- “降價+世界杯”拉動大屏電視銷售 上市公司加速布局高端產能
- 2022年11月18日 來源：證券日報
提要：梁振鵬表示：“面板行業在智能手機、電視行業、車載顯示等領域擁有廣闊的市場空間，國內廠商應更加注重在Mini LED、Micro LED、OLED等顯示領域的突破，進一步提升在高端顯示面板領域的市場份額。”
卡塔爾世界杯足球賽將于北京時間11月21日0點迎來揭幕戰，四年一屆的足球盛宴刺激大屏電視銷量攀升。
11月17日，《證券日報》記者在走訪中了解到，近一個月以來，多個家電商場的大屏彩電銷量大幅增長。在深圳市福田區某蘇寧易購店，一名銷售人員表示：“近1個月以來，前來咨詢和購買大屏電視的顧客成倍增長。不少消費者打算在家觀看世界杯賽事，大屏電視更過癮。”除世界杯因素外，大屏電視的低價位也成為消費者購買的原因之一。
二級市場上，面板板塊悄然啟動。9月30日起至11月17日收盤，TCL科技、偉時電子、彩虹股份、冠捷科技等多家面板行業上市公司期間漲幅均超20%。
大屏電視“商戰”打響
“75英寸、65英寸大屏電視賣得很火。”上述銷售人員表示：“帶有游戲娛樂、觀影觀賽功能的智能電視受到年輕人青睞。”
受足球觀賽需求激增帶動，今年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯合海信、創維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應。
大屏電視的低價位也成為消費者購買的原因之一。
在各大電商平臺上，電視降價促銷戰已經打響。在天貓、京東、蘇寧易購等平臺上，55英寸的電視甚至逼近1000元，65英寸的電視最低2000元出頭。“目前的價格，可以說是近年來罕有的低價。”一品牌區域經銷商向《證券日報》記者表示。
電視面板價格止跌回升
記者在采訪時了解到，終端大屏電視售價的走低，與顯示面板跌至成本價密不可分。到今年9月份時，面板價格經歷了長達1年多的下跌，并跌破成本價。因此“去庫存”成為下半年面板行業主旋律。
不過，10月份以來，電視面板價格止跌回升。根據TrendForce集邦咨詢調研數據，10月下旬電視面板報價全數反彈，65英寸電視面板、55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板，均價分別為107美元、81美元、48美元、27美元，均比10月上旬報價高1美元。到11月上旬，均價分別為108美元、82美元、49美元、28美元，比前期均再上漲1美元。
在面板行業回暖消息影響下，二級市場上，面板板塊已悄然啟動。面板雙龍頭TCL科技和京東方A，雙雙同時在9月29日觸及股價階段低位之后，開啟反彈之路，9月30日起至11月17日收盤，漲幅分別為24.93%和13.58%。同期，偉時電子、彩虹股份、冠捷科技、同心達、GQY視訊等面板行業上市公司股價漲幅均超20%。
發力OLED高端產品
對于面板后期走勢，德邦證券TMT行業負責人兼電子行業首席分析師陳海進在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從終端需求看，四季度顯示面板進入銷售旺季。從庫存看，經過長達兩個季度的庫存去化，已經趨于健康。從產能看，行業稼動率已經降到六成多。因此我們認為中大面板價格在經歷一波反彈后，2023年整體將維持弱復蘇態勢。面板市場需求長期向上趨勢不會改變。”
“液晶面板行業存在產業循環周期，一般以3年至5年為一個周期。”智帆海岸機構首席顧問、資深產業經濟觀察家梁振鵬向《證券日報》記者表示：“隨著消費市場恢復，行業達到供需平衡，面板價格將回升。”
在利潤空間壓縮的情況下，韓系企業正在加速去液晶化，以實現全OLED布局。今年年中，三星關閉了在韓國的最后一條LCD面板生產線，結束了運營30年的液晶面板業務。LGD在今年7月份也表示，將加快減少大尺寸液晶面板產能。
“在韓系面板廠陸續退出或減少LCD供應的背景下，中國在面板市場的占有率正逐漸提升。”集邦咨詢分析師范博毓在接受《證券日報》記者采訪時分析。
面板產業向我國集中的趨勢明顯，TCL科技、京東方A、深天馬A、維信諾等企業不僅在LCD的產能上領先全球，同時發力OLED技術路線等高端產品。
“LCD面板技術已是國內廠商主流水平，而OLED面板方面，國內廠商離海外廠商尚有差距，是未來高端化的關鍵，國內龍頭廠商也在加大布局。”陳海進表示。
梁振鵬表示：“面板行業在智能手機、電視行業、車載顯示等領域擁有廣闊的市場空間，國內廠商應更加注重在Mini LED、Micro LED、OLED等顯示領域的突破，進一步提升在高端顯示面板領域的市場份額。”
多位分析人士表示，隨著面板產能向我國企業進一步集中，TCL科技、京東方A等頭部廠商有望從周期底部反轉過程中率先受益，享受市場份額提升和價格回暖的雙重利好。
