- 借力“暑期+兩節”疊加政策紅利 旅游業或逆轉上半年弱勢
- 2022年08月26日 來源：證券日報 作者：矯月 徐一鳴
提要：楊寧表示，公司可以通過調整經營、營銷策略，進一步提升各業務單元的應變能力，完善業態布局，創新營銷模式，提高資源整合水平，充分發揮集團資源優勢，盡量降低疫情對公司的沖擊。
暑假即將結束，旅游行業表現如何？近日，《證券日報》記者采訪多家旅游公司，并走訪相關旅游景點了解到，旅游行業暑期收入有所恢復。
記者在黃山景區入口處注意到，前來游玩的游客絡繹不絕。“6月份以來，隨著國內疫情防控形勢總體向好，疊加跨省游恢復等政策紅利，國內居民出游信心有所提升，黃山風景區也迎來暑期旅游高峰期，旅游市場整體呈現回暖態勢。”黃山旅游董秘丁維向《證券日報》記者表示，8月6日，黃山風景區接待游客2.33萬人，創下今年單日接待量新高。
川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂對《證券日報》記者表示，“受多重因素影響，基本面回歸或將成為旅游市場的主旋律。隨著中秋、國慶小長假臨近，疊加政策優化改善，居民旅游需求或集中釋放，接下來我國旅游市場活躍度有望實現較大提升，行業盈利能力將得到改善。”
多家公司中報虧損
根據文化和旅游部發布的國內旅游抽樣調查統計結果顯示，今年上半年，國內旅游總人數為14.55億人次，比上年下降22.2%；上半年國內旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。
麗江股份董秘楊寧對《證券日報》記者表示，“2022年上半年，公司游客接待量出現較大幅度下降。公司三條索道共計接待游客51.45萬人次，同比下降61.70%。”
游客接待量的下降意味著營業收入的下降。從業績表現來看，同花順數據顯示，截至8月25日，已有長白山、麗江股份、峨眉山A、九華旅游、嶺南控股等8家旅游業上市公司披露2022年半年報，凈利潤均為虧損，其中，有6家公司凈利潤降幅在100%以上。此外，還有10家公司發布上半年業績預告，皆為預虧。
對此，多家公司在接受記者采訪時表示，上半年業績虧損的主要原因是“受疫情影響，旅游人數大幅下滑”。
“今年上半年受疫情階段復發和多點散發影響，旅游企業半年度業績普遍承壓。”丁維對《證券日報》記者表示，“綜合而言，疫情仍是影響旅游企業業績的首要因素。”
楊寧對記者表示，“上半年，游客接待量下降。麗江和府酒店有限公司實現營業收入2072.10萬元，同比下降50.80%；印象麗江實現營業收入192.56萬元，同比下降93.96%。”
云南旅游方面則表示，“公司傳統旅游業務受到較大影響，游客接待量下降，公司營業收入也隨之下滑。”
多措并舉改革自救
疫情背景下，旅游業上市公司積極采取多項舉措，紛紛轉型升級。
西安旅游相關工作人員向記者表示，“公司主營旅行社及酒店板塊，受影響較大，但公司積極進取，改革舉措落地開花，創新活力不斷集聚。”
為吸引更多游客到黃山旅游，丁維表示，“公司制定十大硬核振興舉措，例如，推出面向全國游客的門票優惠政策，以及面向特定人群的優免政策；面向市內旅行社，在實現既定營銷獎勵政策基礎上，出臺研學游、康養游、自駕游和戶外游等專項政策。”
除了優惠政策外，黃山旅游還聯合抖音和攜程星球號等平臺開展精準營銷，并在業內舉辦第一屆中國文旅直播大會，以數字藝術的方式開展抽盲盒送鱖魚等營銷活動。“公司創新信用旅游新模式，迎合游客需求推出‘先游后付’模式。”丁維如是說。
麗江股份也積極推進瀘沽湖摩梭小鎮項目和玉龍雪山游客集散中心等重點項目的落地，拓展大香格里拉生態旅游圈，在產品優化的同時尋求市場突破，推出“酒店+在地體驗”的深度體驗套餐產品。
楊寧表示，公司可以通過調整經營、營銷策略，進一步提升各業務單元的應變能力，完善業態布局，創新營銷模式，提高資源整合水平，充分發揮集團資源優勢，盡量降低疫情對公司的沖擊。
對于上述旅游公司的改革舉措，陳靂表示，新業態、新模式將成為旅游行業上市公司服務發展的新方向，通過增強情景式體驗，打造差異化多元化服務，加強云旅游、旅播等數字化旅游服務建設，尋求跨界合作等，實現消費者體驗度的進一步提升。
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，“產業融合是經濟發展的大趨勢，也是推動產業發展的新選擇，并逐漸成為產業提高生產能力和競爭力的重要方式之一。”
袁帥表示，讓“旅游+”成為多產業發展的“增效器”，通過旅游業探索“三產引二產促一產”的發展新模式，進一步提振旅游產業的經濟效能。
市場活躍度有望提升
8月24日，在中共中央宣傳部舉行的“中國這十年”系列主題新聞發布會上，文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽介紹，今年下半年以來，文化和旅游市場呈現出積極復蘇態勢。
繆沐陽表示，文化和旅游部會同相關部門出臺了《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》及系列金融支持文化和旅游行業恢復發展的政策，同時持續推動減稅降費、穩崗就業等紓困政策在文化和旅游領域落細落實，增強文化和旅游企業的獲得感。根據疫情防控形勢，動態調整文化和旅游場所的開放政策，并將跨省團隊旅游“熔斷”區域進一步精準到縣域，促進文化和旅游市場安全有序恢復。今年下半年以來，文化和旅游市場呈現出積極復蘇態勢。
事實上，隨著旅游公司各項舉措落地、疊加政策紅利，多位旅游業專家向記者表示，“旅游市場活躍度有望實現較大提升，行業盈利能力將進一步改善。”
根據國鐵集團公布的數據顯示，7月份，全國鐵路運輸累計發送旅客2.24億人次，日均發送旅客量環比增加30.9%，火車出行引領暑期游熱潮。
在楊寧看來，三季度恰逢暑期長假，更多人選擇全家出游，7月份以來游客量有明顯增長。
攜程近日發布的《2022年暑期親子游報告》顯示，7月份旅游訂單總量環比提升50%，研學游訂單量環比增長四倍；暑期親子旅游占整體訂單的三成，人均花費比非親子家庭高近50%。
金鼎資產董事長龍灝在接受《證券日報》記者采訪時表示，“暑期旅游季，市場呈現較為快速的復蘇態勢，釋放了一部分民眾潛在的消費需求，看好中秋、國慶長假旅游市場表現。”
海南大學“一帶一路”研究院院長梁海明在接受《證券日報》記者采訪時表示，“下半年，旅游市場的一個重點方向是推動旅游產業可持續發展，兼顧旅游和生態環境保護。”
“隨著穩增長政策逐步落地，疫情防控措施越來越精準化、科學化，旅游行業未來邊際改善依然值得期待。”丁維向記者表示。
