7月10日，并不很愛露面的餓了么CEO王磊以直播的方式出現在媒體面前，宣布餓了么迎來全面升級。這次發布會最大的看點并不是餓了么時隔多年又簽下一位頂流代言人王一博，而是餓了么升級的第一項便是決定聚焦“提供同城生活全方位服務”。這使得不久前針對“同城零售”三大巨頭集結的討論似乎已經明朗——餓了么在這一全新領域與美團及京東展開競爭。

據傳，餓了么內網前所未有地在7月8日發布了針對此次升級的預告，顯然這次升級可能已遠非業務范疇，更有可能是餓了么在阿里體系內部戰略角色的升級。因為“同城零售”的巨頭大戰已是一觸即發。

業內普遍關注到，今年以來餓了么的發力點已開始向非餐品類轉移，其中不乏迪卡儂、新華書店等頭部商家。

餓了么與淘系的關聯也逐漸密切，除了在天貓上開設本地生活服務旗艦店外，還攜百萬商家加入今年天貓618，淘寶更是向餓了么輸送李佳琦、雪梨、劉濤等頂流主播進行多次聯播。除此之外，隨著3月支付寶的升級為數字生活開放平臺，其巨大流量也開始向餓了么傾斜，可以說阿里內部的優質資源，正不斷向餓了么聚集。

此前有所謂內部爆料，阿里內部已將業務劃分為“區域零售、本地零售、同城零售”，分別對應全國范圍的淘寶天貓、以人為中心3公里范圍的本地生活、以及以城市為單位的同城零售事業群。

但細想下來，本地零售與同城零售邊界非常模糊，前者基本被后者涵蓋，而從物流基建來看，兩者都是基于同城內的即時配送網絡，并無分別搭建的必要。美團之所以高調發力“同城零售”，部分原因也是為消化大量騎手配餐高峰之余的閑置運力，而該痛點顯然餓了么也同樣存在。

疫情以來的社交隔離，使得基于即時配送的零售習慣漸漸成形，這也讓并無電商背景的美團也嗅到了機遇，而開展外賣業務更久又懷抱著阿里電商資源金礦的餓了么，似乎更無理由在這一輪全新的市場占位中甘居人后。“同城零售”這一全新戰場中，餓了么將成為阿里的核心戰團。