- 小米集團(tuán)副總裁盧偉冰詳解Redmi品牌戰(zhàn)略：解開(kāi)小米的性?xún)r(jià)比“束縛”
- 2019年03月19日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
提要：盧偉冰表示，Redmi正在研究形成自己的品牌矩陣和銷(xiāo)售策略。正如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅僅發(fā)布了Redmi系列手機(jī)產(chǎn)品，也發(fā)布了Redmi布局AIoT生態(tài)圈的系列產(chǎn)品。
3月18日，小米集團(tuán)公司副總裁兼Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰帶來(lái)自金立加盟小米后的發(fā)布會(huì)“首秀”，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的699元起售的Redmi 7 手機(jī)、99.9元的Redmi AirDots真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、799元的Redmi 8kg全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)，無(wú)不驗(yàn)證盧偉冰開(kāi)場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)的Redmi獨(dú)立宣言——“向一切不合理溢價(jià)宣戰(zhàn)”。發(fā)布會(huì)后，盧偉冰接受記者采訪時(shí)表示，今天的小米集團(tuán)有能力、也有實(shí)力和資源分開(kāi)不同的品牌團(tuán)隊(duì)、面對(duì)不同人群的需求，Redmi將堅(jiān)持“極致性?xún)r(jià)比”，承擔(dān)小米以前的普惠大眾的功能，而小米則可以不必考慮成本代價(jià)，追求更新的技術(shù)和極致體驗(yàn)，“Redmi將解開(kāi)性?xún)r(jià)比對(duì)小米品牌的束縛”。
盧偉冰表示，Redmi正在研究形成自己的品牌矩陣和銷(xiāo)售策略。正如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅僅發(fā)布了Redmi系列手機(jī)產(chǎn)品，也發(fā)布了Redmi布局AIoT生態(tài)圈的系列產(chǎn)品。盧偉冰介紹，Redmi產(chǎn)品范疇是更多元化的范疇，不只是手機(jī)，AIoT方面的布局將比照小米。未來(lái)，Redmi將不只是做千元機(jī)，也會(huì)做兩千元甚至更高價(jià)錢(qián)的產(chǎn)品。
盧偉冰坦承，小米與Redmi一定會(huì)形成有協(xié)同又有競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，“協(xié)同主要體現(xiàn)在制造端和底層研發(fā)端，在市場(chǎng)端則一定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。即便雙方之間有競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)在整體上是有利的。”
盧偉冰表示，Redmi也會(huì)獨(dú)立去做海外市場(chǎng)的拓展。“在全球市場(chǎng)方面，Redmi在印度、印尼、烏克蘭等國(guó)家已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，今年主要發(fā)力非洲和拉美市場(chǎng)。”
發(fā)布會(huì)上，盧偉冰公布了Redmi的五大戰(zhàn)略和目標(biāo)：一是堅(jiān)持“極致性?xún)r(jià)比”；二是堅(jiān)持高品質(zhì)；三是加快國(guó)際化；四是布局手機(jī)中高端市場(chǎng)；五是著眼5G、擴(kuò)展品類(lèi)，布局AIoT，打造Redmi生態(tài)圈。
小米此前已經(jīng)在歐洲發(fā)布了5G版本手機(jī)，雷軍近日也公開(kāi)表示今年年中將在國(guó)內(nèi)發(fā)布5G手機(jī)。盧偉冰說(shuō)：“對(duì)于Redmi來(lái)講，我們應(yīng)該會(huì)在合適的時(shí)間推出5G手機(jī)，但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、尤其是成本的下降還需要一段時(shí)間。”
3月19日小米集團(tuán)將公布上市后首份年報(bào)，小米集團(tuán)會(huì)交出一份怎樣的業(yè)績(jī)答卷拭目以待。截至3月18日收盤(pán)，小米集團(tuán)股價(jià)報(bào)收11.90港元/股，漲2.76%。
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