萃華珠寶9月28日晚公告稱，公司擬非公開發(fā)行股票，募集資金不超過3.61億元，扣除發(fā)行費用后擬用于智慧零售升級及定制協(xié)同平臺建設項目。項目完成后，公司的多渠道優(yōu)勢將進一步鞏固，實現(xiàn)全渠道運營；時尚珠寶的品類結(jié)構進一步豐富，公司品牌定位和整體盈利能力將不斷提升。

據(jù)悉，項目建設主要通過三個部分對現(xiàn)有門店進行升級改造，包括智慧門店、全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)和翻新改造，并在同期借助新興媒體手段進行廣告宣傳。

在智慧門店改造方面，項目擬引入先進的軟硬件設施對現(xiàn)有實體門店進行智能化改造。改造后的門店能夠采集客戶進店相關的一系列活動，借助公司總部的數(shù)據(jù)分析能力對顧客軌跡、貨品統(tǒng)計、試戴檢測等方面進行深度分析，進而針對消費者行為習慣和偏好主動發(fā)掘其消費需求，實現(xiàn)時尚珠寶的精準營銷。

在全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)引進方面，項目計劃引入全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)，通過立體式產(chǎn)品投影展示公司全系列產(chǎn)品和供應商裸鉆，為不同客戶群體定制化設計提供豐富的產(chǎn)品選擇。項目的實施，能夠突破傳統(tǒng)門店的展柜面積限制，滿足消費者的“一站式”購買需求。

　　在翻新改造方面，項目計劃將所有達到翻新裝修時點的直營門店進行翻新改造，融入智慧門店改造、全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)和新媒體投放的要素，打造全新面貌，提升公司形象。

　　在新媒體投放方面，項目將著力線上模塊開發(fā)，并加大在新媒體平臺、EPR平臺、數(shù)字營銷平臺及傳統(tǒng)媒體的推廣力度，通過原創(chuàng)內(nèi)容的推送積累一定數(shù)量的粉絲，并針對性地發(fā)布品牌植入信息，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務，最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。