- 從“品質育兒平臺”到“品質生活品牌”，蜜芽APP全面升級
- 2020年07月15日 來源：財經網
提要：蜜芽宣布旗下母嬰購物APP正式升級改版，全新的蜜芽APP不再只關注“媽媽的品質育兒”，而是將場景覆蓋到了“年輕媽媽的品質生活”，并對“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板塊做了全面升級。
近日，蜜芽宣布旗下母嬰購物APP正式升級改版，全新的蜜芽APP不再只關注“媽媽的品質育兒”，而是將場景覆蓋到了“年輕媽媽的品質生活”，并對“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板塊做了全面升級。這意味著蜜芽不再局限于母嬰垂直電商，正式從中國首家跨境母嬰特賣商城升級為頭部品牌管理運營公司，完成了從“品質育兒”到“品質生活”的全面升級。
“母嬰”是蜜芽的立足之本，以此為基準，近年來蜜芽相繼在美妝個護、健康、家居、食品、服飾等領域進行了品牌擴張，并搭建了“自有品牌+獨代品牌+知名品牌”的品牌模式。
目前，蜜芽集團擁有兔頭媽媽甄選mompick、法蔓蘭V’ALAMIO、優培農場Superfarm等多個自有品牌，此外，蜜芽還擁有新西蘭食品品牌Hi-genki、韓國功能服飾品牌P3Y、新西蘭個護品牌CIROSS、網紅零食品牌來點花樣、新西蘭食品PURIA、科技寢具品牌TROIKA、新加坡時裝品牌LUIZA BARCELOS等30個全球獨家代理品牌。同時還和達能旗下全系列奶粉品牌、A2、美贊臣、雅培以及蘭蔻、SK II等100個知名大牌品牌跨境。三大品牌模式下的品牌覆蓋母嬰、美妝個護、健康、家居、食品、服飾等全品類，實現了從“媽媽的品質育兒”到“全家品質品牌”的全方位覆蓋。
從平臺到品牌管理，蜜芽的核心競爭力是持續挖掘用戶需求并匹配對應的產品，產品的本質是供應鏈，從自營、跨境直采購等方面持續進化，蜜芽開辟了兩條道路。第一條路是從采購到獨家代理，通過全球范圍精選品牌的獨家代理，減短產業鏈條，實現好貨平價。另外，這些品牌也可以借助蜜芽的流量、影響力等平臺設施實現品牌擴張。
第二條路是當供應鏈做到極致，則開始投入到自主研發和生產中。從2017年起，蜜芽利用自身積累的母嬰消費人群數據需求，在原料采購、生產、質檢、銷售和售后等環節嚴格把控，推出了多個自有品牌。這不但使蜜芽對產品質量可以做到精準把控，而且消費者對產品的信賴也會轉移到平臺上，從而進一步增強用戶與平臺之間的黏性。這兩條路的選擇，都說明了做品牌管理是蜜芽核心競爭力的深度延展。
成立于2011年的蜜芽至今已經累計服務超過5000萬全國用戶，9年以來蜜芽始終以服務用戶的需求為根本，不斷重塑和升級，橫向擴充與縱向延伸同步推進，從母嬰垂直電商玩家逐漸發展成為覆蓋全品類的品牌管理公司。
據蜜芽表示，接下來蜜芽將繼續在深耕供應鏈與品牌管理上發力，融入媽媽人群生活的各個場景，用品牌做有溫度的連接。
