- 百度欲收購YY實現直播業務突圍
- 2020年10月30日 來源：中國證券報·中證網
提要：日前，記者從知情人士處確認，百度收購歡聚旗下YY直播國內業務一事近期有望塵埃落定。
日前，記者從知情人士處確認，百度收購歡聚旗下YY直播國內業務一事近期有望塵埃落定。業內人士指出，通過收購YY，百度有望加速直播業務布局，助力戰略落地。而YY則將借助百度的巨大流量池，突破發展瓶頸。通過此次收購，雙方有望通過強強聯合實現優勢互補，在激烈的行業競爭格局中實現突圍。
多方面助力百度戰略落地
業內人士指出，收購YY可以幫助百度實現短中長期多方面的需求，成為百度戰略落地的重要支點。
首先，YY可以幫百度把用戶留下來。目前，百度一方面通過延長服務鏈條，比如推出智能小程序、加碼本地生活服務、布局電商，滿足用戶多元化的需求；另一方面通過信息流、短視頻、直播，努力提升用戶活躍時間。目前，百度app的日活躍用戶數已經達到2.3億。
初見成效后，今年以來，百度進一步加大了在電商和直播方面的布局，通過豐富服務內容、增強用戶活躍度，努力把更多的用戶留下來。而YY經過多年的積累，有著成熟且系統的產品體系，還有簽約的頭部主播，這些都可以輸出給百度，豐富百度app的服務場景。
同時，收購YY也可以滿足百度多元化變現的需求。從百度披露的二季度財報來看，公司的直播和電商等其它收入的比重正在上升。憑借在移動端積累的流量優勢，百度也不斷加強在電商和直播業務的投入，深度拓展移動端的商業空間。
電商方面，今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。“618”系列直播帶貨活動中，百度交出了單場成交超1000萬元的成績單。今年10月，百度又完成了對卡美啦的投資，進一步發力電商直播，加碼“雙11”。
直播方面，在經過試水后，百度移動生態事業群在6月底正式完成了直播中臺搭建，并組建了獨立團隊，負責人古豐正是此前虎牙直播的創始人。而YY日活躍用戶數雖然只有區區300萬，但卻能貢獻百億營收。收購YY，無疑能使百度在直播變現方面迅速起勢。
另外，從戰略上來說，百度和YY可以實現完美的契合，通過收購YY，百度可以借此實現人格化、服務化戰略的落地。在今年9月的百度聯盟峰會上，百度執行副總裁沈抖指出，為了滿足用戶在新時代下的新需求，百度移動生態將從人格化、服務化兩大方向上繼續發力。
其中，人格化是指百度將在移動生態里建立更強的人與人的連接，直播便是人格化的一種非常典型的方式；服務化則是指百度移動生態從內容生態升級為內容、服務一體化生態。而YY作為以主播，以人為核心的平臺，既符合“人格化”戰略，又能為百度用戶提供直播服務。
從直播行業格局中突圍
“從直播的整個商業閉環來說，YY強在中端的運營和后端的變現，但缺陷也很突出，那就是前端的流量。”某直播業內人士對中國證券記者表示。
鼎盛時期的秀場直播曾一度占據國內直播行業的半壁江山，YY也在秀場直播大發展的浪潮中異軍突起。不過，隨著抖音、快手的迅速崛起，以及淘寶上線電商直播，秀場直播的增速開始顯著放緩。
在YY的進一步發展被流量不足限制的同時，百度則是一個巨大的流量池。過去一年，百度App人均使用時長和服務次數增長都超過30%，信息流產品總時長和用戶互動率增長都超過50%，現在日活躍用戶數已突破2.3億，如此龐大的流量池可以幫YY突破瓶頸，實現營收的進一步增長。
同時，隨著直播行業新一輪整合的到來，YY也需要在行業格局的巨變中尋找百度這樣的“靠山”。今年8月，歡聚創始人李學凌將歡聚名下3000萬股虎牙B類股以8.10億美元現金轉讓給了騰訊，并退出了虎牙直播主體公司。今年10月，虎牙和斗魚實現了合并。
目前，以快手、抖音為代表的短視頻直播，以虎牙、斗魚為代表的游戲直播，以YY、映客為代表的秀場模式，以淘寶為代表的電商直播，構成了直播行業的基本格局。而百度收購YY后，自身的流量優勢加上YY超強的運營和變現能力，無疑會使百度在撬動直播行業格局上實現彎道超車。
同時，通過收購YY進軍秀場直播，還可以與百度正全力布局的“陽春白雪”的知識直播形成互補。今年5月，百度App上線直播后，緊接著便在百度萬象大會上為直播業務定調：做以信息和知識為核心的直播。百度董事長兼CEO李彥宏更是親自為直播業務站臺。
而搜索作為強需求，優質、專業的信息和知識是百度的核心競爭力，百度通過加碼知識直播，也有望通過差異化的競爭從目前的直播行業格局中實現突圍。數據顯示，目前百度知識日均檢索量已達20.5億，知識垂類產品每天服務用戶人次突破3.4億，知識垂類已有超過2.2億內容創作者。
