- 貝恩預計：中國快消品市場“雙速增長”將延續
- 2020年12月03日 來源：中國證券報·中證網
提要：貝恩公司與凱度消費者指數日前發布了《2020年中國購物者報告系列二》。該報告顯示，受新冠肺炎疫情影響，今年前三季度中國快速消費品市場整體銷售額與去年同期近乎持平。
貝恩公司與凱度消費者指數日前發布了《2020年中國購物者報告系列二》。該報告顯示，受新冠肺炎疫情影響，今年前三季度中國快速消費品市場整體銷售額與去年同期近乎持平。從長期來看，中國快消品市場“雙速增長”將會延續，即有些品類增長速度很快，有些雖然也在增長，但是增速較慢，呈現出兩種不同的速度。此外，高端化和追求性價比兩大趨勢將同時并存。
報告指出，新冠肺炎疫情導致中國消費者行為發生改變。尤其在年初幾個月，消費者更加謹慎，紛紛選擇囤積必需品和低價商品，并縮減不必要的支出，導致市場整體銷售額大幅下滑。盡管第二和第三季度有所恢復，但仍不足以完全抵消此前大幅下滑帶來的影響。
數據顯示，過去三年，在高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續實現了5%以上的增長，平均售價持續跑贏通脹水平。然而今年前三季度，盡管整體銷量保持了2%的穩定增長（與2019年持平），但平均售價依然下降了2.1%。平均售價下降的主要原因在于疫情影響下，消費者購買了更多的中低端產品，且選擇了促銷更多的線上渠道購買。
貝恩公司資深全球合伙人、本次報告的聯合作者布魯諾（Bruno?Lannes）表示，“新冠肺炎疫情對中國快速消費品市場產生了影響，其中最值得關注的是消費者信心的改變，消費者表現出更為謹慎的消費態度和對促銷活動的熱情追捧。在這種消費行為改變下，我們認為‘雙速增長’的趨勢將會延續，追求高端化和重視性價比兩大趨勢將同時并存。”
責任編輯：齊蒙
