上海迪士尼樂(lè)園的票價(jià)又要漲了。

日前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)刊發(fā)了票務(wù)調(diào)整方案，在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整門票價(jià)格，其中最低票價(jià)由399元上調(diào)至435元，最高票價(jià)由699元上調(diào)至769元；方案將于2022年1月9日起實(shí)行。這已是2016年上海迪士尼開(kāi)園運(yùn)營(yíng)以來(lái)的第3次漲價(jià)，開(kāi)園之初該游樂(lè)園執(zhí)行的是二級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，即平日370元、高峰日499元。

一位傳媒行業(yè)券商分析師對(duì)記者表示，2020財(cái)年迪士尼的日子并不好過(guò)，凈虧損28.64億美元。2021上半財(cái)年，盡管公司實(shí)現(xiàn)扭虧，但營(yíng)收仍然同比下降18%，尤其是來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)的凈收入同比下降64%。

該分析師介紹稱，在四大業(yè)務(wù)板塊中，線下樂(lè)園萎靡不振，全球疫情給迪士尼線下業(yè)務(wù)造成重創(chuàng)。盡管公司采取了多項(xiàng)措施，包括大批裁員、發(fā)展線上流媒體等，但仍需更多時(shí)間調(diào)整線下業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

最高票價(jià)5年漲幅超五成

暑期單人消費(fèi)600元起步

上海迪士尼現(xiàn)行的四級(jí)票價(jià)包括399元、499元、599元、699元，分別對(duì)應(yīng)“常規(guī)日”（涵蓋大部分平日和部分周末）、“特別常規(guī)日”（涵蓋部分周末和部分平日）、“高峰日”（涵蓋夏季大部分日期、部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國(guó)際性節(jié)日慶祝期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日）、“特別高峰日”（涵蓋部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及夏季部分日期）。

盡管此前上海迪士尼已完成兩輪價(jià)格調(diào)整，但門票最低價(jià)幾乎沒(méi)有太大升幅，僅從最初的370元上調(diào)至目前的399元，在一定程度上保障了低消費(fèi)群體的體驗(yàn)門檻。

本次調(diào)價(jià)變化最大的也是最低票價(jià)部分，在調(diào)整后，“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”的門票價(jià)格分別上調(diào)至435元、545元、659元、769元，與開(kāi)園時(shí)的售價(jià)相比，最低票價(jià)和最高票價(jià)累計(jì)漲幅分別為18%和54%。

金融科技研究中心主任孫楊在接受記者采訪時(shí)表示，上海迪士尼連年漲價(jià)，與其保持的“三三制”經(jīng)營(yíng)原則有密切聯(lián)系。根據(jù)這一原則，全球迪士尼樂(lè)園每年淘汰1/3的硬件設(shè)備、建設(shè)1/3的新概念項(xiàng)目?！叭绻ㄉ虾５鲜磕幔](méi)有進(jìn)行大規(guī)模的設(shè)備更新，提升票價(jià)或有限制客流的考慮。”

據(jù)悉，上海迪士尼樂(lè)園正在打造全新主題園區(qū)——第八大主題園區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”。

“高峰期票價(jià)昂貴，但游玩體驗(yàn)卻不愉快?！痹诒本氖旅襟w行業(yè)工作的王女士于7月6日開(kāi)啟了一家三口的上海迪士尼之旅。她告訴記者，自己買的是599元/張的“高峰日票”，同時(shí)疊加“早享卡”和“快速卡”，每個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間都要等20分鐘之久，三個(gè)人在迪士尼玩一天，花費(fèi)近3000元。“無(wú)論票價(jià)是否上漲，如果不是孩子執(zhí)意想去，我肯定不會(huì)再選擇在暑期去迪士尼了”。

一家上海地區(qū)旅行社的導(dǎo)游告訴記者，不算住宿、購(gòu)物等費(fèi)用，暑期一個(gè)人在迪士尼玩一天，正常消費(fèi)大約要600元起步。

線下業(yè)務(wù)冰火兩重天

亞洲樂(lè)園業(yè)務(wù)相繼漲價(jià)

當(dāng)下，迪士尼線下業(yè)務(wù)正在上演一場(chǎng)冰與火之歌。一方面，亞洲地區(qū)迪士尼樂(lè)園票價(jià)連漲，卻擋不住游客的熱情。5年來(lái)，以迪士尼樂(lè)園為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)已累計(jì)接待游客超8300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。

上海迪士尼樂(lè)園的人氣究竟有多旺？在剛剛結(jié)束的上海迪士尼五周年慶典上，從官方給出的一組數(shù)據(jù)可窺得一二。開(kāi)園5年來(lái)，上海迪士尼共計(jì)售出577萬(wàn)個(gè)毛絨玩具、超250萬(wàn)枚徽章、1000萬(wàn)份樂(lè)園米飯、440萬(wàn)只漢堡、250萬(wàn)份兒童套餐，以及500萬(wàn)支米奇或米妮經(jīng)典冰淇淋和200萬(wàn)支玉米熱狗。如果將度假區(qū)在過(guò)去5年內(nèi)回收利用的塑料瓶堆疊起來(lái)，其高度相當(dāng)于27000座奇幻童話城堡的高度。

2021年初，東京迪士尼樂(lè)園門票也進(jìn)行了調(diào)整，成人單日門票從8200日元上調(diào)至8700日元（約合人民幣512元），中學(xué)生門票價(jià)格從6900日元漲至7300日元（約合人民幣429元），幼兒和小學(xué)生的門票價(jià)格由4900日元漲至5200日元（約合人民幣306元）。

與此同時(shí)，北美地區(qū)的迪士尼樂(lè)園經(jīng)營(yíng)卻舉步維艱。2021財(cái)年第二財(cái)季，迪士尼在美國(guó)的樂(lè)園收入為17.35億美元，同比下降58%；美國(guó)以外的樂(lè)園收入為2.62億美元，同比下降45%；消費(fèi)者產(chǎn)品收入11.76億美元，同比下降13%。迪士尼在財(cái)報(bào)中表示，由于停業(yè)和運(yùn)營(yíng)能力下降，第二財(cái)季迪士尼樂(lè)園體驗(yàn)和產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊受到的影響約為12億美元。

迪士尼發(fā)言人還預(yù)計(jì)，將有大批海外門店關(guān)門，并在評(píng)估大幅削減歐洲門店的可能性，但中國(guó)和日本的商店不會(huì)受影響。最早的迪士尼商店在1987年開(kāi)業(yè)，鼎盛時(shí)期迪士尼在全球曾擁有1000多家門店。

關(guān)于此次漲價(jià)原因，記者于7月12日曾聯(lián)系迪士尼樂(lè)園相關(guān)部門。但截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方尚未回應(yīng)。對(duì)此，本報(bào)記者將予以持續(xù)關(guān)注。