- 上海迪士尼5年票價三連漲 北美地區(qū)經(jīng)營卻舉步維艱
- 2021年07月13日 來源：證券日報
提要：日前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)刊發(fā)了票務調(diào)整方案，在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整門票價格，其中最低票價由399元上調(diào)至435元，最高票價由699元上調(diào)至769元；方案將于2022年1月9日起實行。這已是2016年上海迪士尼開園運營以來的第3次漲價，開園之初該游樂園執(zhí)行的是二級票價結(jié)構(gòu)，即平日370元、高峰日499元。
上海迪士尼樂園的票價又要漲了。
日前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)刊發(fā)了票務調(diào)整方案，在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整門票價格，其中最低票價由399元上調(diào)至435元，最高票價由699元上調(diào)至769元；方案將于2022年1月9日起實行。這已是2016年上海迪士尼開園運營以來的第3次漲價，開園之初該游樂園執(zhí)行的是二級票價結(jié)構(gòu)，即平日370元、高峰日499元。
一位傳媒行業(yè)券商分析師對記者表示，2020財年迪士尼的日子并不好過，凈虧損28.64億美元。2021上半財年，盡管公司實現(xiàn)扭虧，但營收仍然同比下降18%，尤其是來自持續(xù)經(jīng)營的凈收入同比下降64%。
該分析師介紹稱，在四大業(yè)務板塊中，線下樂園萎靡不振，全球疫情給迪士尼線下業(yè)務造成重創(chuàng)。盡管公司采取了多項措施，包括大批裁員、發(fā)展線上流媒體等，但仍需更多時間調(diào)整線下業(yè)務結(jié)構(gòu)。
最高票價5年漲幅超五成
暑期單人消費600元起步
上海迪士尼現(xiàn)行的四級票價包括399元、499元、599元、699元，分別對應“常規(guī)日”（涵蓋大部分平日和部分周末）、“特別常規(guī)日”（涵蓋部分周末和部分平日）、“高峰日”（涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日）、“特別高峰日”（涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期）。
盡管此前上海迪士尼已完成兩輪價格調(diào)整，但門票最低價幾乎沒有太大升幅，僅從最初的370元上調(diào)至目前的399元，在一定程度上保障了低消費群體的體驗門檻。
本次調(diào)價變化最大的也是最低票價部分，在調(diào)整后，“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”的門票價格分別上調(diào)至435元、545元、659元、769元，與開園時的售價相比，最低票價和最高票價累計漲幅分別為18%和54%。
金融科技研究中心主任孫楊在接受記者采訪時表示，上海迪士尼連年漲價，與其保持的“三三制”經(jīng)營原則有密切聯(lián)系。根據(jù)這一原則，全球迪士尼樂園每年淘汰1/3的硬件設(shè)備、建設(shè)1/3的新概念項目。“如果（上海迪士尼）沒有進行大規(guī)模的設(shè)備更新，提升票價或有限制客流的考慮。”
據(jù)悉，上海迪士尼樂園正在打造全新主題園區(qū)——第八大主題園區(qū)“瘋狂動物城”。
“高峰期票價昂貴，但游玩體驗卻不愉快。”在北京從事媒體行業(yè)工作的王女士于7月6日開啟了一家三口的上海迪士尼之旅。她告訴記者，自己買的是599元/張的“高峰日票”，同時疊加“早享卡”和“快速卡”，每個項目排隊時間都要等20分鐘之久，三個人在迪士尼玩一天，花費近3000元。“無論票價是否上漲，如果不是孩子執(zhí)意想去，我肯定不會再選擇在暑期去迪士尼了”。
一家上海地區(qū)旅行社的導游告訴記者，不算住宿、購物等費用，暑期一個人在迪士尼玩一天，正常消費大約要600元起步。
線下業(yè)務冰火兩重天
亞洲樂園業(yè)務相繼漲價
當下，迪士尼線下業(yè)務正在上演一場冰與火之歌。一方面，亞洲地區(qū)迪士尼樂園票價連漲，卻擋不住游客的熱情。5年來，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)已累計接待游客超8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。
上海迪士尼樂園的人氣究竟有多旺？在剛剛結(jié)束的上海迪士尼五周年慶典上，從官方給出的一組數(shù)據(jù)可窺得一二。開園5年來，上海迪士尼共計售出577萬個毛絨玩具、超250萬枚徽章、1000萬份樂園米飯、440萬只漢堡、250萬份兒童套餐，以及500萬支米奇或米妮經(jīng)典冰淇淋和200萬支玉米熱狗。如果將度假區(qū)在過去5年內(nèi)回收利用的塑料瓶堆疊起來，其高度相當于27000座奇幻童話城堡的高度。
2021年初，東京迪士尼樂園門票也進行了調(diào)整，成人單日門票從8200日元上調(diào)至8700日元（約合人民幣512元），中學生門票價格從6900日元漲至7300日元（約合人民幣429元），幼兒和小學生的門票價格由4900日元漲至5200日元（約合人民幣306元）。
與此同時，北美地區(qū)的迪士尼樂園經(jīng)營卻舉步維艱。2021財年第二財季，迪士尼在美國的樂園收入為17.35億美元，同比下降58%；美國以外的樂園收入為2.62億美元，同比下降45%；消費者產(chǎn)品收入11.76億美元，同比下降13%。迪士尼在財報中表示，由于停業(yè)和運營能力下降，第二財季迪士尼樂園體驗和產(chǎn)品業(yè)務板塊受到的影響約為12億美元。
迪士尼發(fā)言人還預計，將有大批海外門店關(guān)門，并在評估大幅削減歐洲門店的可能性，但中國和日本的商店不會受影響。最早的迪士尼商店在1987年開業(yè)，鼎盛時期迪士尼在全球曾擁有1000多家門店。
關(guān)于此次漲價原因，記者于7月12日曾聯(lián)系迪士尼樂園相關(guān)部門。但截至發(fā)稿時，對方尚未回應。對此，本報記者將予以持續(xù)關(guān)注。
