- “國貨之光”隆力奇光環(huán)不再
- 2023年02月22日 來源：北京商報
提要：“隆力奇衰落最核心的原因，還是因為自身產(chǎn)品力的老化，產(chǎn)品能力的不足，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)的一系列問題。其實，對于老牌日化企業(yè)而言，最大的難題是如何將老的基因和老的產(chǎn)品更新為新市場需要的新型產(chǎn)品。歸根到底，老牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型要回歸自身核心，回歸主營業(yè)務(wù)，做內(nèi)部創(chuàng)新和挖掘?！北P古智庫高價研究員江瀚補(bǔ)充道。
從一代人的記憶到如今陷入輿論旋渦，隆力奇“國貨之光”的稱號早已不復(fù)存在。2月21日，多家媒體曝出消息：“隆力奇董事長因涉嫌非法集資被警方取保候?qū)??！倍×ζ婀俜降某聊沧屳浾摬粩喟l(fā)酵。近兩年，與隆力奇一起出現(xiàn)在消費(fèi)者視野的不是產(chǎn)品怎么樣，而是“傳銷”“騙錢”“坑人”等評價。負(fù)面不斷的輿論旋渦中，誰能想到隆力奇曾是何等的風(fēng)光。
再陷輿論旋渦
2月21日，“老牌國貨公司隆力奇人去樓空”相關(guān)詞條登上微博熱搜。根據(jù)多家媒體報道，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運(yùn)營中心”已經(jīng)撤場。另據(jù)南都報道，多家媒體援引內(nèi)部人士信息稱，隆力奇董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)彙?/p>
據(jù)報道，2015-2018年，隆力奇用眾籌和股權(quán)的名義，在全國范圍內(nèi)向公眾吸收存款7億-8億元，最終因資金鏈斷裂無法償還，而被投資者長期投訴舉報，今年1月被蘇州警方立案偵查。
就上述相關(guān)消息，北京商報記者通過隆力奇官網(wǎng)總部熱線進(jìn)行求證，相關(guān)人員表示不清楚。隨后記者通過郵件形式對隆力奇進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
事實上，在1月12日就有消息傳出稱：“隆力奇董事長被蘇州警方取保候?qū)彛蚴巧嫦臃欠Y?！?/p>
無論是此前還是當(dāng)下，隆力奇官方始終以沉默應(yīng)對，并無回應(yīng)。這樣的沉默，讓輿論一再發(fā)酵。
事件究竟如何，尚未有準(zhǔn)確信息，但從隆力奇當(dāng)前的處境來看并不樂觀。根據(jù)天眼查信息，1月12日，蘇州市公安局凍結(jié)了隆力奇集團(tuán)在濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行的2000萬股權(quán)以及隆力奇集團(tuán)在海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的1.3億股權(quán)，合計1.5億股。與此同時，隆力奇集團(tuán)對外投資的多家公司處于注銷或吊銷狀態(tài)。
另外，在東方財富、小紅書等平臺，有不少投資者表示隆力奇坑人、騙錢。小紅書用戶木木表示，自己的親戚就曾被隆力奇的傳銷騙過。
“蛇王”走偏
在口碑崩塌之前，隆力奇曾有著“蛇油之王”“國貨之光”的稱號，也正是憑借著這些稱號，隆力奇的蛇油膏、護(hù)手霜成為了一代人的記憶。
在1992年，徐之偉成立江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司，主營產(chǎn)品包括蛇油膏、蛇油護(hù)手霜等。2008年，隆力奇的發(fā)展達(dá)到高峰，這一年銷售額達(dá)70億元，一度成為本土最暢銷的蛇油品牌。與此同時，憑借著央視黃金時段廣告的營銷，隆力奇蛇油膏大賣，連續(xù)11年全國銷量第一。
如果當(dāng)時站在巔峰的隆力奇能在日化領(lǐng)域再接再厲，或許不至于面對如今的困局。
2010年前后，出現(xiàn)了一批以直銷聞名的日化企業(yè)，雅芳、安利等的風(fēng)頭無人能及，在整個日化行業(yè)大賺特賺。而錢包鼓起來的隆力奇也看到了所謂賺快錢的商機(jī)，一頭扎進(jìn)了直銷行業(yè)。2009年，隆力奇獲得直銷牌照，進(jìn)軍直銷行業(yè)，當(dāng)時春風(fēng)得意的隆力奇怎么也不會想到接下來面臨的不是大賺特賺，而是接連不斷的輿論質(zhì)疑。
2013年6月，央視財經(jīng)發(fā)布了一篇有關(guān)“隆力奇涉嫌非法傳銷”的文章，稱隆力奇在江蘇、天津、遼寧等省市活動猖獗，學(xué)員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，上當(dāng)受騙的人眾多。隨著針對隆力奇的質(zhì)疑越來越多，隆力奇曾經(jīng)賺來的口碑也在不斷的質(zhì)疑中慢慢被消耗。
直銷不成，隆力奇果斷調(diào)轉(zhuǎn)方向。2019年，隆力奇推出聚好商城，發(fā)力電商平臺。2021年3月17日，聚好商城在美國納斯達(dá)克敲鐘上市。據(jù)報道，隆力奇曾以聚好商城上市為由，進(jìn)行了共計5輪的原始股融資，而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集資的主體。
在30年的發(fā)展史中，除了蛇油膏和護(hù)手霜外，隆力奇再無拿得出手的產(chǎn)品。相反，其在輿論旋渦中越陷越深。2016年，隆力奇直銷推出能包治百病的魔力鞋，被質(zhì)疑虛假宣傳；近兩年，隆力奇推出能祛頸紋祛皺紋的蛇油膏，被質(zhì)疑虛假宣傳。2022年5月，國家市場監(jiān)督管理局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報告》公開點(diǎn)名，批評徐之偉帶著張儷、華少、范明等明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告。
從寂寂無名到蛇油大王，隆力奇用產(chǎn)品塑造了“國貨之光”的光環(huán)，直到如今，依然有不少消費(fèi)者表示：“隆力奇的蛇油護(hù)手霜真的好用，閉眼入?！比欢沁@個用心做產(chǎn)品的品牌，用了近十年的光景，從進(jìn)入直銷涉嫌傳銷到布局電商涉嫌非法集資，消耗掉了國貨之光的名聲，而在這十年間，隆力奇也沒有再推出其他具有代表性的產(chǎn)品。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，企業(yè)原本有好的產(chǎn)品和資源，但是在企業(yè)發(fā)展過程中，忘卻品牌的根本，不是持續(xù)不斷地開發(fā)好產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，而是進(jìn)入所謂“直銷”模式，快速圈人圈錢，引發(fā)負(fù)面影響，導(dǎo)致品牌的衰落。
“隆力奇衰落最核心的原因，還是因為自身產(chǎn)品力的老化，產(chǎn)品能力的不足，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)的一系列問題。其實，對于老牌日化企業(yè)而言，最大的難題是如何將老的基因和老的產(chǎn)品更新為新市場需要的新型產(chǎn)品。歸根到底，老牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型要回歸自身核心，回歸主營業(yè)務(wù)，做內(nèi)部創(chuàng)新和挖掘。”盤古智庫高價研究員江瀚補(bǔ)充道。
