- Q房網(wǎng)因虛假宣傳遭重罰 母公司國(guó)創(chuàng)高新大股東卻忙減持
- 2021年01月04日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：伴隨著同行的抵制和消費(fèi)者投訴，Q房網(wǎng)再次迎來(lái)一記重?fù)?。湖北?guó)創(chuàng)高新材料股份有限公司(下稱(chēng)“國(guó)創(chuàng)高新”)2020年11月末公告，Q房網(wǎng)珠海分公司在商品房銷(xiāo)售過(guò)程中涉嫌虛假宣傳行為，被處罰款30萬(wàn)元。
伴隨著同行的抵制和消費(fèi)者投訴，Q房網(wǎng)再次迎來(lái)一記重?fù)?。湖北?guó)創(chuàng)高新材料股份有限公司(下稱(chēng)“國(guó)創(chuàng)高新”)2020年11月末公告，Q房網(wǎng)珠海分公司在商品房銷(xiāo)售過(guò)程中涉嫌虛假宣傳行為，被處罰款30萬(wàn)元。
作為母公司，國(guó)創(chuàng)高新本該在此時(shí)有所作為，但其源源不斷披露的，卻是各大股東減持的消息。12月15日公司公告，控股股東及其一致行動(dòng)讓累計(jì)減持1832.65萬(wàn)股，減持計(jì)劃減持?jǐn)?shù)量已過(guò)半，減持計(jì)劃尚未實(shí)施完畢。
此時(shí)并非減持的好時(shí)機(jī)。2020年各大股指迭創(chuàng)新高，但國(guó)創(chuàng)高新股價(jià)已累計(jì)下滑4%；若將時(shí)間拉長(zhǎng)至近三年以來(lái)，其已累計(jì)下滑逾50%。
“獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人”模式埋雷
轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)中介三年后，國(guó)創(chuàng)高新再次陷入業(yè)績(jī)下滑的困境中。
2020年前三季度，公司營(yíng)收約30.55億元，同比下降17.45%；凈利潤(rùn)約9205萬(wàn)元，同比下降60.87%；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金活動(dòng)現(xiàn)金凈流量為-3.08億元。
公開(kāi)資料顯示，國(guó)創(chuàng)高新成立于2002年，2010年上市，主要從事改性瀝青的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售以及房地產(chǎn)中介服務(wù)。
上市后的七年內(nèi)，國(guó)創(chuàng)高新有四年凈利潤(rùn)下滑，業(yè)績(jī)難言樂(lè)觀。直到2017年，公司38億元并購(gòu)深圳市云房網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總計(jì)100%的股權(quán)，并因此形成商譽(yù)約32億元。
深圳云房旗下?lián)碛衅放芉房網(wǎng)，是一個(gè)以O(shè)2O模式為核心的房地產(chǎn)中介服務(wù)提供商，主要從事新房代理、房屋經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
早在Q房網(wǎng)被國(guó)創(chuàng)高新納入麾下之前，其“獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人”的運(yùn)營(yíng)模式層就遭到了中原、中聯(lián)、美聯(lián)以及招商地產(chǎn)、港置地產(chǎn)、海王地產(chǎn)在內(nèi)的深圳六大代理商聯(lián)合抵制。
獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人模式，即鼓勵(lì)各家中介人員成為Q房網(wǎng)的加盟合作人，自己開(kāi)拓房源、自己開(kāi)拓市場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)人和公司之間是合作關(guān)系，可以自由開(kāi)展業(yè)務(wù)。若排除其他附加條件，Q房網(wǎng)給予合作人的傭金提成高達(dá)85%，高于普通中介機(jī)構(gòu)20%的傭金。
低投入焉能換得高回報(bào)
深圳云房并表后，每年為上市公司貢獻(xiàn)60%至85%的營(yíng)收。2017年至2019年，國(guó)創(chuàng)高新?tīng)I(yíng)收從25.73億元增加到51.38億元；歸母凈利潤(rùn)從0.43億元增加到3.07億元。
而與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)創(chuàng)高新對(duì)深圳云房的投入。
近幾年來(lái)，國(guó)創(chuàng)高新的年銷(xiāo)售投入依然維持在至3000萬(wàn)元左右的水平，銷(xiāo)售人員方面的投入極少。以2019年為例，公司3173萬(wàn)元銷(xiāo)售費(fèi)用中，僅379.8萬(wàn)元用于工資薪酬。
房地產(chǎn)中介作為典型的服務(wù)行業(yè)，提升銷(xiāo)售費(fèi)用及銷(xiāo)售人員薪酬待遇，基本成為慣例，其目的是為客戶(hù)提供更便捷、全面的服務(wù)。如我愛(ài)我家2019年銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)10億元，其中就有7.71億元用于工資薪酬。
“又想馬兒跑的快，又想馬兒不吃草”，一系列行為終于釀成苦果。而2019年及2020年上半年，房地產(chǎn)中介業(yè)務(wù)同比增速分別為0.61%、-12.5%；同期公司歸母凈利潤(rùn)下滑1.72%、60.87%。
國(guó)創(chuàng)高新還試圖美化報(bào)表引起監(jiān)管層注意。2019年，公司研發(fā)資本化比例高達(dá)47%。
