- 文旅融合深挖潛力 夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫激發(fā)消費活力
- 2022年09月14日 來源：人民日報
提要：專家表示，夜間經(jīng)濟不只是簡單的“吃喝玩樂”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟，合理規(guī)劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力。
作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，進(jìn)一步擴大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟是備受關(guān)注的發(fā)力點。夜間消費有什么新的升級趨勢？促進(jìn)夜間消費，各地采取了哪些新舉措？打造消費亮點，還需如何發(fā)力？帶著這些問題，我們近日在全國多地進(jìn)行了采訪。
文旅融合，深挖潛力
產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區(qū)，受到越來越多的游客青睞
朱樓畫棟，彩勝華燈。走進(jìn)坐落于陜西省西安市曲江新區(qū)的長安十二時辰主題街區(qū)，旅客立刻會被這里的唐風(fēng)唐韻所吸引。這個集唐風(fēng)市井體驗、唐樂歌舞表演、文化社交休閑等于一體的文化旅游街區(qū)，自今年5月開放運營后，每天吸引萬名游客前來觀光。
為增強旅客的沉浸式體驗，百余名演員穿梭其間。他們或扮演小商販，或扮演李白、杜甫等歷史人物，不時停下來與游客互動。
“除了購物、餐飲、演出等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，我們在規(guī)劃夜間經(jīng)濟的新型商業(yè)、文化、旅游、娛樂等業(yè)態(tài)和配套設(shè)施方面做了很多嘗試。比如，在21時至次日0時面向年輕消費群體推出《大唐永不眠》沉浸式實景活動。”陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐說。
夜間經(jīng)濟一般是指從當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》提出：“活躍夜間商業(yè)和市場。”近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出：“全面促進(jìn)文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟。”
打好文旅牌、發(fā)展夜間經(jīng)濟，西安市先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實施方案》《西安市加強文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動方案(2020—2022年)》《西安市創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市實施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區(qū)等產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區(qū)，受到越來越多的游客青睞。
緊鄰長安十二時辰主題街區(qū)的大唐不夜城步行街，通過聲光電等手段渲染場景，匯集了“秦腔提線木偶”等創(chuàng)意表演。西安市民李焱說：“這里的表演會不時更換，步行街兩邊還有劇院、美術(shù)館、音樂廳等文化場館，是個夜游的好去處。”
20時，西安鐘樓附近的易俗社文化街區(qū)游人如織。這個城市更新項目于去年改造完成后向公眾開放，秦腔、話劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術(shù)消費。“這臺鐘我小時候在爺爺家里見過！”游客馬立陽興奮地說。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區(qū)，老西安人的舊時記憶被一個個老物件喚起，游客在體味文化的同時，也能夠一飽口福。
在西安市藍(lán)田縣的白鹿原影視城景區(qū)，《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀亮化等為一體，游客在1100米長的山谷中沉浸體驗由科技手段和自然景觀創(chuàng)造的光影世界。依托長安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉(xiāng)村空間打造的光影秀、篝火節(jié)、藝術(shù)節(jié)等夜游熱點也在持續(xù)升溫。
西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“夜間經(jīng)濟是文化、旅游、消費融合發(fā)展的新動能。西安市貫通景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)與商圈，促進(jìn)夜間經(jīng)濟質(zhì)量提升，讓游玩場景更具科技感、沉浸感和時尚感。”
突出特色，提升魅力
培育消費新熱點，讓夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力
