- 子公司“坑爹”不商量 同仁堂如何擦亮金字招牌？
- 2019年02月14日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
提要：日前，同仁堂披露了子公司北京同仁堂蜂業(yè)受到行政處罰的公告，公告顯示，濱海縣市場(chǎng)監(jiān)管局經(jīng)調(diào)查認(rèn)定，同仁堂蜂業(yè)部分經(jīng)營(yíng)管理人員在鹽城金蜂進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，存在用回收蜂蜜作為原料生產(chǎn)蜂蜜、標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期的行為，違反了《食品安全法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)此處以罰款1408.83萬(wàn)元。
“處罰力度之大實(shí)屬罕見(jiàn)。”談及監(jiān)管部門(mén)針對(duì)同仁堂“過(guò)期蜂蜜門(mén)”一事開(kāi)出的千萬(wàn)元級(jí)別罰單，北京鼎臣管理咨詢有限責(zé)任公司創(chuàng)始人史立臣對(duì)記者感慨道。
同仁堂被子公司“坑爹”，市場(chǎng)似乎原諒了“過(guò)期蜂蜜”。記者注意到，2月13日，同仁堂股價(jià)依然“紅旗飄飄”，股價(jià)最高28.98元／股，報(bào)收28.6元／股，上漲1.60%，該股已經(jīng)連續(xù)上漲4個(gè)交易日。
高價(jià)罰單透露監(jiān)管傾向
力保老字號(hào)優(yōu)勢(shì)
日前，同仁堂披露了子公司北京同仁堂蜂業(yè)受到行政處罰的公告，公告顯示，濱海縣市場(chǎng)監(jiān)管局經(jīng)調(diào)查認(rèn)定，同仁堂蜂業(yè)部分經(jīng)營(yíng)管理人員在鹽城金蜂進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，存在用回收蜂蜜作為原料生產(chǎn)蜂蜜、標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期的行為，違反了《食品安全法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)此處以罰款1408.83萬(wàn)元。為保護(hù)上市公司免受進(jìn)一步損害，同仁堂控股股東同仁堂集團(tuán)提議受讓上市公司同仁堂所持同仁堂蜂業(yè)股權(quán)。
史立臣告訴記者，從以往來(lái)看，此前亦有部分老字號(hào)品牌出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，但這次監(jiān)管部門(mén)對(duì)于同仁堂的處罰力度要更大。“高額的罰款意味著國(guó)家對(duì)于食品藥品的安全重視程度越來(lái)越高，對(duì)市場(chǎng)的整治力度在加強(qiáng)。”史立臣強(qiáng)調(diào)，“這個(gè)時(shí)候企業(yè)如果仍然逆流而上，不重視食品安全質(zhì)量愛(ài)惜羽翼，一定會(huì)影響企業(yè)未來(lái)的發(fā)展”。
在史立臣看來(lái)，同仁堂等中醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)品牌與其他行業(yè)品牌不同，還承載著中醫(yī)藥行業(yè)的整體形象。史立臣認(rèn)為，作為一家上市企業(yè)，逐利無(wú)可厚非，但如果為了壓低成本忽視中藥質(zhì)量，那么老字號(hào)積攢下來(lái)的美譽(yù)度會(huì)大打折扣，中醫(yī)藥行業(yè)的口碑亦會(huì)受損。
史立臣談到，老字號(hào)更應(yīng)珍惜品牌愛(ài)惜羽翼，一旦真的失去消費(fèi)者信任，那么老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)也會(huì)被逐漸透支。
據(jù)同仁堂披露的公告顯示，公司也責(zé)成同仁堂蜂業(yè)對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行處理，同仁堂蜂業(yè)董事長(zhǎng)張建勛、總經(jīng)理張闊海、副總經(jīng)理王志永、韓會(huì)秀、胡艷紅、鹽城金蜂廠區(qū)負(fù)責(zé)人王志軍被予以免職，副總經(jīng)理寧尚勇被進(jìn)行誡勉談話。
