- 惠而浦第三季度扭虧為盈 實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)破局
- 2020年11月04日 來源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)
提要：繼11月2日漲停后，惠而浦11月3日再次大漲6.49%。公司日前披露的三季報(bào)顯示，今年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)199.72萬(wàn)元，單季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。在新冠肺炎疫情和市場(chǎng)整體需求的雙重夾擊下，惠而浦憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力、研發(fā)力、品牌力，在第三季度實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)破局。
繼11月2日漲停后，惠而浦11月3日再次大漲6.49%。公司日前披露的三季報(bào)顯示，今年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)199.72萬(wàn)元，單季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。在新冠肺炎疫情和市場(chǎng)整體需求的雙重夾擊下，惠而浦憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力、研發(fā)力、品牌力，在第三季度實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)破局。
奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在第三季度線下冰洗大盤銷售額同比下滑的背景下，惠而浦品牌洗衣機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)同比提升；惠而浦品牌線上冰洗銷售額也實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)；惠而浦品牌線上冰箱銷售額同比增長(zhǎng)更是超過100%；出口方面，公司第三季度海外市場(chǎng)出貨量創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)了解，今年年初，惠而浦提前布局并及時(shí)推出了一系列搭載核心健康科技，涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”。第三季度，結(jié)合多維的空間布局設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的溫濕雙控技術(shù)，內(nèi)置紅酒、臻品儲(chǔ)藏區(qū)的惠而浦靈境Pro冰箱上市；主打臭氧+蒸汽Hybrid混動(dòng)除菌螨的帝王H系列滾筒洗衣機(jī)也迎來了精英版、風(fēng)尚版等多種型號(hào)款式的新品，在幫助維持家庭潔凈、健康之余，貼心地為消費(fèi)者提供了更具個(gè)性化的多樣選擇。
同時(shí)，惠而浦在營(yíng)銷與銷售方面也加大了布局力度。據(jù)了解，早在2018年，惠而浦集團(tuán)就已著手部署“卓越消費(fèi)者數(shù)字化旅程”戰(zhàn)略，惠而浦也將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為重要戰(zhàn)略舉措，不僅完成了全球范圍內(nèi)企業(yè)內(nèi)部流程管理系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)，而且在營(yíng)銷銷售方面，線上線下齊頭并進(jìn)。通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)營(yíng)銷拓展線上渠道，引流消費(fèi)者到線下門店和賣場(chǎng)進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)、深入感受產(chǎn)品和品牌的魅力，并通過社交電商的福利優(yōu)惠再次吸引消費(fèi)者進(jìn)行線上購(gòu)買；多元的消費(fèi)場(chǎng)景能夠增強(qiáng)品牌興趣和粉絲粘性，最終形成線上線下良性循環(huán)的全新數(shù)字化消費(fèi)者旅程。
今年，在直播帶貨的大潮中，惠而浦也利用新興的直播平臺(tái)，不斷拓寬渠道，增加消費(fèi)者觸點(diǎn)，通過更緊密的互動(dòng)，更有針對(duì)性地為消費(fèi)者“種草”產(chǎn)品，如9月與搜狐總裁張朝陽(yáng)進(jìn)行的《Boss1+1》直播，便獲得了巨大的點(diǎn)擊觀看量。