“終于排到了！”在湖南省長沙市湘江新區(qū)街區(qū)內(nèi)的一家奶茶店門口，來自邵陽市的游客覃玲和好友剛吃過晚飯，就來到這里。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆，排隊等位的隊伍大約有20米長。“門店顧客最多的時候排位超過200號，日銷龍蝦900斤。”餐廳負(fù)責(zé)人說。
夜幕下，湘江新區(qū)梅瀾坊街區(qū)游客熙攘，美食飄香的店鋪座無虛席，喧囂熱鬧的廣場歌聲婉轉(zhuǎn)……這條濱湖商業(yè)街與梅溪湖旖旎風(fēng)光融為一體，為市民游客帶來斑斕夜色下的美好與愜意。
掛上氛圍燈，大大小小數(shù)十個攤位一字排開：精致的文創(chuàng)手辦、動人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中，“韻味湘江 夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動精彩紛呈。
“街區(qū)活動豐富多彩，除了湖畔音樂、湖畔集市等每月固定活動外，還有各類國風(fēng)巡演、國潮打卡、非遺展會活動。”梅瀾坊街區(qū)運營方負(fù)責(zé)人孟凌介紹，近年來，街區(qū)圍繞“24小時城市”打造規(guī)劃，將煙火氣和文化味有機結(jié)合，依托梅溪湖的自然資源優(yōu)勢，給消費者帶來“湖畔漫游”的多元化夜間體驗，成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
孟凌說，95后正逐漸成為夜間經(jīng)濟市場消費的主力軍，對多樣化、多層次的夜間消費體驗提出更高要求，“我們將持續(xù)豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業(yè)態(tài)，積極推動美食、文化、娛樂等多元夜間消費業(yè)態(tài)融合共生，更好地滿足消費者需求。”
同樣游人如織的，還有長沙市五一廣場商圈。商圈有20多條商業(yè)街、2萬多個商業(yè)網(wǎng)點，商業(yè)綜合體占長沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等，入選文化和旅游部第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
7月以來，長沙市夜間消費熱度持續(xù)攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，7至8月，平臺上長沙市夜間整體消費訂單量占比達(dá)到44%。其中，夜間游玩訂單量同比增長1.5倍，夜間運動健身訂單量同比增長1.1倍。從商圈來看，五一廣場商圈、芙蓉南路沿線商圈、銀盆嶺商圈等受到消費者歡迎，五一廣場商圈7月以來訂單量環(huán)比增長了26%。
2019年12月，長沙市印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，明確提出要以打造“24小時城市”為目標(biāo)，用3年時間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區(qū)。長沙市將通過街區(qū)提質(zhì)改造、開展促銷活動、培育消費新熱點等方式，讓夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力。
完善配套，增強動力
完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費便利度和活躍度
“洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這里美食特別多，味道也相當(dāng)不錯，還有文藝表演，非常熱鬧，不僅能體驗到濃濃的洪都韻味，還能感受到這座城市的獨特活力，我經(jīng)常和家人來逛一逛。”正在江西省南昌市青云譜區(qū)洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)游玩的市民黃桂花興奮地說。
2021年，青云譜區(qū)投入6700多萬元，依托老洪都厚重的歷史文化底蘊和全市獨有的百棟蘇式文物保護(hù)建筑集群，像修繕文物一樣改造老街巷，將昔日的新溪橋北二路餐飲街區(qū)升級打造為洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)，街區(qū)長920米，沿街商鋪120余家。
青云譜區(qū)文廣新旅局局長俞莉介紹，該街區(qū)聚焦消費熱點，經(jīng)常舉辦文藝活動及表演，并融入具有地方特色的非遺文化活動，如南昌糖畫、城南龍燈、青云譜剪紙等，積極培育新型業(yè)態(tài)，釋放消費潛力。
目前，洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)年銷售額突破1億元，帶動就業(yè)崗位1000余個，街區(qū)業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)餐飲服務(wù)業(yè)向歷史文化商業(yè)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級，已構(gòu)建集美食、娛樂、休閑于一體的南昌市文化和商業(yè)地標(biāo)。
