- 多地景區預訂量大幅攀升 旅游市場迎邊際改善
- 2022年12月27日 來源：中國證券報 作者：于蒙蒙
提要：多地景區預訂量大幅攀升。其中，游客對于滑雪的需求日趨高漲。攜程數據顯示，近一周北京滑雪相關酒店預訂量環比增長99%，滑雪景區門票預訂量環比增長近一成。業內人士表示，防疫政策持續優化有效緩解了對人員出行的限制，跨省游有望逐步恢復，疊加元旦和春節假期將至，旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放。
多地景區預訂量大幅攀升。其中，游客對于滑雪的需求日趨高漲。攜程數據顯示，近一周北京滑雪相關酒店預訂量環比增長99%，滑雪景區門票預訂量環比增長近一成。業內人士表示，防疫政策持續優化有效緩解了對人員出行的限制，跨省游有望逐步恢復，疊加元旦和春節假期將至，旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放。
滑雪頗受青睞
攜程數據顯示，12月19日-12月23日北京景區門票預訂量環比增長177%，北京環球度假區、北京野生動物園、故宮等知名景區迎來一波游客熱潮。
廣州的本地旅游市場加快恢復。攜程數據顯示，廣州近一周門票預訂量環比增長72%。熱門景區長隆野生動物世界、廣東省博物館、廣州塔、廣州熱雪奇跡(融創雪世界)受到眾多游客歡迎。
滑雪頗受游客青睞。美團數據顯示，12月以來“滑雪”關鍵詞搜索量大幅增長，搜索客源地排名前五名的城市分別為北京、沈陽、天津、杭州、西安。滑雪訂單量月環比增長6倍。馬蜂窩旅行數據顯示，近一周平臺關于“滑雪”的熱度上漲110%。其中，“北京滑雪”熱度上漲71%。
跨省出行趨勢明顯
除了本地游，隨著春節臨近，跨省出行的趨勢明顯。
12月24日，2023年春運火車票正式開售。來自同程旅行的數據顯示，24日上午8時開始放票后，火車票搜索量快速攀升。2023年春運旅客出行距離顯著增長，跨省出行熱度呈明顯上升趨勢。
同程研究院認為，隨著防疫政策持續優化，國內出行熱度明顯上漲。以12月9日至22日期間的數據為例，同程旅行平臺上的國內火車票搜索和預訂量均達到較高水平。中國鐵路公布的數據顯示，12月12日，上海局集團公司發送旅客118.2萬人次，達到2019年春運日均旅客發送人次的63%。
春運出現新的特點。去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示：“今年各類院校放假早，學生返鄉提前，使得今年春運呈現預訂周期短、分散出行的特點。”
提振市場信心
防疫政策持續優化，有效緩解了對人員出行的限制。重點城市恢復跨省游，有效提振了市場信心。
12月13日，北京市文化和旅游局發布通知，從即日起恢復旅行社及在線旅游企業經營在京團隊旅游、進出京跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。另外，12月14日起，自香港前往內地和澳門無須在口岸進行核酸檢測。
東亞前海證券認為，防疫政策持續優化，放大出行半徑，跨省游有望逐步恢復，疊加元旦和春節假期將至，旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放。長期看，游客出行信心將逐步恢復，旅游板塊有望進入新一輪復蘇周期。
展望2023年市場表現，中青旅研究院預測，2023年上半年，依然以城市周邊的鄉村游為主；2023年暑期國內市場將開始顯著復蘇，云南、貴州、新疆等長線旅游將成為熱點。
