- 微盟集團方桐舒：以創新的全鏈路營銷增長模型 賦能零售品牌智慧增長
- 2020年10月22日 來源：中國證券報·中證網
提要：10月22日，微盟WeimobDay智慧零售增長峰會北京站啟動。微盟集團執行董事兼智慧商業事業群總裁方桐舒表示：在數字化浪潮的推動下，場景的數字化、商品的數字化、消費者的數字化正在賦能零售“人”“貨”“場”的變革。
10月22日，微盟WeimobDay智慧零售增長峰會北京站啟動。微盟集團執行董事兼智慧商業事業群總裁方桐舒表示：在數字化浪潮的推動下，場景的數字化、商品的數字化、消費者的數字化正在賦能零售“人”“貨”“場”的變革。微盟將通過全鏈路數字化模型和完善的扶持體系，助力品牌數字化進程加速，打造零售業數字化標桿企業，以創新的全鏈路營銷增長模型，賦能零售品牌智慧增長。
“在數字化浪潮的助推下，去中心化的智慧商業模式成為主流，以用戶為中心的私域流量運營成為增長關鍵。”方桐舒指出，在重私域運營的智慧零售時代，企業在轉型數字零售的過程中總體呈現出“消費場景化、觸點多樣化、渠道融合化、營銷互動化、服務個性化”5大特點。同時，數字化完成了傳統商業模式下“人貨場”的重構，形成了更全時全域的“場”、更高效流通的“貨”，以及更精準個性的“人”。從而將流量思維向用戶思維轉變，以技術的進步推動零售業變革與商業模式再造。在此基礎上，微盟提出了立足私域業態，幫助企業整合數字化營銷、數字化系統和數字化運營，以“經營全時全域、私域資產增值、公域拓新沉淀”三大核心能力，以及“門店上云、私域直播、私域運營、全鏈路營銷”四大策略，全方位助力零售企業實現全鏈路營銷閉環。
針對零售商家數字化轉型中的痛點，方桐舒結合聯想、夢潔、安奈兒等案例，全方位展現了微盟所提供的“門店上云、私域直播、全鏈路營銷”等智慧零售方案。通過精準廣告的數字化營銷手段，以“云商城、云導購、云直播、云分銷”等數字化系統，結合微盟大學私域增長訓練營、終端帶教、直播培訓”等數字化運營能力，微盟助力商家獲取全鏈路數字化運營能力，打造私域流量資產。
微盟集團副總裁凌蕓具體闡述了微盟全鏈路數字進化驅動商業變革。她表示，微盟智慧零售已形成“場景廣告-系統基建-數字運營”的全鏈路數字化營銷體系。具體體現為：通過廣告公域場景不斷豐富，為多樣化鏈路提供流量支持，通過全鏈路廣告運營閉環，持續蓄水私域用戶規模；其次，以基建數字化升級，從營到銷驅動私域流量價值呈現。以渠道數字化、用戶數字化、營銷數字化等前端基建，和業務賦能中心、模塊化零售能力等后臺基建，為企業營銷體系奠定精準化基礎，盤活私域流量池；最后通過實施交付、業務運營、系統運維、終端帶教、運維護航等全鏈路運營落地助跑，驅動品牌業績增長。
據了解，Weimob Day2020微盟智慧零售增長峰會已分別在上海、杭州、北京等城市落地，基于私域業態的全鏈路數字化解決方案也經歷了從模型到落地再到升級的過程。在這一過程中，微盟以一體化的SaaS解決方案為企業搭建起數字化溝通交流和升級發展的橋梁，持續不斷地進行數字化賦能。在越來越多零售企業加入到數字化陣營的當下，微盟打造的從前端數字化營銷，到數字化系統，再到后端數字化運營的全鏈路系統，結合智慧零售、微盟直播、微盟大學等培訓、運營方面的服務，進行營銷、數據、工具、方法等5大賦能，為商家提供可落地可執行的指導，幫助零售企業獲取全鏈路數字化運營能力。
