- 微盟集團(tuán)方桐舒：以創(chuàng)新的全鏈路營(yíng)銷增長(zhǎng)模型 賦能零售品牌智慧增長(zhǎng)
- 2020年10月22日 來源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)
提要：10月22日，微盟WeimobDay智慧零售增長(zhǎng)峰會(huì)北京站啟動(dòng)。微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒表示：在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，場(chǎng)景的數(shù)字化、商品的數(shù)字化、消費(fèi)者的數(shù)字化正在賦能零售“人”“貨”“場(chǎng)”的變革。
10月22日，微盟WeimobDay智慧零售增長(zhǎng)峰會(huì)北京站啟動(dòng)。微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒表示：在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，場(chǎng)景的數(shù)字化、商品的數(shù)字化、消費(fèi)者的數(shù)字化正在賦能零售“人”“貨”“場(chǎng)”的變革。微盟將通過全鏈路數(shù)字化模型和完善的扶持體系，助力品牌數(shù)字化進(jìn)程加速，打造零售業(yè)數(shù)字化標(biāo)桿企業(yè)，以創(chuàng)新的全鏈路營(yíng)銷增長(zhǎng)模型，賦能零售品牌智慧增長(zhǎng)。
“在數(shù)字化浪潮的助推下，去中心化的智慧商業(yè)模式成為主流，以用戶為中心的私域流量運(yùn)營(yíng)成為增長(zhǎng)關(guān)鍵。”方桐舒指出，在重私域運(yùn)營(yíng)的智慧零售時(shí)代，企業(yè)在轉(zhuǎn)型數(shù)字零售的過程中總體呈現(xiàn)出“消費(fèi)場(chǎng)景化、觸點(diǎn)多樣化、渠道融合化、營(yíng)銷互動(dòng)化、服務(wù)個(gè)性化”5大特點(diǎn)。同時(shí)，數(shù)字化完成了傳統(tǒng)商業(yè)模式下“人貨場(chǎng)”的重構(gòu)，形成了更全時(shí)全域的“場(chǎng)”、更高效流通的“貨”，以及更精準(zhǔn)個(gè)性的“人”。從而將流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，以技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)零售業(yè)變革與商業(yè)模式再造。在此基礎(chǔ)上，微盟提出了立足私域業(yè)態(tài)，幫助企業(yè)整合數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化系統(tǒng)和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，以“經(jīng)營(yíng)全時(shí)全域、私域資產(chǎn)增值、公域拓新沉淀”三大核心能力，以及“門店上云、私域直播、私域運(yùn)營(yíng)、全鏈路營(yíng)銷”四大策略，全方位助力零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。
針對(duì)零售商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的痛點(diǎn)，方桐舒結(jié)合聯(lián)想、夢(mèng)潔、安奈兒等案例，全方位展現(xiàn)了微盟所提供的“門店上云、私域直播、全鏈路營(yíng)銷”等智慧零售方案。通過精準(zhǔn)廣告的數(shù)字化營(yíng)銷手段，以“云商城、云導(dǎo)購、云直播、云分銷”等數(shù)字化系統(tǒng)，結(jié)合微盟大學(xué)私域增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)、終端帶教、直播培訓(xùn)”等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，微盟助力商家獲取全鏈路數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，打造私域流量資產(chǎn)。
微盟集團(tuán)副總裁凌蕓具體闡述了微盟全鏈路數(shù)字進(jìn)化驅(qū)動(dòng)商業(yè)變革。她表示，微盟智慧零售已形成“場(chǎng)景廣告-系統(tǒng)基建-數(shù)字運(yùn)營(yíng)”的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷體系。具體體現(xiàn)為：通過廣告公域場(chǎng)景不斷豐富，為多樣化鏈路提供流量支持，通過全鏈路廣告運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模；其次，以基建數(shù)字化升級(jí)，從營(yíng)到銷驅(qū)動(dòng)私域流量?jī)r(jià)值呈現(xiàn)。以渠道數(shù)字化、用戶數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化等前端基建，和業(yè)務(wù)賦能中心、模塊化零售能力等后臺(tái)基建，為企業(yè)營(yíng)銷體系奠定精準(zhǔn)化基礎(chǔ)，盤活私域流量池；最后通過實(shí)施交付、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)運(yùn)維、終端帶教、運(yùn)維護(hù)航等全鏈路運(yùn)營(yíng)落地助跑，驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
據(jù)了解，Weimob Day2020微盟智慧零售增長(zhǎng)峰會(huì)已分別在上海、杭州、北京等城市落地，基于私域業(yè)態(tài)的全鏈路數(shù)字化解決方案也經(jīng)歷了從模型到落地再到升級(jí)的過程。在這一過程中，微盟以一體化的SaaS解決方案為企業(yè)搭建起數(shù)字化溝通交流和升級(jí)發(fā)展的橋梁，持續(xù)不斷地進(jìn)行數(shù)字化賦能。在越來越多零售企業(yè)加入到數(shù)字化陣營(yíng)的當(dāng)下，微盟打造的從前端數(shù)字化營(yíng)銷，到數(shù)字化系統(tǒng)，再到后端數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的全鏈路系統(tǒng)，結(jié)合智慧零售、微盟直播、微盟大學(xué)等培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)方面的服務(wù)，進(jìn)行營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、工具、方法等5大賦能，為商家提供可落地可執(zhí)行的指導(dǎo)，幫助零售企業(yè)獲取全鏈路數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。
