- 中國旅游逆勢創新：從風景到場景 景區突出特色
- 2022年12月14日 來源：人民日報
提要：游客需求的變化也催生了旅游休閑新業態，比如北京杜威中心梵高和莫奈的光影藝術大展、浙江嘉興的歌斐頌巧克力小鎮、安徽蚌埠的禾泉山莊、上海春秋旅游推出的建筑可閱讀、城市微旅游等。它們不是傳統景區，而是全新的消費場景，在融合風景與場景的同時，也為景區創新和目的地建設提供了全新的空間和無限的可能。個性化、品質化、多樣化的旅游消費需求，將旅游景區帶到一個更加廣闊的發展空間。
中國旅游逆勢創新
今年是旅游業深受疫情影響的一年，也是全體旅游人奮發抗疫、踔厲進取的一年。12月11日，中國旅游研究院在2022中國旅游集團化發展論壇上發布了國內旅游、中國休閑、旅游景區度假區等七項報告，盤點今年旅游經濟的情況。
在國內游市場，無論是本地休閑還是近程旅游，都涌現出多種新產品，研學、親子、自駕、露營等細分市場呈現出令人欣喜的景象。
近程游本地游為主
國內旅游報告指出，受疫情影響， 2022年國內旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯收縮，81.24%的國內旅游流動表現為省內旅游流動，近程旅游和本地休閑成為國內旅游的空間特征。國內旅游呈現出短時間、近距離、高頻次等新特征，“輕旅游”“微度假”“宅酒店”等成為新亮點。人們更加在意身邊的美麗風景和日常的美好生活。
國內游的新產品新業態受到游客青睞。2022年在北京冬奧會的帶動下，以京張體育文化旅游帶為代表的戶外體育運動活躍，滑雪、露營、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動成為人們親近大自然的新興玩法。2022年夏季國內多地高溫，濱水休閑、生態康養、鄉村田園、都市休閑、避暑旅居等旅游產品受到游客喜愛。
中國休閑報告指出，國民休閑時間大幅提升，周末休閑日趨常態化。近距離的出行、高頻次的休閑已成為疫情以來國民旅游休閑的主要特征，距家1至3公里以內區域構成休閑活動的空間范圍。休閑活動豐富多樣，休閑場景趨于多元，文化休閑在城鎮居民日常生活中的比重日益提升，參觀博物館、展覽館、科技館等文化場所的城鎮居民持續增加。
文博游持續走熱，越來越多的博物館正在探索以新方式新手段增加個性化沉浸式的體驗，活化歷史文化，拉近館藏文化和人們生活的距離。2022年中秋國慶節假期，參與文化活動的游客占比高達93%。
旅游從風景到場景
旅游景區度假區報告指出，神州處處是風景，旅游景區度假區發展有了新方向，正在從風景轉向場景。
在出游距離縮短的同時，休閑的頻次明顯提升，旅游消費場景趨于多元，旅游休閑活動可以在社區花園、城市綠道、城市公園、郊野公園、國家公園等一切有風景的開闊開放空間，也可以在餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業環境，還可以在圖書館、文化館、博物館、美術館、電影院、音樂廳和戲劇場等文化空間。
旅游無時不場景。早市、早茶、電影、戲劇、夜市、廣場舞、垂釣、露營、近郊游……皆可滿足游客碎片化的旅游休閑需求。在游客眼中，春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，無處不風景，時時可休閑。短距離、低消費、高頻次的近程旅游和本地休閑，為傳統的旅游景區注入新內容，也讓傳統的消費場景成為新的旅游景區。
游客需求的變化也催生了旅游休閑新業態，比如北京杜威中心梵高和莫奈的光影藝術大展、浙江嘉興的歌斐頌巧克力小鎮、安徽蚌埠的禾泉山莊、上海春秋旅游推出的建筑可閱讀、城市微旅游等。它們不是傳統景區，而是全新的消費場景，在融合風景與場景的同時，也為景區創新和目的地建設提供了全新的空間和無限的可能。個性化、品質化、多樣化的旅游消費需求，將旅游景區帶到一個更加廣闊的發展空間。
各類景區突出特色
冰雪旅游、紅色旅游、鄉村旅游等景區在復蘇創新之路上，突出特色，生機勃勃。
旅游景區度假區報告指出，后冬奧時代的冰雪類景區為游客提供更具差異化的冰雪活動場景與空間。“小區域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游消費市場的新趨勢，中國旅游研究院冰雪專項調查顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假。與旺盛的冰雪消費意愿一致的是，萬億資金也在引領著全國冰雪旅游的投資熱潮，傳統冰雪類景區建設和新興室內冰雪場景打造并肩而行。
紅色旅游景區正成為培養文化自信和國家認同的精神高地。近年來，紅色旅游熱度持續走高，從建黨一百周年到喜迎黨的二十大，每逢節假日，尤其在國慶節期間，濃厚的家國情懷使得紅色景區迎來高峰。今年各地推出的打卡紅色地標、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動備受歡迎。感悟紅色文化、厚植家國情懷成為文化休閑和旅游市場的主旋律。
景區在全面推進鄉村振興，實現共同富裕中發揮著重要的產業促進和帶動作用。過去3年，城市近郊的鄉村旅游逆勢增長。從早期的景區依托型鄉村旅游，到鄉村景區化的村景融合，景區日益成為鄉村旅游的底色。由游客定義的各種消費場景也在重新定義鄉村的風景，重構鄉村旅游中的景區內容。一幢詩意的鄉村民居，一條古意盎然的鄉間小道，一個山林野趣中的小酒館，游客于鄉村游中駐足的每一個場景，皆成為城市人趨之若鶩的新風景，成為記得住鄉愁的好去處。
趙 珊
