- 安徽“地產(chǎn)一哥”：艱難的地王項(xiàng)目和滯緩的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
- 2019年12月20日 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：從破產(chǎn)傳聞中走出來的文一今年收成不錯(cuò)，但偏愛“地王”和高溢價(jià)的舊習(xí)慣依然令這位安徽“地產(chǎn)一哥”兩年來飽受折磨。
用文一投資控股集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱文一)人自己的話說，巔峰時(shí)期，合肥每4個(gè)家庭中就有一套是他們的房子。
從破產(chǎn)傳聞中走出來的文一今年收成不錯(cuò)，但偏愛“地王”和高溢價(jià)的舊習(xí)慣依然令這位安徽“地產(chǎn)一哥”兩年來飽受折磨。
2016年“9·30新政”之前，文一用數(shù)倍量級(jí)的溢價(jià)拿地和翻倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)記錄了自己在合肥大本營(yíng)的美好時(shí)光。
也正是這種對(duì)合肥市場(chǎng)的重度依賴，使得曾與中國(guó)奧園、美的置業(yè)等處于同一陣容的文一被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。據(jù)中指研究院發(fā)布的房企銷售數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，奧園已越過千億元，美的超900億元，而文一還在270余億元徘徊。
成敗皆合肥，宏觀調(diào)控帶來的企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向，文一是個(gè)典例。
2016年的高光：400%溢價(jià)和超100%的業(yè)績(jī)?cè)龇?/strong>
據(jù)記者此前報(bào)道，土地市場(chǎng)火熱的2015年和2016年，文一在合肥市場(chǎng)依然收獲18宗土地，其中不乏多宗高價(jià)地；一度擁有近30個(gè)項(xiàng)目，幾乎是萬達(dá)、恒大和碧桂園在合肥項(xiàng)目的總和。
2016年，瘋狂的合肥樓市成就了文一的高光時(shí)刻，其溢價(jià)率達(dá)400%的拿地壯舉也在這一年誕生。
當(dāng)年3月，合肥市濱湖區(qū)一宗近700畝巨無霸地塊掛牌入市，競(jìng)買保證金4億元，金科、融創(chuàng)、萬科、碧桂園、保利、文一、綠地、安徽置地等房企悉數(shù)到場(chǎng)，10分鐘內(nèi)地價(jià)便漲至1000萬元/畝。隨后半小時(shí)，融創(chuàng)、萬科、碧桂園、綠地等退出，僅剩文一、保利、安徽置地混戰(zhàn)，此時(shí)1880萬元/畝的價(jià)格已經(jīng)超越了合肥2015年總價(jià)“地王”。
勢(shì)在必得的文一選擇了與安徽置地“火拼”，20分鐘后，文一以單價(jià)2400萬元/畝(居住部分，商業(yè)底價(jià)135萬元/畝)、總價(jià)76.89億元競(jìng)得該宗地塊，住宅溢價(jià)率高達(dá)400%。
文一房地產(chǎn)集團(tuán)時(shí)任副總裁邱勝華曾用“現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)”“很興奮”來形容拿地后的心情，并表示“該地塊價(jià)格與其價(jià)值匹配，拿地價(jià)格在意料之中，此前已去地塊考察多次”。
有了區(qū)域“地王”加持的信心，文一也開始走出安徽，進(jìn)行全國(guó)布局。
2016年7月28日，文一歷經(jīng)341輪舉牌，以總價(jià)5.53億元競(jìng)得武漢東西湖一宗總面積3.47萬平方米的純居住用地，溢價(jià)率達(dá)208.59%。時(shí)隔一個(gè)多月，文一再以5.5億元總價(jià)拿下南昌市青山湖區(qū)單價(jià)“地王”，溢價(jià)率亦達(dá)217%。
在合肥大本營(yíng)，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2016年～2017年9月間，文一共拿下9宗地塊，斥資近170億元，其中6宗溢價(jià)率超過300%。
而與文一高溢價(jià)拿地相呼應(yīng)的背景，是2016年合肥樓市“冠譽(yù)”全球的房?jī)r(jià)高速上漲。胡潤(rùn)研究院2017年1月發(fā)布的2016年全球房?jī)r(jià)指數(shù)顯示，合肥房?jī)r(jià)漲幅超過40%，當(dāng)年全球房?jī)r(jià)漲幅第一。而在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的全國(guó)70個(gè)大中城市新房售價(jià)環(huán)比漲幅排名中，合肥也首次登上榜首。
