- 百度App日活破2億 百家號、小程序、信息流是核心驅動力
- 2019年08月14日 來源：中國證券報
提要：百度App已經形成“搜索+信息流”兩個分發引擎，“百家號+小程序”兩個內容和服務生態的整體布局。數據顯示，目前百家號已經有內容創作者200萬，頭部機構覆蓋95%。
8月14日，百度在內部通報的消息顯示，百度App日活已經突破2億大關。
目前，百度App已經形成“搜索+信息流”兩個分發引擎，“百家號+小程序”兩個內容和服務生態的整體布局。數據顯示，目前百家號已經有內容創作者200萬，頭部機構覆蓋95%，中央部委及重點政府機構覆蓋87%，原創內容占比同比去年提升135%；智能小程序短短一年就已經有15萬小程序入駐，月活用戶2.7億，覆蓋271個細分領域。
業內人士稱，最近，百度移動業務進展不斷，持續成為焦點。僅僅兩天之前，百度剛剛宣布投資知乎，雙方達成戰略合作關系，并將在百度App上通過智能小程序提供知乎的所有內容服務。這無疑將是百度App日活過2億之后的又一波增長動力。
Questmobile上半年報告顯示，今年二季度中國移動互聯網活躍用戶首次下降近200萬，超級App之間的競爭更加激烈。但百度App借助一系列組合拳逆勢實現了2億大關的加速通過。公開數據顯示，今年春節以來，百度App日活半年多增長了近4000萬，春晚效應持續釋放。
百度App總經理平曉黎表示，近兩年連續布局的信息流、百家號、小程序等產品是百度App現階段增長的主要驅動力。新的戰略布局都是為了讓百度App具備更強的用戶服務能力。而為了這個目標，百度還從戰略投資層面進行了加持。百度最近投資動作頻頻，陸續宣布了對有贊、知乎等公司的投資。這一系列的投資都有一個共同的戰略目標，那就是進一步鞏固智能小程序生態，打造更高的生態競爭壁壘。
百度信息流作為和搜索一樣重要的引擎，同時也是用戶獲取內容的新興渠道，最近兩年已經逐漸成長為國內最主流的產品之一。智能小程序則通過提供“新連接”能力，補充了百度App的服務能力，促進日活提升。例如剛剛宣布的知乎投資中就包括，知乎將以智能小程序形式接入百度App，用戶上百度App就能瀏覽所有的知乎內容并和作者互動，在百度App里獲得和知乎App一樣的原生App體驗。
此外，百度還通過持續強化百度App的原生體驗，吸引了大量外部瀏覽器里的百度搜索用戶回流到百度App?！鞍俣華pp除了提供更安全的搜索環境、基于AI技術的語音和圖像搜索、語音播報、小說等服務，還有豐富的智能小程序給端內搜索提供的差異化體驗，這些都是吸引用戶放棄瀏覽器，使用百度App的主要因素?！逼綍岳枵f。
今年春晚紅包項目的投入，也被認為是百度App最近半年加速增長的長期驅動力之一。據透露，百度App作為央視2019春晚獨家網絡互動平臺，在春晚當天日活用戶峰值突破了3億，短期雖然正常的有所回落，但是這半年的增速卻明顯高于往年。
Questmobile報告顯示，BAT三大互聯網巨頭依然是“流量黑洞”。百度、阿里、騰訊三家公司的滲透率分別為89.4%、95.5%、97.8%，遠遠超過包括今日頭條在內的其他公司。這意味著移動互聯網的馬太效應還在持續，百度App的2億之后仍有明顯的增長優勢。
平曉黎介紹，接下來，百度App的戰略核心是一方面繼續優化百度App產品的端體驗，在百度App里制造更多差異化體驗；一方面基于雙引擎和雙生態，從滿足用戶需求的起點升級到滿足用戶需求的終點。這是百度移動生態現階段戰略方向的重中之重。
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