- 聚首游戲資本峰會：市場回溫下突顯新變化
- 2019年08月07日 來源：證券時報
提要：由證券時報與伽馬數據聯合主辦的“2019中國游戲資本峰會暨2019中國上市/準上市游戲企業競爭力調查報告發布會”在上海舉行。
8月2日，由證券時報與伽馬數據聯合主辦的“2019中國游戲資本峰會暨2019中國上市/準上市游戲企業競爭力調查報告發布會”在上海舉行。
此次峰會出席人數近400人，包括游戲行業上市及準上市企業代表、游戲開發商、證券分析師、投資機構等。會上，證券時報傳媒有限公司總經理朱麗致辭，完美世界CEO蕭泓、創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、閱文集團副總裁張威等進行了主題演講。
新渠道帶來新用戶
在致辭中，證券時報傳媒總經理朱麗表示，現階段中國游戲產業用戶規模增長相對平穩，監管更為嚴格，游戲市場正逐步回歸良性發展的軌道，國內游戲產品質量不斷提升，涌現出一批精品游戲；游戲出海、電子競技等領域今年上半年增長都超過20%。
同時，她表示，游戲產品作為文化消費品的一種，游戲企業除了對利潤的追逐，更要肩負起社會責任的擔當。希望借峰會搭建資本與游戲交流的平臺，讓資本市場了解更多優秀的游戲企業，也讓企業能夠善用資本，創造出更多精品游戲。
峰會上，伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭以主題演講的形式，發布了《2019上市游戲企業競爭力報告》和《2019準上市游戲企業競爭力報告》。報告主要介紹了中國游戲市場發展趨勢，以及主要上市、準上市游戲企業狀況等。
王旭表示，從目前數據看，2019年游戲市場全年增長率大概率超過去年，增長主要來自于長生命周期游戲、2019年新游戲，以及海外游戲收入增長。據觀察，由于2018年新產品數量大幅下降，一些上線兩三年的產品反而出現了逆勢增長，而且增長速度很快。根據其對這些長生命周期游戲用戶的調查，發現每一次定期維護和收入曲線增長都是匹配的。除了端游之外，還有移動游戲，有些用戶已經留存幾年甚至十幾年。
王旭認為，在游戲企業的競爭力評價上，對新品類或者新市場、新渠道的預判和執行能力，以及對優質產品投入產出比的控制力，都十分重要。如去年大量新品不能上線的時候反而是低價格反哺流量的最好的時期，抓住這個時期有利于低價拿到大批用戶。
談及市場增長機會，王旭認為，能夠長期給用戶提供精品游戲，而且平均月活達到千萬以上的全球性平臺，一定還有一個快速增長的機會，不僅是目前的移動游戲，還有單機游戲、獨立游戲、小游戲、H5、超休閑，都有這樣的機會。
同時，新游戲仍然是市場增量的主要來源，從近期數據看，新游戲品質的提升，帶來的價格超過了數量的提升。此外，用戶的結構發生了變化，新的渠道帶來了新的用戶，比如說小程序從2018年幾個小程序游戲平臺到2019年有很多小程序開發了平臺，調查數據顯示帶來了大量新興用戶。
在會議現場，王旭展示了一幅00后用戶游戲行為的畫像。有企業反饋說70后和80后甚至90后感興趣的游戲策劃，到00后這里就不適用了。
其團隊調查結果顯示，愛玩RPG（角色扮演游戲）的00后不到10%，但是RPG是目前市場主流。超過半數00后喜歡玩MOBA（多人在線戰術競技）和FPS（第一人稱視角射擊游戲），和他們的成長有關系，從小接觸移動游戲設備，不會在意MOBA和FPS在手機上的操作問題，更在乎畫面和打擊感，接受不了枯燥重復的日常任務。因此，滿足新用戶群體的需求，要能夠通過傳統的玩法和不斷進化的規律找到延伸的創新類型。
從資本市場的情況來看，報告顯示，截至2019年7月31日，國內共有198家游戲企業上市，目前各個證券市場仍有10余家游戲企業排隊上市。2018年，中國主要上市游戲企業收入增長率為11.2%，雖然較上一年度有所下滑，但仍然高于游戲行業的整體收入增長率。
不過，非上市游戲公司正在迎頭追趕。報告指出，近年來國內非上市游戲企業也制作出部分累計流水達到10億元以上的移動游戲產品，比如《崩壞3》、《戀與制作人》等，這說明非上市游戲企業也具備產出爆款產品的能力。在綜合考察游戲企業的業務體系、營收及成長性后，國內還有多益網絡、心動網絡、紫龍游戲等10多家游戲公司具備較高的上市潛力。
適應新變化
在2019中國游戲資本峰會上，游戲行業正在發生的變化，受到游戲企業的廣泛關注。監管政策變化、海外市場增長、用戶結構改變、5G技術應用、電子競技的發展都給游戲行業帶來了新的機遇和挑戰。
比如在5G方面，多位與會嘉賓均提到5G技術商用可能給游戲行業帶來顛覆性改變，5G時代游戲行業可能誕生許多新模式、新玩法，這會給游戲企業帶來一些新機會。
在海外市場方面，伽馬數據報告指出，目前中國游戲企業出海進程正逐漸加快，海外業務擴張增速處于較高水平，諸如騰訊、網易等頭部游戲企業均在積極拓展海外市場，海外市場也是準上市游戲企業重要的機會領域。
另外，國內游戲市場環境及用戶需求變化，正迫使游戲廠商向細分領域發展，目前國內主流游戲企業在二次元游戲、沙盒游戲、女性向游戲等多個細分領域均已有作品推出。
市場在變，游戲上下游企業也隨之變化。創夢天地總裁高煉惇表示，創夢天地的核心業務是手游，目前公司也在做一些國漫等產品，國漫將是未來很大的風口。另外，創夢天地也開始做重度游戲，在IP方面，創夢天地開始與閱文集團、騰訊動漫等合作，與騰訊聯合開發了部分新游戲。
閱文集團副總裁張威表示，閱文集團已經成為中國最大的正版付費閱讀平臺，每年為動畫、影視、游戲等行業提供大量IP授權。作為IP源頭，閱文集團此前更多的是對IP進行授權，將各類型產品研發的權利交給其他企業，而目前閱文集團開始從銷售轉向研運一體化。閱文游戲已經推出首款定制開發并自主發行的IP改編類移動游戲，另外，閱文集團還與多家游戲企業聯合成立了IP聯盟，圍繞IP開發各類產品。
