益盛藥業10月20日盤后公告稱，公司擬與中娛數媒共同投資設立控股子公司益盛新零售（杭州）有限公司。其中，益盛藥業出資占注冊資本的51%；中娛數媒出資占比49%。未來，雙方將以益盛新零售為平臺，優勢互補、資源共享，通過不斷加強與品牌方和MCN機構合作，實現多品類、多品牌、多渠道共同發展的經營模式。

目前，電商直播市場呈爆發式增長趨勢。據網信辦9月29日發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，較2020年3月增長248萬，占網民整體的59.8%。其中，電商直播用戶規模為3.09億，較2020年3月增長4430萬，占網民整體的32.9%。

10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》。報告預測，今年直播電商整體規模進入“萬億時代”，將達到10500億元，滲透率將達到8.6%。從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%。這也意味著直播電商還有很大的增長空間。

10月16日，益盛藥業與杭州錢塘智慧城簽訂戰略合作框架協議。該合作是益盛藥業在數字化轉型過程中的積極嘗試，益盛藥業將依托錢塘智慧城雄厚的電商產業鏈，充分整合其在人參種植、研發、生產等方面的獨特優勢，全面推進新零售業務的發展。

益盛藥業始建于1997年，于2011年3月成功登陸中小企業板，成為吉林省集安市第一家上市公司。經過多年積累，益盛藥業從單純的制藥企業，成長為貫穿人參產業鏈上、中、下游的企業集團，形成了醫藥、中藥飲片、化妝品、食品保健品四大事業格局。目前，公司正在積極研究和探索新的銷售模式，構建新的零售體系，促進品牌營收增長。

益盛藥業表示，本次對外投資設立益盛新零售（杭州）有限公司是基于公司戰略規劃和經營發展的需要，延伸公司產業鏈，帶動人參相關產品的銷售，有利于增強企業的核心競爭力，符合公司長遠發展戰略。公司擬通過設立控股子公司運營公司自產產品和代運營其他品牌產品的方式，在增強子公司盈利能力的同時，不斷增加與各品牌方及MCN機構之間的粘性，實現業務的整合和資源的優化配置，完善公司產業布局，提高公司綜合競爭實力。

山西證券認為，當前，電商加速下沉滲透，直播迎來黃金時代。在數字經濟持續升溫和線上渠道滲透率不斷提升的后疫情時代，宅經濟模式下的真實需求轉變和留存及實體零售企業數字化轉型將全速推進。

有業內人士表示，未來，益盛藥業將借助電商直播風口，依托現有產品資源和錢塘智慧城電商產業鏈優勢，積極入局電商直播賽道，為公司未來業績持續增長提供有力支撐。