- 知乎上市后首份財(cái)報(bào)凈虧損擴(kuò)大
- 2021年05月18日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)
提要：美東時(shí)間5月17日，中國(guó)問(wèn)答式在線社區(qū)知乎公布截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，這也是其上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，知乎第一季度營(yíng)收達(dá)4.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)154.2%。
知乎在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)以及行政支出上的費(fèi)用呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用從去年同期的 1.25 億元增長(zhǎng)至今年的 3.46 億元。
美東時(shí)間5月17日，中國(guó)問(wèn)答式在線社區(qū)知乎公布截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，這也是其上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，知乎第一季度營(yíng)收達(dá)4.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)154.2%。
另外，該季度公司凈虧損為3.247億元，去年同期為2.013 億元，虧損同比擴(kuò)大 61.3%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為 1.936 億元，去年同期為1.618 億元，虧損同比擴(kuò)大 19.7%。昨日美股收盤(pán)，知乎股價(jià)7.89美元，跌1.25%，總市值44.3億美元。
財(cái)報(bào)顯示，該季度知乎主營(yíng)業(yè)務(wù)成本從去年同期的1.1億元增加至2.06億元，成本增加主要是由于廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及云服務(wù)和帶寬成本的增加。知乎在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)以及行政支出上的費(fèi)用呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用從去年同期的 1.25 億元增長(zhǎng)至今年的 3.46 億元。此前知乎已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度虧損收窄。
針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增長(zhǎng)，知乎CFO孫偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，今年一月恰逢知乎十周年，公司做了一系列的品牌活動(dòng)，包含《答案奇遇夜》晚會(huì)、《新知青年大會(huì)》等。
此外，用戶數(shù)據(jù)方面，該季度知乎平均MAU（月活躍用戶數(shù)）為 8500 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 37.7%。早前公布的招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年第四季度，知乎平均MAU為7570萬(wàn)，一季度月活增長(zhǎng)930萬(wàn)。平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)上升至400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)138%，付費(fèi)會(huì)員滲透率達(dá)到4.7%。
另一點(diǎn)值得關(guān)注的是知乎營(yíng)收架構(gòu)上，線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）組成的營(yíng)收架構(gòu)逐漸健康化。該季度線上廣告業(yè)務(wù)在該季度收入為2.14億，同比增長(zhǎng)70.1%，占比從去年全年的62%降至45%；付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在該季度收入為1.27億，同比增長(zhǎng)127%；商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為1.21億，達(dá)到去年全年收入的89%；第一季度在其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）的收入為1714萬(wàn)，同比增長(zhǎng)200%。
針對(duì)廣告收入，孫偉表示，知乎廣告收入在過(guò)去一年增長(zhǎng)了70%，到達(dá)了2.14億，主要是由于品牌廣告的快速增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的。知乎廣告分為品牌廣告和效果類型，過(guò)去一個(gè)季度品牌廣告在收入中占比較高。未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，知乎廣告加載率會(huì)維持在一個(gè)穩(wěn)定水平。
關(guān)于視頻內(nèi)容在知乎體系內(nèi)的價(jià)值，周源在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，視頻內(nèi)容是知乎內(nèi)容體系很重要的組成部分。過(guò)去一段時(shí)間，社區(qū)中視頻的創(chuàng)作量和消費(fèi)量都有顯著提升，一分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比漲了17倍，人均消費(fèi)視頻的時(shí)長(zhǎng)增幅超過(guò)了60%。目前社區(qū)中視頻消費(fèi)用戶DAU滲透率已達(dá)到30%。