2020年9月30日，深交所下發(fā)問(wèn)詢(xún)函，要求補(bǔ)充說(shuō)明2016-2019年業(yè)績(jī)承諾中計(jì)算“實(shí)際凈利潤(rùn)”時(shí)，每年所扣除的“本公司追加投資或募集配套資金所帶來(lái)的收益及其節(jié)省的財(cái)務(wù)費(fèi)用”的具體金額及確定依據(jù)。
問(wèn)詢(xún)函指出，公司有商譽(yù)32億元，深圳云房2020年上半年凈利潤(rùn)同比下滑58%，其在業(yè)績(jī)承諾期及報(bào)告期內(nèi)均未對(duì)相關(guān)商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備，說(shuō)明未來(lái)是否存在大額商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)。
“公司商譽(yù)在業(yè)績(jī)承諾期和報(bào)告期內(nèi)未出現(xiàn)明顯減值跡象，但未來(lái)是否會(huì)存在大額商譽(yù)減值仍存在不確定性。為此，公司管理層已積極采取了各項(xiàng)有效措施，盡可能減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性?！眹?guó)創(chuàng)高新對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)。
因虛假宣傳被處罰之后
在消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)黑貓投訴網(wǎng)上，2019年3月以來(lái)對(duì)Q房網(wǎng)的投訴達(dá)到數(shù)十條，其中主要包括：介紹問(wèn)題房源、承諾買(mǎi)新房返傭金未返、惡意抬高價(jià)格賺差價(jià)、員工騙傭金、房租押金不退還、私自掛售居民住房、篡改購(gòu)房協(xié)議等。
事實(shí)上，早在2017年，深圳云房就因違反廣告內(nèi)容管理規(guī)定，而受到深圳南山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰。
國(guó)創(chuàng)高新或許沒(méi)有想到，相似的場(chǎng)景會(huì)一再上演，最終會(huì)反噬到自己身上。
11月25日國(guó)創(chuàng)高新公告，下屬深圳市大數(shù)云房網(wǎng)絡(luò)科技有限公司珠海分公司近日收到珠海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局《行政處罰決定書(shū)》，在商品房銷(xiāo)售過(guò)程中涉嫌虛假宣傳行為，被處罰款30萬(wàn)元。
針對(duì)公司擬如何整改Q房網(wǎng)等問(wèn)題，記者近期致電并電郵公司證券部，但等待三個(gè)工作日后，仍未收到任何形式的回復(fù)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳大數(shù)云房網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是深圳云房下屬子公司，2020年該公司有15條被起訴公告；其在北京分公司2019年已提交注銷(xiāo)申請(qǐng)。
據(jù)國(guó)創(chuàng)高新2020年三季報(bào)，除經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流出3.08億元之外，公司凈資產(chǎn)收益率(加權(quán))降至歷史新低，僅為1.71%，2017年至2019年同期這一指標(biāo)均在4.5%左右。
其他指標(biāo)也同樣不樂(lè)觀。如代表盈利水平的毛利率，相比2019年前三季度下降2個(gè)百分點(diǎn)至13.8%，凈利率降3.33個(gè)百分點(diǎn)至2.8%；每股收益從0.26元降至0.1元。
深交所此前還要求公司就應(yīng)收賬款情況做出詳細(xì)說(shuō)明，而國(guó)創(chuàng)高新回復(fù)稱(chēng)：“新房業(yè)務(wù)收款進(jìn)度受季節(jié)性因素影響較大，通常春節(jié)前后為房地產(chǎn)交易結(jié)算淡季，應(yīng)收賬款回款進(jìn)度較慢；2020年上半年只能通過(guò)電話、微信、電子郵件等方式進(jìn)行追款，無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通，催款難度加大?！?/p>
但事實(shí)是，直到金九銀十的旺季，國(guó)創(chuàng)高新也未能成功催款。其應(yīng)收賬款從2020年上半年的6.63億元增加到7億元。
面對(duì)上述情況，控股股東尚未采取有效措施，而是忙著減持。
10月23日，國(guó)創(chuàng)高新4.3億限售股迎來(lái)解禁。次日，控股股東國(guó)創(chuàng)集團(tuán)及其一致行動(dòng)人宣布擬減持3665.3萬(wàn)股；深圳大田擬減持5498萬(wàn)股；共青城和傳承互興擬減持3179.7萬(wàn)股。分別不超過(guò)總股本的4%、6%、3.47%。減持原因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要。
Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)公司5名股東(彭雅超、長(zhǎng)興物資、共青城、大田投資、互興15號(hào))合計(jì)減持5691萬(wàn)股，約合市值2.5億元。目前公司股價(jià)處于相對(duì)低位，目前大股東股權(quán)質(zhì)押率為42.5%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，其質(zhì)押起始日多集中在2017年與2018年年初，彼時(shí)正是國(guó)創(chuàng)高新并購(gòu)深圳云房之時(shí)，而上市公司股價(jià)已累計(jì)下滑60%左右。若股價(jià)繼續(xù)波動(dòng)，會(huì)否引發(fā)平倉(cāng)危機(jī)，市場(chǎng)正在拭目以待。
