- 虧損超5億營收連降6年 交大昂立啃不下直銷牌照怎么走
- 2019年04月28日 來源：華夏時(shí)報(bào)
提要：千里之外的交大昂立彼時(shí)業(yè)績已經(jīng)連續(xù)5年下滑，本想攻下直銷渠道打一場翻身仗，但天有不測風(fēng)云，由于權(quán)健事件引發(fā)的保健行業(yè)整頓，交大昂立遲遲攻略不下的直銷牌照再度擱淺。
權(quán)健東窗事發(fā)，保健品行業(yè)遭受重創(chuàng)。千里之外的交大昂立彼時(shí)業(yè)績已經(jīng)連續(xù)5年下滑，本想攻下直銷渠道打一場翻身仗，但天有不測風(fēng)云，由于權(quán)健事件引發(fā)的保健行業(yè)整頓，交大昂立遲遲攻略不下的直銷牌照再度擱淺。值得關(guān)注的是，2018年，交大昂立保健品業(yè)務(wù)連續(xù)6年下滑，凈利時(shí)隔10年再次為負(fù)。曾靠80、90后打下口碑，紅極一時(shí)的交大昂立，如今已徘徊在保健品市場的邊緣。
遭遇業(yè)績滑鐵盧
和其他在中老年群體攻城略地的保健品不同，交大昂立更受年輕人的青睞，邊緣市場的空白給了交大昂立大展拳腳的空間，名聲和業(yè)績雙雙收入囊中。
資料顯示，交大昂立主要業(yè)務(wù)為食品及保健食品的原料和終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。公司旗下?lián)碛小鞍毫ⅰ薄ⅰ鞍毫⒓冋薄ⅰ疤烊辉钡绕放疲采w功能保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑等市場上銷售的種類。
2001年，交大昂立在上交所主板上市，成為國內(nèi)A股保健品第一股。上市前夕是交大昂立的巔峰時(shí)期，歷史數(shù)據(jù)顯示，公司1998年、1999年和2000年的主營業(yè)務(wù)利潤率分別為81.08%、79.21%和70.03%。
依據(jù)當(dāng)年的第三方統(tǒng)計(jì)信息，2000年整個保健品市場年產(chǎn)值為500億元，交大昂立以4.8億的銷售額步入業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)。從公開市場數(shù)據(jù)來看僅次于當(dāng)年憑著太太口服液風(fēng)靡一時(shí)的太太藥業(yè)。
上市之后的交大昂立經(jīng)歷了資本市場10余年洗禮，保健品業(yè)務(wù)連年下滑，曾經(jīng)的王者，如今被外界稱為“沒落的貴族”。
針對保健品業(yè)務(wù)連年下滑等相關(guān)問題，截至記者發(fā)稿前，交大昂立董秘辦并未給予回復(fù)。
不過，記者走訪北京多家藥店、商超咨詢交大昂立相關(guān)產(chǎn)品，鮮少有銷售。其中一位銷售人員表示：“這家產(chǎn)品不好賣，幾年前還會進(jìn)一些貨，現(xiàn)在幾乎沒有人問。”
4月19日，交大昂立披露2018年財(cái)報(bào)顯示，公司虧損5.06億元。其中，公司保健品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1.35億元，同比下降16.43%，連續(xù)六年下滑。
分析交大昂立年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2012年時(shí)，公司保健品業(yè)務(wù)營業(yè)收入還同比增長9.7%。而據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2013年開始，該項(xiàng)業(yè)務(wù)營業(yè)收入逐年下滑，其中2015年-2018年，公司保健品業(yè)務(wù)占總營收比例分別為73.73%、65.22%、59.73%、54.11%，下滑趨勢明顯。
深陷發(fā)展泥淖
隨著城市中產(chǎn)階級規(guī)模的擴(kuò)大，我國保健品市場在2009年以后規(guī)模持續(xù)增長，到了2018年，中國保健食品產(chǎn)值跨過4000億大關(guān)，而與此同時(shí)，交大昂立的發(fā)展軌跡與大形勢背道而馳。
在營業(yè)收入達(dá)到2007年的5.68億以后交大昂立的營業(yè)收入一路走低，長時(shí)期徘徊在3.5億元左右。2018年公司營收為2.6億元，縮水過半。
