- Apple Music入華7年如何破局本土化
- 2022年10月27日 來源：北京商報 作者：鄭蕊
提要：在樂評人王樂看來，對于中國市場，國內音樂平臺更為了解用戶，同時通過多年來的積累，掌握更多內容及渠道上的資源，作為后來者的Apple Music若想從中搶占更大的空間難度較大。
Apple Music在海外地區提價的消息自10月25日公布以來，瞬間引起外界關注。值得注意的是，Apple Music自10月以來動作不斷，除了提價外，還上線歌手可定制個性化主頁等新功能，并宣布平臺內的歌曲達到1億首，此外，微軟透露Apple Music將于2023年上線Windows平臺。然而，Apple Music在各方面頻繁布局之時，該產品在中國區的表現則一直不溫不火，尤其是在國內主要音樂平臺的強競爭下，留給Apple Music的空間相對有限。
10月25日，蘋果公司上調多項服務的月費，其中便包括Apple Music，這也是Apple Music推出以來，首次進行提價。
按照最新的價格標準，Apple Music的月費將增加1美元，達到10.99美元。對于漲價的原因，蘋果公司方面稱，主要是授權成本的增加，同時表示藝術家和詞曲作者也將因此賺得更多的錢。
北京商報記者注意到，截至目前，Apple Music中國區的服務價格暫未出現變動。據Apple Music官網顯示，目前中國區的價格依舊為個人版10元/月，家庭版15元/月，學生版則為5元/月。對于后期中國區價格是否有變動，記者聯系蘋果公司方面，截至發稿暫未得到回應。
在此次提價前，Apple Music便已動作不斷。
10月以來，Apple Music先是宣布曲庫達到1億首，還公布了實現歌手和樂隊個性化定制自己的個人主頁的新功能。緊跟著，Apple Music也進一步擴大外部平臺的覆蓋，不僅微軟宣布Apple Music將于2023年上線Windows平臺，蘋果公司和梅賽德斯-奔馳則宣布，Apple Music的空間音頻功能與杜比全景聲的原生支持正面向全球部分梅賽德斯-奔馳汽車推出，包括最新的梅賽德斯-邁巴赫、EQS、EQS SUV、EQE和S級車型。
然而，Apple Music接二連三地布局，該產品自2015年進入中國市場后，表現卻一直不溫不火，未能展現出強勁的競爭力。
據七麥數據顯示，在中國App Store排行榜的音樂類暢銷榜中，無論是iPhone還是iPad端，排在前列的均為QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂、貓耳FM、酷我音樂等國內產品。
而在付費用戶上，盡管Apple Music并未公布最新數據，摩根大通則在今年6月預測，到2025年，Apple Music的用戶數量將達到1.1億。但對比專注布局國內音樂公司的財報，其中騰訊音樂娛樂集團曾透露，截至2022年二季度，其在線音樂付費用戶已達到8270萬。而在此前，瑞銀曾預計其付費用戶群將在2023年超過1億，并在2025年達到1.4億。兩相對照，Apple Music有望在2025年獲得1.1億用戶的數字也并沒有那么亮眼。
現階段，國內在線音樂市場在愈發規范化的背景下，也迎來更加激烈的市場競爭，相關公司不僅在內容版權上頻頻加碼，在服務體驗上也不斷提升。
以騰訊音樂娛樂集團為例，今年以來，不僅與avex China、時代峰峻等廠牌與唱片公司以及劉雨昕等歌手達成合作，上線歌手周杰倫全新數字專輯《最偉大的作品》，穩固內容儲備，同時還通過推出“一鍵發行新歌至海外”功能，演出品牌TME live持續上線一系列音樂演出等，強化音樂人服務與用戶體驗。
在國內音樂產品進一步豐富自身的同時，Apple Music對用戶仍主要提供聽歌服務，顯得相對單一。且雖然Apple Music在曲庫中有大量歐美歌曲，但當下國內的音樂產品通過版權上的合作，包括Taylor Swift、Alan Walker等熱門歌手的作品也均已上線至自身平臺。
與此同時，在價格層面，縱觀國內音樂平臺的VIP價格，當下大多在15元/月以內，若連續包年并結合優惠活動，單月費用最低則能降至不足10元/月，使得Apple Music個人版10元/月的價格也并未存在明顯優勢。
在樂評人王樂看來，對于中國市場，國內音樂平臺更為了解用戶，同時通過多年來的積累，掌握更多內容及渠道上的資源，作為后來者的Apple Music若想從中搶占更大的空間難度較大。