文一賺得盆滿缽滿。
文一集團(tuán)副總裁薛英姿在接受記者記者采訪時(shí)表示：“2014年、2015年，文一儲(chǔ)備了不少土地，那時(shí)大多數(shù)房企并不看好合肥市場(chǎng)，頭部房企更愿意下沉到安徽的三四線城市去。隨后的2016年，合肥樓市迎來一輪大漲，令我們2016年上半年的市場(chǎng)占有率更高，基本達(dá)到了4個(gè)家庭一套文一的房。目前，合肥大約每10個(gè)家庭就擁有一套文一的房產(chǎn)。”
據(jù)中指研究院房企銷售百?gòu)?qiáng)榜單，2016年，文一以同比117.6%的增幅、272億元銷售額超過包括奧園、福晟、美的等在內(nèi)的一眾房企(256億元、226億元、221億元)，排名第60位，僅由于銷售面積稍小而居于中駿之后。
另?yè)?jù)新安房產(chǎn)網(wǎng)數(shù)據(jù)(合肥本地專業(yè)地產(chǎn)網(wǎng))，2016年，僅合肥市場(chǎng)，文一的住宅銷售金額就達(dá)到了115.77億元，較2015年的67.56億元增71%，居2016合肥房企住宅銷售額榜首，并超越在合肥布局的一線房企。
也正是這一年，文一立下“2年內(nèi)進(jìn)入并穩(wěn)居全國(guó)房企30強(qiáng)，3年內(nèi)進(jìn)入全國(guó)20強(qiáng)”的目標(biāo)。
與此同時(shí)，文一也在為進(jìn)入資本市場(chǎng)鋪路。2016年6月1日，文一通過股權(quán)收購(gòu)方式，成為*ST中發(fā)(現(xiàn)文一科技)實(shí)控人。
但2017年9月5日，某知名公眾號(hào)突然刊文稱接到線報(bào)“安徽最大房企文一集團(tuán)遭遇資金危機(jī)，申請(qǐng)破產(chǎn)，合肥市不同意，安徽省政府已介入調(diào)查。因去年拿地太猛，現(xiàn)在有三個(gè)樓盤在虧本大甩賣！”次日早間，文一發(fā)表官方聲明稱“所傳報(bào)道都是謠言，都是無中生有，并已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案”。
其后，關(guān)于文一資金鏈問題的傳言一直不斷出現(xiàn)，對(duì)此，薛英姿坦言并非毫無影響。“當(dāng)時(shí)有不少商業(yè)銀行因?yàn)閭餮砸欢认蛭囊皇站o貸款。我們向銀行還了100多個(gè)億，沒有一筆逾期。任何一家成熟的企業(yè)在發(fā)展過程遇到這樣那樣的問題都是正常的，關(guān)鍵在于企業(yè)遇到問題時(shí)如何處理，如何把握住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，使它更健康。”
據(jù)文一方面透露，文一集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債率已由2016年62%下降到2019年的38%，文一的資金鏈不只靠地產(chǎn)業(yè)務(wù)支撐，2019年文一的多元化業(yè)務(wù)收入達(dá)近百億，占集團(tuán)收入的1/3。
調(diào)控之傷：綜合性項(xiàng)目開發(fā)周期長(zhǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨緩
“9·30新政”令一切戛然而止。
2016年10月2日晚，合肥市政府緊急召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布10條調(diào)控措施，主要包括：合肥市將加大居住用地供應(yīng)力度；市區(qū)范圍內(nèi)開展限購(gòu)；暫停異地公積金貸款；加強(qiáng)商品住房銷售明碼標(biāo)價(jià)備案管理等。
這極大挫傷了高價(jià)拿地的文一，并蔓延至今。
如前所述，今年1～11月，文一的銷售額是273.6億元(據(jù)中指院)，而其在安徽省的銷售額是249.6億元(據(jù)億翰智庫(kù))。若除去機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)口徑誤差，文一在安徽省外的銷售額只有約24億元。據(jù)此，若安徽特別是大本營(yíng)合肥樓市調(diào)控趨嚴(yán)，對(duì)文一而言的打擊是致命的。
