- 直降600元！iPhone 12突現大促銷 手機市場發生了什么？
- 2021年04月09日 來源：中國證券報
提要：4月8日，中證君了解到，在京東平臺，iPhone 12和iPhone 12 mini搶券立減600元。
4月8日，中證君了解到，在京東平臺，iPhone 12和iPhone 12 mini搶券立減600元。
目前，小米、OPPO、一加等廠商新款高端手機熱銷。有業內人士認為，國內安卓手機廠商仍需加大研發投入，不斷向高端手機市場邁進。
京東iPhone12兩款機型降價促銷
在Apple產品京東自營旗艦店，iPhone 12領券立減600元，64GB 版本入手價5699元；iPhone 12 mini同樣可以領券立減600元，入手價4899元起。
京東平臺顯示，此次活動時間為4月4日至9日。
實際上，早在3月份，據媒體報道，iPhone12 mini銷售情況不好，導致蘋果對該款機型砍單。
一位國內大型手機渠道商人士對中證君分析稱，目前該渠道的iPhone 12銷售情況可觀，但iPhone 12 mini銷售情況一般。京東iPhone 12兩款機型降價促銷可能有兩種原因，一是兩款機型銷售情況一般；二是京東通過促銷引流，吸引消費者。
據悉，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max銷售情況較好。中證君注意到，在京東自營旗艦店，蘋果iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max并未參與這項活動。
同時，蘋果公司在天貓開設的Apple Store官方旗艦店頁面顯示，iPhone 12和iPhone 12 mini沒有降價促銷活動。蘋果官網顯示，iPhone 12和iPhone 12 mini兩款機型也未降價。
今年2月份，第一上海證券發布研報稱，目前iPhone 12出貨量占整體出貨量的65%-70%。因為iPhone 12 Pro系列需求也較iPhone 12 mini系列旺盛，iPhone今年的ASP(平均售價)也將有所提升。
國產安卓高端手機帶來競爭壓力
目前，國內安卓高端手機也頗受用戶青睞。4月2日，小米發布的數據顯示，小米11 Pro和小米11 Ultra全渠道首賣銷售額1分鐘突破12億元。3月30日，一加發布數據顯示，一加9系列手機首銷10秒鐘銷售額突破3億元。3月19日，OPPO Find X3系列手機上市發售，開售僅15秒銷售額突破1億元。
4月6日，轉轉集團發布的《2021年第一季度手機行情報告》顯示，國內智能手機市場回暖趨勢明顯。其中，新機市場5G手機發布占據主導，“小米OV”開始唱“主角”。
華泰證券援引IDC數據稱，從出貨量的維度來看，2月，OPPO在國內智能手機市場的份額達到24.75%，蟬聯第一，OPPO Reno 5是2月國內最暢銷機型；vivo國內市場份額22.51%，繼續位居第二；小米國內市場份額為15.47%，排名升至第三；蘋果國內市場份額提升至14.97%，位居第四。
此外，轉轉集團報告指出，從一季度的二手市場來看，iPhone11、華為P40(5G)等部分機型小幅漲價。此外，在二手市場5G手機交易排名中，2020年四季度奪得冠軍的iPhone 12下滑明顯，今年一季度滑落至5G銷量榜第四位，該系列其他機型則沒有入榜。
不過，從二手市場蘋果iPhone的交易情況看，iPhone舊機型的表現更為搶眼。轉轉集團報告顯示，在二手市場iPhone價格普降的大背景下，iPhone 11系列部分機型在今年一季度出現售價小幅上漲情況。比如“99新”64G版iPhone 11在3月底的售價為3750元左右，比1月份售價上漲了1.7%。
目前，小米、OPPO、vivo、一加正在加速沖刺高端手機市場，但仍與三星和蘋果、華為有不小的差距。
