO陳剛表示，長線出行的信心在恢復，旅游消費的信心也在恢復。旅游甚至優先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現恢復態勢的消費板塊。
出游動力強勁
出行數據的增長反映了人們的出游動力。同程旅行數據顯示，今年春節假期，同程旅行平臺國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。
文旅部數據顯示，春節期間有10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區發布限流通知。攜程數據顯示，春節國內的景區門票訂單迎來三年新高。
春節期間，逛博物館、逛廟會、非遺游等受游客青睞。去哪兒平臺上，博物館門票預訂量比2022年春節增長3倍。
多地聚焦“不夜城”特色，春節期間取得不俗表現。文旅部數據顯示，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。
在出游人潮帶動下，民宿預訂量有了不小增幅。飛豬數據顯示，鄉村民宿春節訂單量同比增長超2.6倍，大理、麗江、廈門、三亞、北海是民宿預訂最熱的目的地。
長線旅游占比提升
春節期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近七成，預訂量超過2019年同期水平。出游天數及出游距離增長趨勢較顯著。途牛旅游網數據顯示，出游天數方面，選擇4至6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
去哪兒數據顯示，旅客在春節期間走得更遠了。出行平均半徑比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較2022年平均增加400公里，相當于從北京到鄭州的行程延長到了武漢。
去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示，老人、兒童旅客占比恢復至兩成以上，長線游旅客數量明顯提升，春節旅游市場持續火熱。根據民航局要求，2月國內航線航班量上限有望回到疫情前水平。
旅游消費的回暖，讓從業者看到希望。“終于到了收獲的時候。”民宿品牌堯珈的營銷總監柯其穩表示，目前來看，春節期間整體民宿的入住率在80%左右，預計春節后繼續恢復，能達到九成左右的入住率。
海外過年走俏
1月20日晚，文旅部發布通知，試點恢復出境跟團游。同程旅行數據顯示，春節期間，出境機票預訂量同比上漲258%，國際酒店預訂量同比增長177%。攜程數據顯示，春節期間，出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
在出境游線路上，東南亞成為大熱門。攜程數據顯示，春節假期期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡機票訂單同比增長8倍以上。
春節假期期間，飛豬平臺上有33個國家及地區的出境游相關商品訂單量同比增長超過1倍。國際機票預訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計五一假期能看到旅游市場明顯的爆發點。
