2023年元旦假期，全國游客出游熱情穩(wěn)步攀升，跨省游、長線游已有序恢復。在某在線旅游平臺上，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。多個旅游目的地迎來客流高峰，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比增長超過10倍。而在跨年夜，重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點。

業(yè)內(nèi)人士認為，元旦市場的快速回暖，說明人們對出行旅游的信心逐步恢復，長線游需求有所上升。

量價齊升

2023年元旦假期總體呈現(xiàn)短途、長線兩開花局面。攜程數(shù)據(jù)顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經(jīng)濟帶動全國旅游迅速升溫。元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。本省門票訂單量對比中秋期間增長22%。

國內(nèi)各大目的地城市也開始走出疫情的陰影。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比增長超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。

許多旅客將積攢的年假用來延長元旦假期，用一個小長假來迎接新的一年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數(shù)接近5天。

游客的出游熱情推動下，酒店和機票價格也水漲船高。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，元旦期間，西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，漲幅為36%，均價為601元；近期人氣火爆的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

交通方面，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦，國內(nèi)機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。

整體來看，2023年元旦旅游出行市場較疫情前呈現(xiàn)量價齊升的趨勢。同程研究院認為，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升，另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

跨年迎客流高峰

2023年元旦假期的熱門旅游關鍵詞包括冰雪旅游、跨年、高鐵、溫泉和民宿等。

年輕人的元旦假期，最少不了儀式感。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦當天凌晨0點至1點，用車訂單量達到當日峰值，訂單占比約為當日總訂單的6%。重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點。此外，國內(nèi)不少目的地也推出了各具特色的跨年儀式，山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽舉行了闊別已久的煙火晚會，石家莊人則在廣場上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

疫情期間經(jīng)歷多次停業(yè)和重開的主題公園也在元旦假期迎來了客流高峰。上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂園奇幻童話城堡前上演特別演出，用童話和煙花點亮新的一年。珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球度假區(qū)分別位列主題公園榜單的第二、三名。

元旦期間正值雪季旺季，后冬奧時代全民對于冰雪運動的熱情依然高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成。其中，吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三位。此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉(xiāng)、新疆的將軍山等室外滑雪場，以及重慶、成都、紹興等地的室內(nèi)滑雪場，也受到游客的青睞。