- iPhone銷量下滑面臨三大困境 蘋果領(lǐng)袖地位搖晃
- 2019年09月02日 來源：《國際金融報(bào)》
提要：其中蘋果公司是“受害者”，該季度，iPhone銷量只有3800萬臺(tái)，同比減少13.8%，市場份額為10.5%，比2018年同期的11.9%下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)。
最近以來，蘋果公司深陷輿論漩渦。
Gartner發(fā)布的最新報(bào)告稱，2019年二季度，全球智能手機(jī)銷量3.68億臺(tái)，而上年同期3.74億臺(tái)，銷量同比減少1.7%。其中蘋果公司是“受害者”，該季度，iPhone銷量只有3800萬臺(tái)，同比減少13.8%，市場份額為10.5%，比2018年同期的11.9%下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)。
更嚴(yán)峻的是，在安卓陣營的手機(jī)廠商加速引領(lǐng)5G換機(jī)潮的背景下，蘋果將于今年9月推出的新機(jī)并不支持5G，且繼續(xù)使用英特爾的基帶，已輸在了5G的起跑線上。
此外，新款iPhone目前曝光的“浴霸三攝”、多彩配色、觸控筆等賣點(diǎn)也被諸多“果粉”吐槽。
銷量下滑、5G終端相對(duì)落后、新機(jī)賣點(diǎn)遭吐槽，iPhone面臨的困境或許正令蘋果頭痛……
iPhone銷量下滑
根據(jù)Gartner報(bào)告，在全球前5大手機(jī)制造商中，華為與三星增長最明顯，銷量分別同比增加16.5%和3.8%，兩大品牌合計(jì)銷量占比超全球手機(jī)銷量的三分之一。
雖然華為在海外市場受挫，但由于其在大中華地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)促銷以及清晰的品牌地位，華為第二季度在中國市場的銷量增長31%，達(dá)到了創(chuàng)記錄的3730萬臺(tái)，甚至超過蘋果全球的出貨量。
與之相對(duì)應(yīng)的是，蘋果陷入銷量頹勢(shì)。2019財(cái)年第三財(cái)季，蘋果iPhone銷售收入為259.9億美元，同比下滑11.8%，這也是近7年來，iPhone營收占比首次跌破50%，而在此前的多個(gè)季度，iPhone的營收占比中通常超六成。
此前，由于iPhone?XR、iPhone?XS和iPhone?XS?Max的定價(jià)頗高以及產(chǎn)品之間差異化不足等問題，iPhone從2018年第四季度開始出現(xiàn)大幅下跌，中國市場表現(xiàn)尤其低迷，大中華區(qū)當(dāng)季營收暴跌超過20%。
隨后，蘋果自2018年底開始在國內(nèi)開啟降價(jià)促銷活動(dòng)。今年“618”期間，iPhone開啟誕生以來最大力度的折扣促銷，其中，iPhone?XS?Max機(jī)型降價(jià)幅度甚至超過2000元。各類優(yōu)惠活動(dòng)讓iPhone在中國市場的疲軟表現(xiàn)有所緩解，在2019財(cái)年第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營收下滑幅度收窄至4%。
然而，促銷活動(dòng)對(duì)營收下滑只能起到短期抑制作用，iPhone在中國市場的情況仍不樂觀。據(jù)QuestMobile近日最新報(bào)告，2019年上半年，中國智能終端市場中，蘋果的市場占有率依然位列榜首，但其地位正在動(dòng)搖，在智能手機(jī)銷量整體下滑的情況下，華為手機(jī)銷量強(qiáng)勢(shì)、逆勢(shì)而漲，市場份額與蘋果的差距縮小至1.88%；同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)崛起，四大手機(jī)品牌市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大至65.7%。
用戶忠誠度方面，“果粉”的忠誠度有所下降，更多iOS系統(tǒng)用戶開始轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)，安卓用戶忠誠度進(jìn)一步提升。上述報(bào)告顯示，今年6月，iOS換至iOS的用戶占比為54%，去年同期為56.8%，iOS換至安卓的用戶占比為46%，去年同期為43.2%，而安卓換至iOS的用戶占比僅為18.9%，去年同期為21.2%，安卓換至安卓的用戶占比為81.1%，去年同期為78.8%。
5G落后
據(jù)媒體報(bào)道，美國金融機(jī)構(gòu)羅森布拉特證券公司不久前將蘋果公司的股票評(píng)級(jí)從中性下調(diào)至賣出，其認(rèn)為，除了iPhone銷售疲軟之外，更嚴(yán)重的問題在于蘋果5G手機(jī)的推遲推出。