記者記者了解到，上述濱湖總價(jià)“地王”，拿地樓面價(jià)約1.9萬元/平方米，案名文一塘溪津門，是其豪宅系產(chǎn)品，蓄客期價(jià)格據(jù)傳曾達(dá)3萬元/平方米，但最終由于限價(jià)，首開418套房源的備案均價(jià)為2.2萬元～2.5萬元/平方米。“418套房源，現(xiàn)場(chǎng)850人，洋房和疊墅遭瘋搶”是當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)項(xiàng)目首開的描述。
過高的起點(diǎn)帶來了一些困擾，此前據(jù)媒體報(bào)道，這一項(xiàng)目至今也沒有賣完，時(shí)隔兩年的價(jià)格依然在2.2萬元/平方米徘徊。
12月11日，記者實(shí)地走訪了塘溪津門項(xiàng)目，工作日下午的銷售中心仍然有不少看房人，置業(yè)顧問較為忙碌。案場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者介紹，由于近兩年政策收緊和附近區(qū)域供應(yīng)較為集中，塘溪津門采取了與其他項(xiàng)目類似的分批加推方式，最早開盤的一期已交付，前3個(gè)開盤的地塊已告售罄，目前加推的一棟樓去化速度也比較理想。
根據(jù)文一方面的說法，“2017年8月塘溪津門首開當(dāng)日基本售罄，當(dāng)月最高銷售額達(dá)10億元”，但記者未能從官方渠道予以佐證。
事實(shí)上，由于樓面價(jià)高達(dá)1.9萬元/平方米，市場(chǎng)確實(shí)對(duì)塘溪津門有過單價(jià)超3萬元的猜測(cè)，但隨后的限價(jià)政策無疑讓住宅板塊利潤(rùn)直降，購(gòu)房者心理也產(chǎn)生了一定變化。
上述置業(yè)顧問表示，今年各個(gè)階段的看房人數(shù)基本是去年同期的2/3，并且“金九銀十”與“小陽(yáng)春”相比成交量明顯不足，這也是整個(gè)合肥濱湖板塊目前的共同特征。
另一個(gè)豪宅系產(chǎn)品是文一豪門金地。2015年12月30日，文一以1880萬元/畝、總價(jià)33.88億元拿下，樓面價(jià)11280元/平方米，2016年9月首次備案均價(jià)在2.2萬元～2.4萬元/平方米，而2018年初備案均價(jià)降至1.7萬元/平方米左右時(shí)，還引發(fā)了售樓處被砸等事件。據(jù)記者了解，目前豪門金地項(xiàng)目綜合去化率已經(jīng)在98%左右。
從數(shù)據(jù)面看，2017年，文一漸顯頹勢(shì)，以215億元排名第95位。而同期的美的已以510億元躋身TOP40，奧園、福晟則分別為450億元、418億元。到了2018年，文一的排名略有回升至第82位，但銷售額為318億元，同期奧園、美的、福晟則已分別達(dá)到了913億元、790億元、621億元。而曾與文一僅存面積之差的中駿，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了635億元銷售額，甩開文一超過300個(gè)小目標(biāo)。
不過不容忽略的，還有合肥樓市的同期大降溫。
在合肥“最嚴(yán)調(diào)控”周年之時(shí)，其房?jī)r(jià)已被拉住韁繩。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年11月，合肥新建商品住宅價(jià)格環(huán)比小漲0.1%，與2016年同期相比下跌0.3%；二手住宅價(jià)格環(huán)比上月持平，同比下跌1.4%。另?yè)?jù)新安房產(chǎn)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年11月，合肥市新房住宅網(wǎng)簽成交1617套，同比下跌48.1%，均價(jià)1.2萬元/平方米。
資本市場(chǎng)方面，文一科技3年前復(fù)牌時(shí)總市值是28.47億元，而目前已經(jīng)跌去六成至16.52億元。不過，這位曾經(jīng)的安徽“地產(chǎn)一哥”還是守住了自己的大本營(yíng)。
“說合肥全球漲幅第一，那要看看之前合肥的房?jī)r(jià)有多低。”薛英姿稱，“這是一個(gè)價(jià)格回歸價(jià)值的過程，合肥的人口凈流入是最‘硬’的指標(biāo)，每年近30萬的人口流入，發(fā)展?jié)摿薮蟆＜又戏首鳛槭?huì)城市，省內(nèi)年輕人如果不去外省發(fā)展，一般都會(huì)選擇合肥，有著相當(dāng)明顯的‘單極’優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的房?jī)r(jià)和城市地位相比，并不離譜。”
而對(duì)于選擇進(jìn)駐上海，開啟“合肥+上海”雙總部發(fā)展格局，她表示“先走出去，是文一的策略”。
據(jù)億翰智庫(kù)1～11月安徽省銷售業(yè)績(jī)榜單，文一以249.6億元排名第二，僅次于碧桂園，領(lǐng)先進(jìn)駐的恒大、萬科、融創(chuàng)等一線房企。而2018年同期，文一未能進(jìn)入前十。
