- 蘇泊爾遭打臉 子公司因虛假宣傳被罰348萬
- 2019年12月05日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
提要：關(guān)于知名小家電品牌蘇泊爾的一張巨額罰單，因為截屏技術(shù)的存在，使得這起虛假宣傳的案件無所遁形，蘇泊爾所謂的破壁機靜音技術(shù)也現(xiàn)了原形。
關(guān)于知名小家電品牌蘇泊爾的一張巨額罰單，因為截屏技術(shù)的存在，使得這起虛假宣傳的案件無所遁形，蘇泊爾所謂的破壁機靜音技術(shù)也現(xiàn)了原形。
上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局于今年11月6日作出一項針對上市公司蘇泊爾的全資子公司——浙江蘇泊爾家電制造有限公司(以下簡稱“蘇泊爾家電”)的行政處罰決定(滬市監(jiān)楊處【2019】102018002915)，因為發(fā)布虛假廣告，蘇泊爾家電被罰款348萬余元。
有證券業(yè)律師向記者表示，蘇泊爾信息披露稱擁有強大研發(fā)能力，但實際上虛假宣傳自己的產(chǎn)品，被處罰后沒有信披，涉嫌誤導(dǎo)陳述和信披隱瞞。
破壁機名為“靜音”實為“噪音”
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，蘇泊爾家電于2018年10月到11月在電視上播放了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。該廣告對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術(shù)處理。
在廣告開始第1秒處，出現(xiàn)了蘇泊爾另一款破壁機(型號：JP01-1500)運行的畫面。這款破壁機運行聲音巨大，還混入沖擊鉆的聲音，把在睡覺中的父子吵醒，以突出噪音的破壞性。在廣告第9秒處，巴旦木仁和核桃仁被放入“全靜音破壁機”中運行的畫面，但沒有出現(xiàn)聲音，電視畫面打出“高速破壁，始終靜音”的文字。
事實上，蘇泊爾家電所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經(jīng)上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局委托檢測，相關(guān)破壁機在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中對于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。
而在廣告中，噪音低于60分貝的運行條件(在最低檔位攪拌純牛奶)被“隱藏”，蘇泊爾家電只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構(gòu)出具的“靜音認(rèn)證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認(rèn)證”的具體信息進行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態(tài)。
市場監(jiān)管認(rèn)為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認(rèn)證”，蘇泊爾家電就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產(chǎn)品實際性能的做法，是對“靜音認(rèn)證”結(jié)果的無限擴大使用。廣告中的廣告語也與事實不符。
楊浦區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)定，蘇泊爾的廣告違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者，構(gòu)成了虛假廣告。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。
“要把破壁機做到全靜音，比空調(diào)做成全靜音要難很多。一般破壁機能做到50分貝以下已經(jīng)很好了，全靜音消費者理解就是沒聲音，那絕對是虛假(宣傳)的。”家電行業(yè)分析師劉步塵在接受記者采訪時表示，破壁機要把食材打碎，就需要足夠動力，而動力越大聲音也會越響。
廣告費用遠超研發(fā)費用
蘇泊爾是國內(nèi)知名的炊具研發(fā)制造商，是中國廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司。法國SEB集團與蘇泊爾公司戰(zhàn)略合作關(guān)系始于2006年，現(xiàn)SEB集團是蘇泊爾的實際控制人。2019年半年報披露，截至報告期末SEB集團持有蘇泊爾81.18%的股份。SEB集團擁有超過160年的歷史，是世界知名的炊具研發(fā)制造商和小家電制造商，每年約有2億件產(chǎn)品行銷全球150多個國家。
根據(jù)蘇泊爾的信息披露，其目前共擁有5大研發(fā)制造基地，分布在玉環(huán)、武漢、杭州、紹興和越南胡志明，總共一萬多名員工。蘇泊爾的主要業(yè)務(wù)包括明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領(lǐng)域。記者在蘇泊爾歷年年報和2019年半年報中看到，蘇泊爾對自身研發(fā)能力的描述是，“強大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團隊強有力地保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力。”
劉步塵表示，看一家公司是否是科技型公司，主要看研發(fā)投入在全年營收中的占比，超過5%，算達到科技公司的入門門檻。此外，科技公司一般營銷費用不會很高。
蘇泊爾2019年半年報顯示，包含職工薪酬、產(chǎn)品設(shè)計、試制實驗費及消耗支出等在內(nèi)的總計研發(fā)投入近1.83億，同比增10%。
同期銷售費用超15.56億，同比增7.27%，其中廣告、促銷及贈品費近10.13億。
而2019年半年報顯示蘇泊爾營收近98.36億，同比增11.15%。根據(jù)推算，蘇泊爾研發(fā)經(jīng)費不到營收的2%，廣告、促銷費用超研發(fā)經(jīng)費近5倍。
2018年年報披露，“蘇泊爾注重研發(fā)投入，積極推進技術(shù)創(chuàng)新，進一步開拓產(chǎn)品品類和增加產(chǎn)品附加值。”其中，包含職工薪酬、產(chǎn)品設(shè)計、試制實驗費及消耗支出等在內(nèi)的研發(fā)費用逾4億，同比增3.41%，研發(fā)投入占營收比例為2.26%。同年蘇泊爾銷售費用逾28億，同比增26.74%，其中廣告、促銷及贈品費近17.5億。
2017年蘇泊爾研發(fā)費用近3.9億，占營收比例2.68%。銷售費用是近22.2億，其中廣告、促銷及贈品費近13.56億。
記者注意到，蘇泊爾在2019年半年報中披露，子公司蘇泊爾家電被房東以出租的財產(chǎn)在火災(zāi)事故中受到損害為由告到法院，公司對相關(guān)風(fēng)險進行了綜合評估并考慮穩(wěn)健性原則，本期對此案件計提預(yù)計負(fù)債500萬元。但是，蘇泊爾家電因為虛假宣傳被罰348萬一案，蘇泊爾卻沒有做任何公告。
上海漢聯(lián)律師事務(wù)所宋一欣律師認(rèn)為，蘇泊爾虛假宣傳一案，算不上誤導(dǎo)陳述，但可以認(rèn)為有涉嫌信披隱瞞的行為。上海錦天城律師事務(wù)所尹火平律師則認(rèn)為，虛假宣傳肯定屬于誤導(dǎo)性陳述的一種，罰款屬于行政處罰的一種，因罰款數(shù)額特別巨大，亦屬于重大處罰。“按照規(guī)定，重大行政處罰需要披露。”
記者在交易時間多次撥打蘇泊爾年報披露的對外公開電話，始終無人接聽。
