- 平價露營消費興起 外賣平臺露營帳篷銷量同比增長602%
- 2022年08月02日 來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)
提要：業(yè)內(nèi)人士分析表示，露營的興起，既帶火了注重精良裝備的奢華露營經(jīng)濟，也孕育了平價露營市場。對于占絕大多數(shù)的大眾消費者而言，平價露營才是主流。他認為，露營的持續(xù)火熱，在一定程度上擴充了實體零售店的SKU與訂單量。在即時零售模式的推動下，包括夫妻店在內(nèi)的中小微實體，正借助包括露營經(jīng)濟在內(nèi)的各類新式生活與消費方式，持續(xù)擴大交易規(guī)模，實現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇。
今年以來，露營成了不少城市居民周末放松的首選。盡管該項活動由來已久，但從未像今年這般火熱，其參與人數(shù)、露營主題活動種類、露營場地數(shù)量、露營裝備銷量等均創(chuàng)出新高。
據(jù)國家文化和旅游部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2022年“五一”假期期間，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，其中“賞花+露營”“房車+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受追捧。據(jù)渤海證券研報顯示，2022年，國內(nèi)露營市場的規(guī)模將突破350億元。
隨著露營休閑方式持續(xù)升溫，露營消費成為社會普遍關(guān)注的話題，與此同時，即時零售模式助推了平價露營的崛起。
在廣泛市場需求與高昂消費的落差下，平價露營以及與之相關(guān)的“懶人露營”模式迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至28日，美團平臺的露營類商品訂單同比去年增長425%，其中帳篷同比增長高602%。“90后”“00后”成為對抗“露營刺客”主力軍，訂單量占比超過7成。
王勇（化名）經(jīng)營著昆明的一家百貨店，與往年相比，他今年專門進貨帳篷、野餐墊等露營裝備。“今年露營在云南特別火，主要是年輕人買的比較多。”據(jù)王勇介紹，通過外賣平臺下單各類露營裝備，已經(jīng)成了年輕人的潮流玩法。“店里賣的都是平價的露營裝備，帳篷就100元出頭，學(xué)生們也買得起。”他表示。
美團平臺的數(shù)據(jù)印證了王勇的說法。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至28日，美團平臺的露營類商品訂單同比去年增長425%，其中超八成訂單客單價不足百元。以露營帳篷為例，百元以下的帳篷訂單占比近六成。從消費者群體看，“90后”“00”后成為露營類商品消費的主力軍，訂單量占比超過7成。
“別人是開車去露營，后備箱和車頂放滿各種裝備。我們是騎車去露營，就帶一部手機。”北京的消費者劉天介紹稱，類似他這樣的剛畢業(yè)或是仍在讀的年輕群體，往往通過即時零售的方式來解決露營必需品問題，省錢、省時、省力。
美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺上露營燈、帳篷、兵工鏟、野餐墊、充氣床墊等露營裝備均較去年實現(xiàn)翻倍增長，其中露營燈的銷量同比增長602%，帳篷銷量同比增長336%。
▲通過即時零售購買露營產(chǎn)品成為年輕人主流。美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，露營燈銷量同比增長超過600%。
平價露營的興起，也為諸多實體店鋪拓展了新銷路，“夫妻雜貨店”成為露營經(jīng)濟最大的受益群體之一。美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，平臺“夫妻雜貨店”的露營訂單同比增長8倍，占平臺露營商品總訂單量的比例達到了45%。不少夫妻雜貨店單月的露營訂單量達到了千單級別。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，露營的興起，既帶火了注重精良裝備的奢華露營經(jīng)濟，也孕育了平價露營市場。對于占絕大多數(shù)的大眾消費者而言，平價露營才是主流。他認為，露營的持續(xù)火熱，在一定程度上擴充了實體零售店的SKU與訂單量。在即時零售模式的推動下，包括夫妻店在內(nèi)的中小微實體，正借助包括露營經(jīng)濟在內(nèi)的各類新式生活與消費方式，持續(xù)擴大交易規(guī)模，實現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇。