和許多上市公司的“挽尊”手法雷同，為了在利潤上有更好的表現(xiàn)，交大昂立開始大規(guī)模進(jìn)軍房地產(chǎn)，而這個政策也得到了其控股方交大校方的支持，雖然此后的交大昂立在房地產(chǎn)的收入逐漸上升，但卻擋不住它衰敗的頹勢。
在2006年，交大昂立在地產(chǎn)上收獲了1.7億元，比2005年增長886%，拉動了公司總體經(jīng)營收入的28%以上。在2007年，在交大昂立的盈利結(jié)構(gòu)上來看，房地產(chǎn)收益已經(jīng)達(dá)到了近80%，這意味著交大昂立開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€房地產(chǎn)公司，而公司曾經(jīng)起家的保健品業(yè)務(wù)徹底淪為配角。
與此同時(shí)，交大昂立迅速展開一些列資本運(yùn)作，試圖挽救賬面。不過，卻因原總裁蘭先德栽了跟頭。2008年初，蘭先德因涉嫌受賄、挪用公款等被刑拘。在蘭先德被拘四個月之后，公司更換了主要領(lǐng)導(dǎo)的交大昂立開始戰(zhàn)略調(diào)整，決定將子公司上海三元昂立營養(yǎng)食品有限公司解散清算，三元昂立營養(yǎng)食品公司同時(shí)涉足生物醫(yī)藥、植物提取和營養(yǎng)食品等其他產(chǎn)業(yè)。
這家公司的解散，意味著交大昂立暫時(shí)退出了營養(yǎng)食品領(lǐng)域。
自救無門
面對業(yè)績連年不佳，交大昂立并不甘心就此消沉，希望通過推新品、新建工程擴(kuò)大產(chǎn)能以及申請直銷牌照拓展銷售渠道等方式提升公司產(chǎn)品市占率。
2017年，交大昂立投資約7000萬元建設(shè)新生產(chǎn)工廠，并預(yù)計(jì)年底前正式投產(chǎn)。在產(chǎn)品方面，昂立交大推出新研制的“昂立超級·昂微態(tài)+”系列產(chǎn)品，分別為針對兒童、女性、青壯年、銀發(fā)族不同健康需求的4款定制型益生菌產(chǎn)品。目前上述4款定制型益生菌產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)并未在財(cái)報(bào)中進(jìn)行披露。
同時(shí)，交大昂立同意向上海交大昂立生命科技發(fā)展有限公司增資以用于直銷牌照的申請和直銷業(yè)務(wù)的開展，在現(xiàn)有保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，研發(fā)、引入符合市場需求預(yù)期的健康類產(chǎn)品，以新型直銷模式進(jìn)行市場推廣，加速提高產(chǎn)品的市場占有率。
但受到權(quán)健事件影響，2019年1月，國家市場監(jiān)督管理總局等13個部門決定在全國開展聯(lián)合整治“保健”市場亂象“百日行動”。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人彼時(shí)表示，將嚴(yán)格直銷準(zhǔn)入，暫停直銷經(jīng)營許可審批，暫停產(chǎn)品和網(wǎng)點(diǎn)備案。
實(shí)際上，早在2005年年底，交大昂立就對外宣布進(jìn)軍直銷，并著手申請直銷牌照。2006年，交大昂立正式成立直銷事業(yè)部，并為新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)立了對口的直銷科研部。
交大昂立在2018年財(cái)報(bào)中披露出直銷牌照申請進(jìn)度為，“有待政府部門的進(jìn)一步審批”。
對于交大昂立的自救，業(yè)內(nèi)人士并不看好。有分析師表示，政策的收緊讓交大昂立短期內(nèi)很難取得直銷牌照，拓展新銷售渠道。此外，消費(fèi)者目前對直銷行業(yè)的消費(fèi)信心受創(chuàng)，就算取得直銷牌照，對于交大昂立而言也不一定是利好消息。
近期，交大昂立開始向大健康領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。今年2月，公司發(fā)布公告稱，為加快公司在老年醫(yī)療護(hù)理服務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，公司擬收購上海仁杏健康管理有限公司100%的股權(quán)，提高公司競爭力和盈利能力。
但醫(yī)療服務(wù)具備資金投入大、回報(bào)周期長，交大昂立想進(jìn)入該領(lǐng)域獲得一定的收益并不容易。
