近期，泡泡瑪特向市場推出了新IP HIRONO小野(下簡稱HIRONO)，一經推出便頗受粉絲關注。據了解，“HIRONO另一個我系列”上市后不到一個月內，已經在線下多家門店、線上微信小程序等渠道售罄，全渠道銷售額已超2000萬元。

據了解，HIRONO是泡泡瑪特內部設計師團隊PDC(POP MART設計中心)孵化的首個爆款IP，由藝術家Lang創作。此前，Lang已經創作了Yuki這一大熱IP。HIRONO上市后，泡泡瑪特在北京松美術館舉辦了HIRONO首次線下藝術展，現場集中展示了HIRONO的油畫、雕塑裝置、動畫和潮玩。

Lang表示，隨著潮玩市場的繁榮，行業也出現了一些同質化問題，消費者也會逐漸變得審美疲勞。“潮玩的未來應該更偏向藝術化的雕塑級產品，消費者也會希望看到更不一樣的潮玩，相信未來大家會把眼光放到更特別、更獨立的作品上。”

據介紹，泡泡瑪特內部設計師團隊PDC成立于2017年，是泡泡瑪特旗下的設計師平臺，致力于培養和挖掘優秀原創潮玩設計師，孵化優質原創IP。公開信息顯示，目前泡泡瑪特PDC已經成功孵化了小甜豆、Yuki、BOBO&COCO等頗受市場歡迎的IP。

財報數據表明，2020年起，泡泡瑪特內部團隊孵化的IP市場表現亮眼，原創IP顯著崛起。2020年，泡泡瑪特PDC原創IP收入超過1億元。2021年上半年，由PDC孵化的IP小甜豆收入超過6370萬元。此外，小甜豆、Yuki都與知名品牌進行了聯名合作，商業價值不斷凸顯。