- 芒果TV上調會員價格 為優質內容加碼或成行業常態
- 2021年12月24日 來源：證券日報
提要：12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起對芒果TV PC移動影視會員價格進行調整：連續包月價格上漲1元、連續包季價格上漲5元、年卡價格上漲20元、連續包年價格上漲10元，月卡、季卡價格維持不變。
12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起對芒果TV PC移動影視會員價格進行調整：連續包月價格上漲1元、連續包季價格上漲5元、年卡價格上漲20元、連續包年價格上漲10元，月卡、季卡價格維持不變。
值得關注的是，繼騰訊和愛奇藝之后，芒果TV已是年內第三家對會員價格進行上調的長視頻平臺。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受記者采訪時表示，“長視頻平臺會員價格普遍上調主要還是行業趨勢使然，在優質內容制作以及引進成本加大而廣告收入遭遇沖擊的背景下，以更大力度資源投入優質內容生產、強化內容本身的版權變現，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”
在價格調整的同時，芒果TV將全面升級會員權益矩陣，包括觀影特權、線下互動特權，并新增電商購物特權等系列權益。其中，在電商購物特權上，新增小芒電商平臺專屬優惠、會員福利購；在線下互動特權上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱會優先參與權、指定音樂會優先參與權、節目錄制優先參與權等。
芒果TV母公司芒果超媒董秘吳俊對記者表示，“一方面，價格調整是行業趨勢，另一方面也是芒果TV自身內容儲備到了厚積薄發的時點，我們有充分的信心能夠給會員帶來物超所值的優質內容和增值服務。”
在長視頻平臺紛紛上調會員價格的背后，長視頻行業與日俱增的成本壓力也隨之凸顯。
陳端表示，“長視頻平臺的生存壓力來自多個方面，一方面，貼片廣告收入受經濟環境影響有所下滑；另一方面，受短視頻平臺分流影響，長視頻平臺的商業資源也受到一些挑戰。在此背景下，上調會員價格是緩解成本壓力的現實選擇。”
上調會員價格是否會造成會員數量的流失，在整體收入上形成此消彼長的局勢呢？一位不愿具名的媒體行業的券商分析師對記者表示，“愛奇藝提價首個季度會員有所下降，不過也有內容因素的影響，長期來看，會員提價對會員數量、平臺業績的影響則需要進一步觀察。”
陳端表示，“與短視頻的場景化快餐化消費模式不同，長視頻平臺的立足之本仍在于優質內容IP的打造，尤其是在內容IP價值分化態勢明顯的大背景下，加大內容引進以及內容制作的成本投入，才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”
陳端認為，平臺提升會員費用的同時，可以在優質內容基礎上提供增值服務。“一方面可以在平臺內部打通原有產品服務體系，實現更好的交叉導流和服務升級；另一方面提升平臺與外部資源的聯動能力，通過外部資源的變相導入來提升會員的獲得感。”
此次芒果TV的會員提價在優質內容與增值服務方面均做好了相關準備。內容儲備方面，《尚食》、《少年派2》等頭部大劇，《乘風破浪的姐姐3》、《披荊斬棘的哥哥2》、《明星大偵探》等綜N代將于2022年上線芒果TV；增值服務方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱會優先參與權、指定音樂會優先參與權、節目錄制優先參與權也將成為芒果會員的獨家福利。