進(jìn)入2019年下半年，運(yùn)營商、手機(jī)廠商的5G商用化進(jìn)程正在加速，目前，三星、華為、OPPO等廠商均推出了自己的5G手機(jī)。在中國市場，雖然5G套餐資費(fèi)還未正式推出，但手機(jī)廠商已提前一步打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，不久前vivo推出的iQOO?Pro?5G?版手機(jī)售價(jià)最低僅為3798?元，首次將5G終端的價(jià)格壓到4000元以下。
5G終端的換機(jī)潮和價(jià)格戰(zhàn)來得比市場預(yù)測的還要快，但蘋果由于與其長期基帶供應(yīng)商高通之間的長期訴訟，在5G芯片方面，蘋果選擇了落后于高通的英特爾。雖然出于壓力，蘋果今年與高通達(dá)成和解，但今年的iPhone新機(jī)仍使用英特爾的基帶，這讓蘋果在與一眾搭載高通5G芯片的安卓手機(jī)廠商之間的競爭中處于劣勢(shì)。
5G芯片方面的不足是限制iPhone創(chuàng)新的枷鎖，除了與高通和解，蘋果也不斷推動(dòng)其自研芯片計(jì)劃。
今年7月，蘋果斥資10億美元收購英特爾大部分智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，其中，對(duì)蘋果來說最具價(jià)值的便是基帶芯片技術(shù)。通過收購，蘋果將擁有超過17000項(xiàng)無線技術(shù)專利，涵蓋從蜂窩標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議到調(diào)制解調(diào)器架構(gòu)和調(diào)制解調(diào)器操作等方面。
但可預(yù)見的是，自研芯片的落地最早也在2020年之后，蘋果恐難趕上5G時(shí)代的第一波紅利。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚在接受記者采訪時(shí)表示，從目前5G終端發(fā)布趨勢(shì)來看，蘋果已經(jīng)變成了一個(gè)跟隨者，iPhone領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的時(shí)代可能已經(jīng)過去了，現(xiàn)在中國的手機(jī)廠商已開始發(fā)布5G手機(jī)，這對(duì)蘋果在中國市場的發(fā)展可能會(huì)雪上加霜。
新機(jī)被吐槽
時(shí)至9月初，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會(huì)即將到來。相比喬布斯時(shí)代，近幾年，蘋果新產(chǎn)品細(xì)節(jié)的保密程度已大大降低，從今年來看，雖然在社交媒體上已有不少關(guān)于新產(chǎn)品配置細(xì)節(jié)的曝光，但討論熱度較往年已有明顯減弱。
據(jù)多次準(zhǔn)確預(yù)測蘋果新產(chǎn)品細(xì)節(jié)的分析師郭明琪報(bào)告，5G版的iPhone將在2020年發(fā)布，屆時(shí)iPhone將會(huì)有較重大的創(chuàng)新。
據(jù)多家媒體報(bào)道，今年的新款iPhone將命名為iPhone?11、iPhone?11?Pro、iPhone?11?Pro?Max，外觀設(shè)計(jì)上將會(huì)采用呈三角形排列的后置三攝，即此前被用戶吐槽的“浴霸三攝”，屏幕大小與目前型號(hào)一致，且會(huì)繼續(xù)沿用“劉海”設(shè)計(jì)。新款iPhone的主要亮點(diǎn)在于拍攝和視頻功能的升級(jí)。
此外，新款iPhone或?qū)⑻峁┓聪驘o線充電功能。不過，這一功能最先由華為發(fā)布，也引發(fā)了網(wǎng)友吐槽。
孫燕飚稱，根據(jù)從供應(yīng)鏈了解到的情況，蘋果公司對(duì)iPhone?11系列的銷量持比較消極的態(tài)度，甚至認(rèn)為可能比iPhone?XS系列的總體銷量更低，9月份發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)或在于蘋果能不能給出一個(gè)較為合理的低價(jià)。
庫克此前承認(rèn)iPhone定價(jià)過高，正在考慮調(diào)整策略，目前在電商渠道，iPhone?XS?Max最低價(jià)格接近8000元。孫燕飚認(rèn)為，若今年iPhone定價(jià)為8000元檔位，作為新機(jī)依舊會(huì)有一定的用戶群，但其市場熱潮可能會(huì)從過往的3個(gè)月收縮至2個(gè)月。