北京市紀(jì)委市監(jiān)委亦針對(duì)同仁堂蜂蜜問(wèn)題啟動(dòng)問(wèn)責(zé)調(diào)查，對(duì)北京同仁堂集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梅群等3名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部給予黨紀(jì)政務(wù)處分。
如何擦亮“金字招牌”
高新技術(shù)或?qū)f(xié)助管理
同仁堂方面在公告中談到，公司將對(duì)此次事件引以為戒，在今后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中高度強(qiáng)化責(zé)任，特別是針對(duì)質(zhì)量管理環(huán)節(jié)，舉一反三，防微杜漸，全力防范此類(lèi)事件的再次發(fā)生。此前在接受媒體采訪時(shí)，同仁堂方面亦談到，“蜂蜜事件”是同仁堂短時(shí)期發(fā)展中粗放式管理引發(fā)的問(wèn)題，因此上市公司已停止委托加工，開(kāi)展整頓工作。同仁堂全系也在進(jìn)行以提升質(zhì)量管控為長(zhǎng)期目標(biāo)的大檢查工作。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者談到，同仁堂目前的一些問(wèn)題可能是部分大公司在積極擴(kuò)張時(shí)所出現(xiàn)的通病。“在擴(kuò)張期間，公司可能疏于風(fēng)險(xiǎn)控制，因此在很多細(xì)節(jié)比如物料管理方面出現(xiàn)管理不到位的情況。”
上述業(yè)內(nèi)人士談到，“企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)不是壞事，借助品牌賦能也有利于新業(yè)務(wù)的開(kāi)展，但疏于管理盲目擴(kuò)張對(duì)于品牌難免會(huì)帶來(lái)不利影響”。
“但同仁堂本身具有較好的資源和品牌效應(yīng)，整改后仍然是好公司。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者。在該人士看來(lái)，同仁堂目前存有的管理問(wèn)題可依賴一些先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行解決，諸如確保生產(chǎn)產(chǎn)品的可溯源和唯一性，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)而不是人為抽查來(lái)解決管理不到位的問(wèn)題。此外，“如果能夠有民企的勁頭和激勵(lì)機(jī)制，同仁堂金字招牌肯定會(huì)更亮。”該業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者談到。
史立臣則對(duì)記者談到，想要解決食品安全問(wèn)題首先需要管理層的重視，同時(shí)需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)督，此外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者自由選擇亦能夠要求企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。史立臣談到，目前中醫(yī)藥行業(yè)品牌集中度仍然較高，但目前已有越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)亦能提升產(chǎn)品質(zhì)量。
距離中醫(yī)藥行業(yè)的茅臺(tái)
還有多遠(yuǎn)？
談及同仁堂，有A股市場(chǎng)投資者發(fā)問(wèn)，為什么同屬于國(guó)粹，同仁堂的股價(jià)卻與茅臺(tái)差距甚遠(yuǎn)，另有分析人士談到，其實(shí)從擁有的資源來(lái)看，同仁堂可以成為中醫(yī)藥行業(yè)的茅臺(tái)。
但有醫(yī)藥行業(yè)人士認(rèn)為，同仁堂目前還難以稱(chēng)得上的中醫(yī)藥行業(yè)的茅臺(tái)，一方面，中藥的消費(fèi)頻次遠(yuǎn)低于白酒；另一方面同仁堂在中醫(yī)藥行業(yè)中面臨著比茅臺(tái)在白酒行業(yè)中更多的競(jìng)爭(zhēng)者，諸如片仔癀、廣譽(yù)遠(yuǎn)等。
史立臣則談到，同仁堂以及茅臺(tái)所處行業(yè)存在差異，白酒行業(yè)或許難以出現(xiàn)新生輩或者創(chuàng)新型企業(yè)能夠超越茅臺(tái)，但中醫(yī)藥行業(yè)其實(shí)存有創(chuàng)新壓力。史立臣認(rèn)為，同仁堂方面未來(lái)可以從慢性病管理以及創(chuàng)新藥方面繼續(xù)發(fā)力。
