- 企鵝電競謝幕 游戲直播進入冷靜期
- 2022年04月08日 來源：北京商報 作者：魏蔚
提要：當時騰訊互娛相關人士表示，“企鵝電競一直處于穩定運營中，并非新成立的團隊”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認為是企鵝電競重回C位。不過，在易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華看來，“企鵝電競的停運在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后，早已是一個行業共識，相信騰訊有非常充分的準備，不會影響到既有的業務和布局”。
4月7日，騰訊旗下移動電競內容平臺企鵝電競宣布，由于業務發展策略的變更，企鵝電競的相關產品“企鵝電競”以及“企鵝電競直播助手”將于2022年6月7日23時59分終止運營。消息一出，業內人士唏噓不已。雖然企鵝電競在月活規模和品牌認知度上不如騰訊持股的斗魚直播和虎牙直播，但在這兩家游戲直播平臺合并折戟后，騰訊嫡系的企鵝電競曾被寄予厚望。無奈的是，整個直播行業營收、盈利能力下降，游戲直播平臺也未能幸免，企鵝電競即使擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優勢，復雜的競合關系只能讓市場更分散，不如忍痛斷臂。
6月7日停止運營
根據企鵝電競披露的停運計劃，終止運營的產品包括“企鵝電競”(包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鵝電競直播助手”(包括其網頁端、App端、PC端)。
整個計劃分為四步，2022年4月7日13時30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；2022年6月7日23時59分，企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競相關產品于各應用商店下架，企鵝電競相關產品服務器關閉，正式停止運營，屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產品；2022年6月7日23時59分，主播的開播功能停止；2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。
針對主播部分，企鵝電競方面表示：“企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議(包括《企鵝電競直播平臺主播入駐協議》《企鵝電競直播平臺公會入駐協議》)將于2022年6月7日解除；但企鵝電競將繼續按照主播(也包括公會，如有)與企鵝電競的相關約定就截至2022年6月7日23時59分主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結算并相應支付。”不過企鵝電競相關人士并未對產品停運后人員安置問題作出回應。
曾在C位
熟悉游戲直播的用戶對企鵝電競停運并不意外，3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競主播陸續發文告別，透露了蛛絲馬跡。對比2021年騰訊互娛對企鵝電競進行的一系列調整，難免讓人唏噓。
公開資料顯示，企鵝電競是騰訊網聯合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動電競平臺，業務包括游戲直播和電競賽事等。
根據2021年8月的報道，騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競產品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作，企鵝電競的游戲直播業務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競產品中心、T產品中心、IEG戰略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數據平臺部，主要任務是利用數據科學的方法，在商業化、游戲品質和渠道效率層面進行提升。
當時騰訊互娛相關人士表示，“企鵝電競一直處于穩定運營中，并非新成立的團隊”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認為是企鵝電競重回C位。
不過，在易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華看來，“企鵝電競的停運在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后，早已是一個行業共識，相信騰訊有非常充分的準備，不會影響到既有的業務和布局”。
行業增長放緩
從游戲直播行業的財務數據看，企鵝電競停運也有跡可循。
來自多個第三方的報告顯示，目前斗魚直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺。2021年四季度斗魚直播營收23.3億元，同比增長2.6%，調整后凈虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%。虎牙直播營收28.1億元，同比減少6%，在美國通用會計準則下凈虧損2.4億元，該數字在去年同期是凈利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現象，也是整個網絡直播行業的縮影。
具體到電競直播，廖旭華直言“目前的電競行業已經結束了增長期，進入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態化的背景下，理論上電競相比于其他體育產業是受影響最小的，但由于電競核心是構建在電子游戲的基礎上的，它沒有傳統體育那樣堅實的基礎和豐富的產業結構。企鵝電競停運既是騰訊自身的戰略考慮，也是騰訊應對中短期的行業困境所作出的主動調整”。
從另一組數據中也能窺見騰訊的這種調整。2021年四季度，騰訊增值服務營收719.1億元，其中來自本土市場游戲的營收296億元，來自國際市場游戲的營收132億元。同一季度，金融科技及企業服務為騰訊貢獻營收479.6億元。照此計算，騰訊ToB業務營收第一次超過游戲板塊，騰訊已實現了新舊引擎切換。
