- 集體上線“種草” 旅游平臺暗戰(zhàn)未來出境游
- 2022年12月05日 來源：北京商報 作者：吳其蕓
提要：資深旅游專家王興斌認為，現(xiàn)在這一段時間內(nèi)，旅游界可以做好各方面的準備，一旦出境游正式重啟就可以立即行動。但是究竟如何啟動、哪些國家先開放，還要看各個國家的疫情變化情況、各國接待出入境旅游政策的放開情況以及中國的相關(guān)政策。業(yè)內(nèi)也是非常期待中國出境游市場的重啟。
雖然出境游還未開放，但并不妨礙旅游企業(yè)提前搶跑。截至12月4日，包括攜程、愛彼迎等旅游平臺都開始“種草”未來出境游市場。一方面聯(lián)合海外供應商謀求合作，另一方面也開始在技術(shù)端升級平臺。隨著國際航班的增加以及海外目的地對于入境的放寬，商旅市場陸續(xù)復蘇，旅游企業(yè)也開始“搶跑”國際旅行市場。
“種草”未來
攜程集團近日在2022全球合作伙伴峰會上發(fā)布了“超級全球游”IP，未來將與更多海外旅游伙伴進行合作，面向游客進行種草。同時，攜程集團還與金沙中國戰(zhàn)略簽約，將圍繞產(chǎn)品營銷、線下購物及餐飲活動等多個方面的合作擴展到東南亞以及全球市場。
作為國際短租平臺的愛彼迎近半年以來也在頻頻發(fā)力中國出境游市場。近日，愛彼迎中國在“來愛彼迎，見所未見”出境游產(chǎn)品發(fā)布會上宣布，推出60多種特色分類，覆蓋全球400萬獨特房源，同時，還針對中國市場設計了“沉浸式探索”模式，消費者可以以刷短視頻的方式沉浸探索房源。不僅如此，此前愛彼迎還多次在中國出境游板塊上進一步布局，升級產(chǎn)品，推出相關(guān)的體驗與活動等。
技術(shù)布局
除了對境外目的地“種草”外，有的旅游平臺也試圖在技術(shù)層面布局未來出境游市場。其中就包括飛豬與西班牙旅游技術(shù)服務平臺TravelGateX達成合作，通過雙方的系統(tǒng)對接，飛豬平臺將接入更多的國際酒店及供應商，以達到進一步豐富消費者未來對于國際酒店的選擇。
飛豬境外酒店業(yè)務負責人馮克銘表示：“希望發(fā)揮數(shù)字平臺的力量，通過鏈接消費者、全球合作伙伴和優(yōu)質(zhì)的旅游服務，為旅游業(yè)的全面復蘇做好充分準備。”
北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒分析指出，現(xiàn)在確實有的旅游企業(yè)已經(jīng)提前為出境游做準備，雖然確切的時間節(jié)點未知，但出境游有希望逐步重啟或區(qū)域重啟，并且消費者的需求依舊存在。自疫情變化以來，有很多出境游的供應商經(jīng)營困難，所以競爭對手和供應鏈已經(jīng)少了很多，而此時也是這種大型旅游企業(yè)“分羹”的機會。
商旅搶跑
各旅游企業(yè)積極行動的背后，是利好政策的相繼出臺以及商旅市場的逐漸復蘇。
此前，國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好防控工作的通知》(以下簡稱《通知》)，《通知》不僅取消入境航班熔斷機制，還對入境人員將“7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測”調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”。有業(yè)內(nèi)人士指出，該政策的出臺更多利好了商務往來，也進一步加速商旅板塊的復蘇。
緊接著不到一周的時間，另一利好政策也緊隨其后出臺。文旅部發(fā)布的《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》明確，跨省旅游經(jīng)營活動不再與風險區(qū)實施聯(lián)動管理，游客需憑48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。
不僅僅是政策的利好，國際航班的增加及海外目的地對于入境的放寬，也讓各旅游平臺漸漸充滿信心，提前做布局。在民航局召開的10月例行新聞發(fā)布會上，民航局運輸司副司長徐青表示，在國際航線航班方面，目前，國內(nèi)外航空公司每周安排客運航班840班，同比2021-2022年冬春航季增長105.9%。
未雨綢繆
雖然國內(nèi)的出入境旅游尚未重啟，但利好因素的疊加也使各旅游企業(yè)信心大振，搶跑未來的出境游市場也屬意料之內(nèi)。
愛彼迎中國業(yè)務負責人孔直秋在接受北京商報記者采訪時直言：“未來愛彼迎每年將有不少于兩次的重大產(chǎn)品升級，并且會有與之相配套的品牌活動。從戰(zhàn)略角度來講，愛彼迎的重心還是出境游，我們將持續(xù)發(fā)力中國市場的出境游板塊，以該板塊作為愛彼迎的戰(zhàn)略重心。”
而國際市場的復蘇也讓業(yè)內(nèi)更加期待未來中國出境游市場的表現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，攜程海外機票和酒店整體預訂量同比增長均超100%，在歐洲和美國市場的業(yè)績已經(jīng)超過2019年同期。另一邊，“5月，日本開始放寬政策的時候，愛彼迎看到中國用戶對日本房源的搜索量出現(xiàn)了激增，日環(huán)比接近200%”。孔直秋介紹。毋庸置疑，海外業(yè)務的快速回暖，也正釋放著積極的信號。
在業(yè)內(nèi)人士看來，各旅游平臺積極地提前為出境游做好準備，也是試圖在中國出境游市場恢復時爭分奪秒，搶占更多的市場份額，贏在起跑線上。
“目前，部分國家的駐外宣傳推廣機構(gòu)也在開始積極活動，針對中國市場做宣傳種草營銷，希望能夠搶先一步增加中國游客的認知。”楊彥鋒繼續(xù)說道，“還保有供應能力和市場地位的OTA企業(yè)也要進一步積極籌劃，為合作伙伴、上下游供應鏈等提前做準備，從而應對將來出境游市場快速發(fā)展的可能，當下則是個非常關(guān)鍵的時機。”
資深旅游專家王興斌認為，現(xiàn)在這一段時間內(nèi)，旅游界可以做好各方面的準備，一旦出境游正式重啟就可以立即行動。但是究竟如何啟動、哪些國家先開放，還要看各個國家的疫情變化情況、各國接待出入境旅游政策的放開情況以及中國的相關(guān)政策。業(yè)內(nèi)也是非常期待中國出境游市場的重啟。隨著人們生活水平與消費結(jié)構(gòu)的逐漸改變，出境游與三年前相比也許會有較大的變化，如何滿足消費者的旅游需求、如何適應消費者新的消費習慣、如何保障消費者在出境旅游時的安全健康，也是各旅游企業(yè)需要審時度勢、加以思考的重要問題。
