- 2022年銷售收入同比降逾一成 我國游戲產業或進入存量市場
- 2023年02月15日 來源：中國證券報
提要：游戲產業年會是游戲行業一年一度的重頭戲，原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產業年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行。會上發布的2022中國游戲產業報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%，產業發展大概率進入存量市場。
游戲產業年會是游戲行業一年一度的重頭戲，原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產業年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行。會上發布的2022中國游戲產業報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%，產業發展大概率進入存量市場。
中國證券報記者在現場看到，本屆年會異常火爆，幾乎每個論壇都座無虛席，大量參會人員站在會場內聆聽發言。多家機構認為，版號發放常態化趨勢下，游戲行業或持續回暖，看好游戲行業的投資機會。
從“摘果子”向“種樹”轉變
在年會上發布的2022中國游戲產業報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%。中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示，產業發展大概率進入存量市場。
在存量市場游戲企業如何有效把握存量用戶，煥新發展動能？創夢天地聯合創始人兼CTO關嵩認為，“科技賦能”和“協同共生”是兩個關鍵。他表示，游戲公司始終要堅持精品內容、以用戶為本，并用創新的技術不斷進行迭代，才能做出用戶喜歡的游戲，帶給用戶更好玩的產品。以公司旗下運營超過10年的老游戲《地鐵跑酷》為例，從去年8月開始，該游戲頻頻出現在熱搜榜中。七麥數據顯示，去年8-9月，《地鐵跑酷》連續霸居榜首超30天，DAU(日均活躍用戶數量)也重回2000萬。在剛剛過去的春節，這款產品的DAU、付費率、內購流水更是創下2019年以來的新高。
三七互娛產品副總裁殷天明表示，在新的階段，游戲企業應該修煉企業“韌性”，在“深入、創新、精細”這三個方面下功夫，提升企業洞察力、運營力、續航力，以實現長遠發展。他介紹，三七互娛在做好自身發行工作的同時，也在逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉變，從“在外面簽產品”轉為孵化好項目。“現在市場上的好‘果子’(產品)越來越少，企業要實現長遠發展，‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業可持續發展有更大的助力。”
板塊有望迎來反彈
2022中國游戲產業報告指出，當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變。隨著疫情防控局勢的轉變，游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業的未來將充滿希望。
網易高級副總裁王怡表示，游戲正在顯現出極強的賦能帶動作用，在與前沿科技、高新產業的充分融合中，成為拓寬社會經濟發展空間的新動能。從量的拓展到質的升級，數字經濟的全新生態正在形成，而作為數字經濟的參與者、受益者，數字游戲正煥發著產業和生態的新力量。
多家機構看好今年游戲板塊的投資價值。開源證券表示，游戲板塊“版號發放-新游戲陸續上線-業績向上拐點”邏輯仍有望不斷驗證，頭部新游戲定檔或帶來估值進一步修復。基于新游戲上線催化，建議繼續加大對游戲板塊配置力度。
華西證券表示，進入2023年以來，游戲版號發放時間節點更加規律，行業供給回暖，新品上線周期將相應縮短，且各大廠商均在重啟此前停運的經典手游，業績有望將在上半年實現快速修復，預期改善亦有望提振估值，重點關注頭部廠商投資機會。