“近年來，青云譜區(qū)規(guī)劃建設(shè)六大特色夜間經(jīng)濟板塊，警民路夜市街、洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街等特色夜間經(jīng)濟活動都取得不錯的效果，實現(xiàn)全區(qū)夜間經(jīng)濟差異化發(fā)展，業(yè)態(tài)資源聚集。”青云譜區(qū)商務(wù)局局長周瑋說，區(qū)里加大政策扶持力度，出臺發(fā)放消費補貼等系列舉措，進(jìn)一步培育夜間經(jīng)濟新動能。
今年5至7月，青云譜區(qū)舉辦“樂購青云譜·消費惠民生”活動，有力激發(fā)廣大居民夜間消費活力，成為區(qū)域經(jīng)濟增速的“催化劑”。
南昌王府井是青云譜區(qū)最大的商業(yè)綜合體。活動期間，該綜合體日均客流量達(dá)3.8萬人次，日均消費額300多萬元，每月營業(yè)額超1億元，同比增收124%，夜間消費占據(jù)全天消費總額的六成以上。
“夜間經(jīng)濟，空間廣闊，大有可為。”青云譜區(qū)委書記葉修堂說，青云譜區(qū)將通過升級改造傳統(tǒng)商圈、大力引進(jìn)首店經(jīng)濟，不斷打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費便利度和活躍度。
政策推動，形成合力
合理規(guī)劃空間布局，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力
“環(huán)境更好了，游玩更舒心，購物更放心。”近日，在山東省泰安市泰山區(qū)吾悅廣場歡喜街夜間經(jīng)濟街區(qū)，前來逛街消費的市民李佳說。
住在附近的李佳，以前晚上逛街沒有好去處。雖然當(dāng)?shù)刈园l(fā)形成了一些夜市，但經(jīng)營者很多都是流動攤販，不僅消費環(huán)境未能盡如人意，還存在食品安全等各種隱患。
為了積極發(fā)展夜間經(jīng)濟、更好滿足夜間消費需求，泰山區(qū)綜合行政執(zhí)法局依托吾悅廣場、萬達(dá)金街、寶龍城市廣場等傳統(tǒng)商圈，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，大力培育夜間經(jīng)濟主題街區(qū)，不斷改善消費環(huán)境，充分發(fā)揮了帶動就業(yè)、激活夜間消費的作用。如今，這些夜間經(jīng)濟主題街區(qū)可提供160多個攤位，每晚可接待3000余人次。
“以前流動擺攤多是無奈之舉。現(xiàn)在有了統(tǒng)一管理，來消費的市民更多了，商戶的心里也更有底。”在吾悅廣場歡喜街夜間經(jīng)濟街區(qū)售賣水果的商戶馮霞說。
在街區(qū)美食區(qū)，花車采取統(tǒng)一店招，均配備分類垃圾箱、油煙凈化器、滅火器等設(shè)備；零售區(qū)分為服裝、飾品多個區(qū)域，根據(jù)經(jīng)營業(yè)態(tài)，使用不同的花車或桌椅；互動游樂區(qū)設(shè)置多種兒童游樂設(shè)施，滿足親子游樂需求。此外，街區(qū)還開展了“藍(lán)色晚風(fēng)游園會”“露天電影院”等活動，帶給市民更多驚喜。
活躍夜間商業(yè)和市場，需要更加完善的配套措施。近年來，各地各部門注重完善功能配套、加強政策扶持、優(yōu)化營商環(huán)境。北京市發(fā)布第三版夜間經(jīng)濟發(fā)展措施，重點突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。廣東省啟動以“夜生活·粵精彩”為主題的暑期消費促進(jìn)活動，開展形式多樣的特色活動。重慶市形成“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”等豐富的產(chǎn)品體系。
周末晚上，在北京市朝陽區(qū)孫河鄉(xiāng)易事達(dá)購物廣場外，由朝陽區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會打造的汽車后備箱市集吸引了不少消費者。一輛輛私家車整齊地排列成行，齊刷刷地開著后備箱，整齊地擺放著琳瑯滿目的商品。
“通過和商業(yè)綜合體的緊密結(jié)合，后備箱市集不僅可以為實體商業(yè)引流，還滿足了年輕消費群體的新需求，成為夜間經(jīng)濟新的增長點。”朝陽區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會副理事長徐洋說。
不久前，文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，自2021年以來，兩批建設(shè)了共計243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。為更好助力夜間消費，美團上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”主題品牌館，將線下實體街區(qū)搬至線上，形成“線上游覽線下消費”的數(shù)字化聯(lián)動。游客通過搜索“集聚區(qū)”“夜間集聚區(qū)”“夜間文旅消費集聚區(qū)”等關(guān)鍵詞，進(jìn)入主題品牌館主頁，就能獲取熱門商圈的商戶詳情、預(yù)訂方法和攻略評價等內(nèi)容，實現(xiàn)更加便利的消費體驗。
專家表示，夜間經(jīng)濟不只是簡單的“吃喝玩樂”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟，合理規(guī)劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力。
