萃華珠寶9月28日晚公告稱，公司擬非公開發行股票，募集資金不超過3.61億元，扣除發行費用后擬用于智慧零售升級及定制協同平臺建設項目。項目完成后，公司的多渠道優勢將進一步鞏固，實現全渠道運營；時尚珠寶的品類結構進一步豐富，公司品牌定位和整體盈利能力將不斷提升。

據悉，項目建設主要通過三個部分對現有門店進行升級改造，包括智慧門店、全息3D影像珠寶定制系統和翻新改造，并在同期借助新興媒體手段進行廣告宣傳。

在智慧門店改造方面，項目擬引入先進的軟硬件設施對現有實體門店進行智能化改造。改造后的門店能夠采集客戶進店相關的一系列活動，借助公司總部的數據分析能力對顧客軌跡、貨品統計、試戴檢測等方面進行深度分析，進而針對消費者行為習慣和偏好主動發掘其消費需求，實現時尚珠寶的精準營銷。

在全息3D影像珠寶定制系統引進方面，項目計劃引入全息3D影像珠寶定制系統，通過立體式產品投影展示公司全系列產品和供應商裸鉆，為不同客戶群體定制化設計提供豐富的產品選擇。項目的實施，能夠突破傳統門店的展柜面積限制，滿足消費者的“一站式”購買需求。

　　在翻新改造方面，項目計劃將所有達到翻新裝修時點的直營門店進行翻新改造，融入智慧門店改造、全息3D影像珠寶定制系統和新媒體投放的要素，打造全新面貌，提升公司形象。

　　在新媒體投放方面，項目將著力線上模塊開發，并加大在新媒體平臺、EPR平臺、數字營銷平臺及傳統媒體的推廣力度，通過原創內容的推送積累一定數量的粉絲，并針對性地發布品牌植入信息，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的產品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。