- 字節跳動入股掌閱科技一字漲停 數字閱讀蛋糕真有那么好“吃”？
- 2020年11月06日 來源：中國經濟網
提要：與百度“牽手”失敗后，掌閱科技轉頭就擁抱了字節跳動。11月5日，掌閱科技披露公告稱，字節跳動全資子公司量子躍動擬以11億元受讓公司11.23%股權的公告。開盤后，掌閱科技股價即一字漲停，十分強勢。
與百度“牽手”失敗后，掌閱科技轉頭就擁抱了字節跳動。11月5日，掌閱科技披露公告稱，字節跳動全資子公司量子躍動擬以11億元受讓公司11.23%股權的公告。開盤后，掌閱科技股價即一字漲停，十分強勢。
字節跳動11億元入股
公告顯示，掌閱科技控股股東、實際控制人成湘均、張凌云與量子躍動簽訂了《關于掌閱科技股份有限公司之股份購買協議》及補充協議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的2252.25萬股、2252.25萬股無限售流通股份協議轉讓給量子躍動。
此次交易完成后，量子躍動持有掌閱科技4504.50萬股，占公司總股本的11.23%，成為公司第三大股東。雙方一致同意，本次股份轉讓價格確定為24.42元/股，不低于本協議簽署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉讓價款總額為11億元。
掌閱科技的主營業務為互聯網數字閱讀平臺服務(包括數字閱讀付費及商業化增值業務)、版權產品業務。公司以出版社、版權機構、文學網站、作家為正版圖書數字內容來源，對數字內容進行編輯制作和聚合管理，通過“掌閱”等數字閱讀平臺面向互聯網用戶發行數字閱讀產品用戶在數字閱讀平臺上充值購買虛擬貨幣，并消費購買圖書、雜志等數字內容。
量子躍動是字節跳動的子公司，字節跳動持有其100%的股權。其實在此次11億元入股掌閱科技之前，字節跳動已接連投資了6家網文公司。2019年12月，字節跳動成為吾里文化新股東，持股比例為13.04%；2020年3月，字節跳動推出主打免費閱讀模式的番茄小說；2020年6月，字節跳動入股了磨鐵旗下公司“秀聞科技”；2020年6月，字節跳動戰略投資了鼎甜文化，后者旗下有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平臺；2020年7月，字節跳動戰略投資了塔讀文學；2020年9月，字節跳動又入股了九庫文學網。
對于此次交易，掌閱科技表示，公司一直專注于數字閱讀領域，而字節跳動在廣告投放、商業化服務、搜索以及技術平臺支撐方面在行業內有領先優勢，通過本次協議轉讓引入量子躍動成為公司重要股東，有利于公司引進優勢資源，有利于提升公司整體競爭力。
此前與百度“牽手”失敗
值得一提的是，在字節跳動入股之前，掌閱科技差點牽手百度。
今年3月18日，掌閱科技公告稱，公司擬通過非公開發行股份的方式向百瑞翔發行不超過3867.40萬股的股份，占公司總股本的8.80%，發行價格為18.1元/股，百瑞祥將以不超過7億元的價格認購，扣除發行費用后，募資將用于公司的數字版權資源升級建設項目。資料顯示，百瑞祥是百度的全資控股公司。
掌閱科技當時宣稱，公司將引入百度作為戰略投資者，使公司精品數字閱讀內容借助百度的流量生態和互聯網基礎設施賦能，加速公司對優質數字閱讀內容衍生形態的拓展以及IP運營能力的提升，使之更加高效的打通流量和優質內容生產的閉環模式。
消息一出，掌閱科技股價開始走高。3月18日，掌閱科技收獲一字板漲停，當天以19.68元/股收盤，并在7月13日摸至43.13元/股，與百度聯手的消息令公司股價一度飆漲近140%。
不過，雙方最終并未達成合作。掌閱科技在8月21日披露了撤回定增的申請。到了10月31日，掌閱科技在定增回復函中介紹，公司已撤回前次非公開發行申請，與百度集團方面簽署了終止協議，表示在缺少百度集團大規模搜索流量加持的情況下，公司需要實施新的內容戰略。
掌閱科技股價也隨之滑坡。截止11月5日收盤，掌閱科技報30.36元/股，7月13日至今的跌幅達29.61%。
數字閱讀市場蛋糕不好分
盡管百度、字節跳動等輪番看上掌閱科技，但其實網絡文學市場這塊蛋糕并不如看起來那么好“吃”。
隨著近年來移動互聯網的快速崛起，數字閱讀行業日益成為受到關注的重點領域，其市場也在不斷擴大。CNNIC、中商產業研究院數據顯示，截至今年3月，我國網絡文學的用戶規模達到4.55億人，較2018年末增長2337萬人。其中，手機網絡文學用戶規模為4.53億人，較2018年末增長4238萬人，占手機網民的50.5%。2019年中國數字閱讀整體市場規模已達到288.8億元，同比增長13.5%。
但隨著多家大型互聯網企業紛紛進入數字閱讀領域，行業競爭呈現日益激烈的態勢。目前，我國網絡文學市場主要參與者包括四類，第一類為電信運營商，如咪咕閱讀、天翼閱讀；第二類為互聯網巨頭，如QQ閱讀、字節跳動旗下的番茄、百度旗下的七貓等；第三類為獨立運營的數字閱讀企業，如掌閱科技；第四類為電商企業，如京東閱讀。
金融投資報記者注意到，掌閱科技自2017上市以來，面對不斷擴大的市場，收入增長卻并未有特別大優勢。2017-2019年，掌閱科技實現營業收入16.67億元、19.03億元、18.82億元，2018年、2019年的增長率為14.17%和-1.09%。而今年前三季度，公司實現營業收入14.95 億 元 ， 同 比 增 長 也 僅 有7.83%。
此外，國家對互聯網信息技術行業和數字出版行業的監管政策也在不斷地調整完善之中。若未來行業監管政策調整導致公司業務范圍、經營模式等無法適應調整后的監管體制和政策要求，將對公司業務經營的穩定性帶來一定的不利影響。
