- 金運激光“盲盒”玩大了
- 2020年06月11日 來源：證券時報
提要：6月10日下午，布局盲盒已有時日的金運激光在上海舉行IP數字化戰略發布會，向投資者詳細講述了公司對于未來發展的規劃。
盲盒這一小眾“潮玩”正進入資本視野。6月10日下午，布局盲盒已有時日的金運激光在上海舉行IP數字化戰略發布會，向投資者詳細講述了公司對于未來發展的規劃。
盲盒的消費主力是“95后”乃至“00后”，“潮玩文化”正是伴隨著這一群體的成長而逐漸出圈。據介紹，所謂“潮玩”，即指潮流玩具，是一類具有藝術性的手辦、雕像，一般分為價格昂貴、主打限量的明盒，以及面向大眾、以隨機拆盒為樂的盲盒。盲盒最早源于日本的“扭蛋文化”，“收集”、“隨機”是這一玩法深得消費者喜愛的關鍵。有數據顯示，僅2019年1年內，就有近20萬名“盲盒玩家”花費超2萬元。而盲盒交換的火熱，也在閑魚平臺上催生了一個千萬量級的交易市場。
目前，行業第一的泡泡瑪特在國內所占的市場份額僅為8.5%。對于這一潛力巨大的市場，金運激光早有布局。在去年的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，金運激光實控人梁偉攜公司參股的“IP小站”項目參展，現場買家的熱情超乎梁偉的想象：“都是00后的年輕人在買，這消費力不可思議。我這兩年在反思，如果不懂年輕人消費特點，現在做生意就很難賺錢。”而就在本月初，公司正式披露相關方案，擬將運營“IP小站”的實體玩偶一號收入囊中。
在昨天的發布會上，公司進一步宣布，將集合現有在智能設備方面的能力，將區塊鏈等數字技術運用到IP衍生品運營行業，打造一種全新的IP消費商業模式。
其中，在盲盒手辦中植入NFC芯片的設計頗為引人注目。盲盒兼具觀賞與社交雙重屬性，交換流通價值對于盲盒而言至關重要。據了解，爆款產品的隱藏款價格可能是售價的五六倍，其真假性為玩家所重視。金運激光通過將NFC芯片植入玩偶中，利用區塊鏈加密溯源技術，保證每一個玩偶的獨一無二性，從而保證了交換流通的可靠。
同時，嵌入的芯片也為上游生產提供了支持。盲盒的銷售場景主要是安放在商場中的無人售貨機。按照公司規劃，擁有芯片數據的反饋，依靠強大的渠道能力和AI技術能力，將進一步為B端提供IP、網紅及用戶的賦能，建立為B端服務的物聯網平臺。哪些款式的盲盒更受歡迎？哪些區域盲盒銷售得更火爆？大數據護航之下，上游的IP孵化、產品生產把控、運輸分發都將實現數字化與智能化。
在IP孵化方面，相較于泡泡瑪特偏愛獨家IP授權，金運激光選擇了更加開放的“IP池”策略，更加廣泛地與IP廠商合作。據介紹，目前，公司全資子公司金運互動已搭建了IP運營團隊，并與騰訊QQ Family等IP大廠達成戰略合作。同時，公司還展開相關設計師孵化項目，未來公司將采用多種形式，支持設計師獨立設計玩偶，打造自有IP，實現IP的可自生能力。
此外，由金運激光與國廣環球共同投資設立的國廣金云也在發布會上正式揭牌。據此前公告披露，國廣金運將開發具有直播資質的智能盲盒線上APP平臺，以及具有網紅直播及廣告功能的無人零售機，搭建網紅帶貨線上線下推廣渠道。
按照公司規劃，未來3年內，公司將鋪設80家線下潮玩體驗店，4年內增設8000臺無人零售終端。通過消費環境打造、零售互動形式、IP場景定制等運營方式，最大化提升企業文化傳播效果，吸引消費者，取得品牌效應。
