- 長虹品牌價值再創(chuàng)新高 達1736.29億
- 2021年06月22日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
提要：6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，長虹品牌價值達1736.29億元人民幣，再創(chuàng)新高。
6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，長虹品牌價值達1736.29億元人民幣，再創(chuàng)新高。
C端新品頻出，提升用戶體驗
產(chǎn)品是品牌的載體。長虹“以用戶為中心”，豐富產(chǎn)品的場景化應(yīng)用，提升用戶體驗。去年，長虹已率先形成5G+8K+AIoT生態(tài)體系，批量上市5G+8K+AIoT系列新品，在618、雙11，長虹8K電視銷量占比超過80%，成為行業(yè)銷冠。而今年618，長虹這些產(chǎn)品同樣表現(xiàn)搶眼，成為升級換代的用戶競相追逐的高端品質(zhì)產(chǎn)品。
長虹美菱則緊扣疫情之后用戶注重健康的消費痛點，冰箱方面全球首發(fā)十分凈系列冰箱，通過凈味以及殺菌的技術(shù)升級，受到市場追捧。而在空調(diào)產(chǎn)品線，長虹繼續(xù)發(fā)力新風(fēng)，去年年底推出搭載第四代智清潔以及逆平衡57℃高溫除菌技術(shù)的全無塵空調(diào)Q6C，以“三季舒適風(fēng)技術(shù)”成為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)新派的代表。今年6月，上市了具備95m?/h超大新風(fēng)量、30㎡的房間一小時就能換氣一次的“新氧艙”新風(fēng)空調(diào)，奠定了長虹在新風(fēng)領(lǐng)域市場地位的同時，也讓健康成為長虹空調(diào)的新標(biāo)簽。
B端業(yè)務(wù)強勢，服務(wù)全球知名企業(yè)
在做強家電的同時，長虹夯實B端業(yè)務(wù)，釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐步從家電長虹向科技長虹轉(zhuǎn)變，品牌的外延和內(nèi)涵得以豐富。
現(xiàn)在的長虹，憑借雄厚的技術(shù)實力牢牢鎖定了多個領(lǐng)域的市場話語權(quán)，并在擁有自主話語權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)加持下逐漸形成了規(guī)模效應(yīng)。據(jù)了解，長虹圍繞主業(yè)上下游價值鏈，在冰箱壓縮機、物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源、5G連接器等多個產(chǎn)業(yè)布局，已誕生近十項中國冠軍，甚至世界冠軍。長虹旗下這些公司正服務(wù)全球百余家知名企業(yè)，推動相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。
以連續(xù)十多年保持國內(nèi)冰箱壓縮機行業(yè)市場份額第一的長虹華意為例，產(chǎn)銷多年居全球第一，已成為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等眾多全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。
長虹在推動行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級同時，技術(shù)突破讓多個相關(guān)領(lǐng)域同樣受惠。比如作為2020年5月，華豐配套5G通訊設(shè)備助力5G信號首次覆蓋珠峰，通過長虹5G+8K電視將實時畫面?zhèn)飨蛉颍讨χ袊鴾y量登山隊隊員成功登頂。
捆綁年輕群體，持續(xù)推進跨界營銷
近年來，長虹持續(xù)推進跨界營銷，與年輕用戶高頻互動。“為了讓更多用戶，尤其是年輕用戶更清晰地了解全新的長虹，我們也需要以更加有效的方式與這些受眾溝通與互動。”長虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示，長虹積極布局直播和短視頻，強化體育營銷與流量IP，希望與年輕用戶高頻互動，為他們帶來更多有價值和有趣的體驗。
據(jù)了解，從工廠直播、電商直播等，長虹以直播帶貨方式，滿足用戶場景化購物需求，同時，自建中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺——長虹草莓臺，以增強用戶黏性，強化品牌印記。去年以來，長虹依托草莓臺，與晨光、川航、四川電影學(xué)院、鉆石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，通過與年輕時尚的快消品高頻跨界，拉近與年輕消費群體的距離。
同時，長虹延續(xù)體育營銷，為品牌持續(xù)注入了活力。去年9月，長虹正式成為國家羽毛球隊的贊助商，通過“科技+體育”的合作模式，共同推動中國體育產(chǎn)業(yè)進一步繁榮發(fā)展。
