- 價差縮小 華為緊追蘋果
- 2019年03月28日 來源：北京商報
提要：當地時間3月26日，華為在巴黎召開新品發布會，正式發布P30和P30 Pro兩款旗艦產品，價格再創新高。結合蘋果近期的降價政策來看，華為手機與iPhone之間的價格差距正在逐漸縮小。
當地時間3月26日，華為在巴黎召開新品發布會，正式發布P30和P30 Pro兩款旗艦產品，價格再創新高。結合蘋果近期的降價政策來看，華為手機與iPhone之間的價格差距正在逐漸縮小。不過，在利潤方面，包括華為在內的國產手機仍存硬傷。業內人士認為，短期內，華為沖擊世界第一的目標恐怕只限于銷量上，要想在利潤上超越蘋果還需要時間。
最貴P系列
P30和P30 Pro是華為P系列價格最高的產品，華為P30售價為799歐元，P30 Pro最高售價為999歐元，3月27日在國內開啟預售。
近幾年來，華為手機的價格一直在提升，尤其是高端定位的P系列和Mate系列。去年發布的華為P20手機（4+128GB）售價為649歐元；華為P20 Pro（6+128GB）售價為899歐元。相比之下，P30比P20提升了約1000元，Pro系列則提高了500多元。
P30依然主打拍照，也被很多業內人士稱為拍照“最好”的手機，相機配置非常豪華。據介紹，華為P30 Pro搭載后置四攝像頭，主攝像頭為4000萬像素，具有f/1.6大光圈；搭配2000萬像素超廣角鏡頭和f/2.2光圈；第三顆鏡頭是800萬像素長焦鏡頭，光圈為f/3.4，支持高達10倍混合光學變焦和50倍數碼變焦，主鏡頭和長焦鏡頭均支持光學防抖；第四顆鏡頭為ToF傳感器，用于采集3D深度信息。
近年來，由于智能手機發展步入瓶頸期，缺乏創新能力，手機廠商紛紛以拍照作為賣點。華為手機的攝像頭從最初的一個逐步增加到現在的4個，vivo以“逆光也清晰”作為宣傳點，美圖手機則以美顏效果吸引用戶。在此次發布會上，華為也強調了新旗艦的拍照功能，展示的星空圖引人矚目。
調價慣例
提價已經成為主流手機廠商的營銷戰略。在今年小米9的發布會上，小米公司董事長雷軍稱，這可能是小米旗艦機最后一次低于3000元了。OPPO、vivo的定價也一路走高。
產經觀察家、釘科技總編丁少將指出，過去幾年，以千元機為代表的中低端市場競爭過于慘烈，雖然對拉升銷量有幫助，但企業的利潤水平和品牌形象無法得到提升，向高端靠近，是品牌升級和提升利潤水平的需要。
實際上，蘋果旗艦機每年也在逐步提升價格，去年iPhone價格更是突破萬元大關，但由于在中國市場銷量大幅下滑，蘋果不得不降價來應對。今年，蘋果在京東、國美、蘇寧三大電商渠道的iPhone多次降價，最高降幅達1700元。
蘋果的降價措施曾在短時間內帶動了iPhone的銷量。天貓數據顯示，自1月13日降價至1月29日，半個月內，iPhone銷量提升了76%。蘇寧數據顯示，從1月11日開始降價至1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%。
在公布2019年第一財季業績預期時，蘋果公司CEO庫克就曾表示，過高的售價讓用戶遠離了iPhone，特別是大中華區市場的用戶，匯率問題放大了某些市場的差異。
華為提價，蘋果降價，這意味著二者之間的定價差距越來越小。
利潤硬傷
從出貨量來看，華為與三星、蘋果之間的差距也在逐漸縮小。產業觀察家洪仕斌指出，按照華為的增長速度，超越三星、蘋果不需要太長時間。
根據市場調研機構IDC發布的2018年全球手機出貨量報告，2018年，三星全年出貨2.9億部智能手機，市場占有率從2017年的21.7%降至20.8%，但依然穩居榜首。排在第二位的是蘋果，2018年全年出貨量為2.08億部，市場占有率14.9%，較2017年整體變化不大。排在第三位的則是華為，2018年全年出貨量為2.06億部，市場占有率從2017年的10.5%增長至了14.7%。
華為消費者業務CEO余承東在本月舉行的華為HiLink生態大會2019上曾表示，2019年華為手機出貨量將達到2.5億-2.6億部，沖擊世界第一的市場地位。華為戰勝三星和蘋果的目標不言而喻。
不過，值得注意的是，在利潤方面，華為依然望塵莫及。市場調研機構Counterpoint發布的2018年二季度全球智能手機品牌利潤分布情況顯示，蘋果依然攫取了智能手機市場的大部分利潤，成功拿下了全球手機62%的利潤，三星分得17%的利潤，華為占據8%，OPPO、vivo分別占5%、4%，小米則占據3%。
業內人士分析，過去，國產手機廠商頻頻遭遇專利訴訟、元器件漲價、供應鏈斷貨等事件，部分手機廠商“被迫”漲價、延遲產品上市。即便目前情況有所好轉，但國產手機廠商仍處于“多銷但利薄”的困境。究其原因，主要在于國產廠商未建立起自己的核心競爭力，長期以來，無論是手機芯片還是操作系統，都嚴重依賴國際大企業。
IDC發布的2018年中國手機市場跟蹤報告數據顯示，蘋果的平均單價為870美元，三星的平均單價為613美元，而華為的平均單價為373美元。雖然近年來華為進軍中高端市場取得了一定的成功，但與蘋果和三星相比仍有明顯差距，平均價格只相當于蘋果的42.87%和三星的60.85%。
除手機平均單價、利潤較低外，華為的服務業務收入也不及蘋果。蘋果服務業務收入逐年增加，2019財年第一財季業績顯示，蘋果包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在內的服務業務營收達到108.75億美元，同比增長19%。
“蘋果從蘋果商城、Apple Pay到地圖導航等都有自己的一套系統，在用戶體驗方面，越完善的生態系統越能加深消費者的體驗感，同時也越有利于提高利潤。”洪仕斌說，華為要想超越蘋果，不僅僅體現在出貨量上，只有銷量和利潤同時提升，才算真正的超越，而現在看來，還需要時間。
