在過去幾年間，消息領域始終是投融資的熱門賽道。2014年，乘著移動互聯網快速發展的東風，消息領域迎來第一波紅利期。2016年，美國云通訊巨頭Twilio上市后，市值突破600多億美元，遠遠超出預期，無疑提振了國內消息服務市場的信心。2020年，三大運營商宣布5G消息白皮書，闡述了5G消息的核心理念，進一步提升了消息服務價值，市場曝光度越來越高。

最近，夢網科技 全資子公司深圳夢網中選“中移互聯網有限公司關于短信小程序 2.0 終端解析服務能力合作伙伴招募項目”，再次將消息服務推向大眾視野。

萬億流量的價值變現

原本短消息憑借安全、高效，更低成本的觸達用戶，長期以來獲得了許多企業主的青睞。

數據顯示，短信服務行業市場規模從2014年的212.5億元增長至2020年的548.5億元，年復合增長率高達14.5%，2020年全國短信業務量更是達到了17,795億條。不過作為萬億流量池，傳統的短消息在內容上仍是短板，大段文字加短鏈，品牌識別度低、閱讀效率低、在服務鏈路上更多的價值在于“通知”，難以滿足后續運營和服務的需求。

而夢網此次通過短信小程序2.0有望破圈，構建全新的流量分發和服務分發模式，幫助企業與消費者建立連接，成為運營和服務的全新載體。

據了解，在推動消息應用生態建設上，夢網科技持續加強了與客戶、伙伴進行產品創新。本次“短信小程序2.0”在能力升級上首先優化了短信小程序H5頁面，透過提高消息的可讀性及加強互動性、增加推廣流量展示窗等，能夠連接企業與終端用戶進行雙向互動；其次，支持直接復用微信公眾號消息文案，操作運營更便捷；第三，在終端配合下，可支持打開快應用、H5、APP、快捷郵箱回復等10種交互方式，進行多種展示形式拓展，滿足客戶多重需求，幫助客戶提升運營能力，加速成長。

落到具體數據上，早前中移互聯公司消息顯示，其內部已有多個業務線的群發類場景接入短信小程序2.0，并針對數個省移動公司進行探索試點，下發10086服務賬單、奧運會專題、時政新聞專題等測試內容，分省試點累計下發超過800萬條，點擊率高達10%以上且遠高于傳統短信鏈接點擊率。

商業模式加速釋放

本次中標公告還有一個看點在于商業模式的變化。不同于傳統SP的合作模式，本次夢網與中移互聯網采用產品銷售分成制，運營商銷售獲得收入后，按照約定價格/比例向合作伙伴進行結算。因此在生產關系上成為新的模式，夢網未來將依托中國移動海量的用戶體系，在運轉效率，釋放生產力上突破行業收入的天花板。

根據中國移動招股說明書顯示，2020年中國移動全年短信使用量達9583億條，2021年1-6月短信使用量4411億條，截至2021年6月的政企客戶數達到了1553萬家。其巨大的供應端為小程序2.0提供了配套的流量及增長引擎。同時，運營商生態中的社交關系鏈完善，政企用戶粘性極強，這也會為短信小程序2.0帶來天然的信任背書，在服務與運營上能夠更高效的完成閉環。因此不難看出，本次中移互聯網短信小程序2.0業務對于夢網整體有著重要的作用。

不過，隨著短信小程序2.0的全面鋪開，未來承載的業務量勢必巨大，夢網還需要通過一系列精細化運營的服務體系搭建，讓小程序2.0成為流量分發和服務分發的重要載體。

整體而言，本次合作對夢網的改變十分明顯，無論是組織結構、產品能力，還是業務結構，未來都會優化。對于夢網新業務也會逐漸走上正軌，或許多年以后會發現，2021年正是其蝶變進化的關鍵一年。