- 新東方在線“硬”仗轉型：硬件業務快速啟動，詞典筆先行落地
- 2021年12月16日 來源：中國網財經
提要：12月10日，新東方在線聯合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這款詞典筆也是雙方合作的首個作品，已在線上線下渠道開售。
宣布進軍硬件領域十天之后，新東方在線迅速地交出了第一份作業。
12月10日，新東方在線聯合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這款詞典筆也是雙方合作的首個作品，已在線上線下渠道開售。
對這家正處于轉型關鍵時期的企業，外界高度關注其一舉一動，尤其是轉型之后啟動的各個新業務。對于新東方在線的轉型探索，一個經常提及的問題是：一家已經成立16年的公司進入全新領域，能否重新思考、組織、執行？
不難看出，新東方在線公布智能硬件業務之后第一時間推出詞典筆T1，正是希望回答圍繞在新業務身上的各種疑問，讓結果說話，也讓外界首次看到一個觀察新業務落地的案例。
以硬件為載體，打出經驗優勢
學習硬件對于新東方在線來說，既陌生又熟悉。
陌生，源于新東方在線從未涉獵過硬件領域，而是更多投入在教育內容、資源上。對于學習硬件，新東方在線其實已十分熟悉，不僅理解學習類硬件的測評、輔助等功能，也具備將前沿技術落地真實的學習場景、打磨成熟產品的基本功。
進軍硬件領域，實際上是新東方在線以硬件的承載形式，打出原有優勢：教育積淀。
從新東方在線詞典筆T1可以看出，產品鼓勵“自主學習”，而自學的一大痛點是難以自我糾偏。為此，新東方在線團隊重點篩選各類學習資源，包括《朗文當代高級英語辭典》(第6版)、《現代漢語大詞典》等20余本權威度較高的專業中英文詞典，確保用戶獲得權威準確的釋義。
但站在教育的角度，僅有查詢還遠遠不夠。
對于“學習”這一動作，新東方在線曾拆解出摸底測評、學習新知、查漏補缺、檢驗結果、鞏固練習等環節。圍繞語言學習的自身規律，新東方在線認為詞匯學習不止是背誦、閱讀，還需要聽、說、寫能力同步提升。詞典筆T1在口語方面，就通過實時跟讀，鼓勵用戶學習正確發音，后續針對性練習鞏固。
可見，新東方在線視角下的學習硬件，強調學習功能優先。在這個定位上，新東方在線更像是學習者在家庭、自習時的“智能管家”，在自學輔助的場景下打通學習的各個環節。
引入強大伙伴，加速科技落地
找準硬件業務的發力點，之后的問題是如何加速落地。
硬件領域技術壁壘、供應鏈把控、工業設計等難點，僅依靠新東方在線自身很難突破。對于這一點，新東方在線也意識到必須尋找技術合作方“強強聯合”，因此選擇天貓精靈共同研發。
對于二者如何協同，新東方在線CEO孫東旭表示：“新東方在線對教育有著長期的沉淀，也非常理解科技、教育、產品如何深度結合。我們有信心和天貓精靈共同合作，幫助更多學生提高學習效率、激發學習興趣。”
從產品來看，二者聯合研發的模式是圍繞教育思路，注入技術能力，最終提供相較市面產品更進一步的使用體驗。
針對詞典筆的查詢、翻譯功能，詞典筆T1承載了阿里達摩院OCR團隊采用的神經網絡架構、蒸餾等模型輕量化技術，重點優化了離線掃描場景下的掃描效率和準確度，翻譯識別準確率實現99.5%以上。針對中文閱讀遇到的生僻字問題，阿里達摩院OCR識別模塊采用二次校準，使得詞典筆T1的生僻字識別率遠超同類型產品。
從結果來看，聯合研發的模式顯然有效地為硬件業務加速。首款產品上市的同時，新東方在線也通過線下、線上渠道發力，為硬件產品打開市場。
自主學習場景下，激發全新增長空間
放在公司轉型的背景下，硬件業務作為新東方在線轉型探索的其中一個方向，通過詞典筆T1找了立足點。立足之后的下一步，更為關鍵。
站在學習智能硬件的整體市場上，后來者還有許多能夠突破的地方。在新興的學習硬件品類中，智能學習燈、錯題打印機等增速明顯，新東方在線或可復制T1的研發思路，推出更多體驗升級的硬件新品。
長遠來看，隨著萬物互聯時代加速到來，新東方在線開拓智能硬件業務后，已經打破了線上線下的場景壁壘。在自主學習的新場景下，熟悉學習規律、占據資源優勢的開發者，更有可能成為打造出差異化產品的新生力量。
試水詞典筆產品，已經按下了智能硬件業務加速前進的開關，與此同時，新東方在線也在更多方向上，積極拓展更多新的業務形態。轉型之后，只有打造豐富的用戶體驗，才有望在新的領域拓展更大的發展空間，挖掘更多增長潛力。對于新東方在線而言，這些全新的增長空間仍有待激發。
