- 達芙妮2019年關店2288家：日均關店6家 全年銷售額下滑20%
- 2020年02月19日 來源：中國網財經
提要：2月18日，達芙妮國際發布公告，截至2019年12月31日止全年，集團核心品牌業務同店銷售按年下跌約20%，達芙妮稱，這主要是由于不利的經濟環境令銷售量及平均售價均下跌所致。
“平價鞋王”達芙妮仍在大規模關閉旗下門店。繼2019年上半年關閉旗下612個銷售點之后，下半年達芙妮關店繼續加速，日均關店超6家。
2月18日，達芙妮國際發布公告，截至2019年12月31日止全年，集團核心品牌業務同店銷售按年下跌約20%，達芙妮稱，這主要是由于不利的經濟環境令銷售量及平均售價均下跌所致。
公告顯示，作為業務轉型的關鍵舉措之一，2019年全年集團繼續調整管道組合及整合零售網絡，導致凈關閉2288個銷售點(包括2174家直營店及114家加盟店)。集團于2019年全年凈關閉2288個銷售點，于2019年12月31日，集團核心品牌業務合共有360個銷售點。
此前中報顯示，公司在期內共關閉612個銷售點，截至2019年6月30日，共擁有銷售點2208個;其中，核心品牌達芙妮和鞋柜關閉店鋪573家，包括538家直營店和35家加盟店，報告期末共擁有2075家門店。
對于新型冠狀病毒疾病的影響，達芙妮稱，集團的營運主要位于中國大陸，由于中國大陸實施各種限制和措施，目前營業的核心品牌銷售點占其總數不足10%。“現時面對的風險為倘若有關限制延長，則可能會進一步限制核心品牌銷售點的營業，此或會對集團的營運及財務表現產生不利影響。”
此前達芙妮國際控股有限公司公布的2019年中期業績報告顯示。截至2019年6月30日，達芙妮營業收入為14.03億港元，同比下滑37.9%，其核心品牌(達芙妮、鞋柜)銷售額同比下滑38.4%，為12.81億港元。
“達芙妮”品牌于1990年創建，制造及銷售女裝鞋類。達芙妮于1995年上市，2013年市值超過170億元。作為成立近30年的女鞋品牌，達芙妮曾創造了一年賣出5000萬雙女鞋的業績，占據了將近20%的市場份額。
2015年以來，達芙妮業績陷入虧損泥潭，且虧損幅度逐漸擴大。2015年-2018年公司虧損金額為3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元和9.94億港元，2019年年上半年，再度虧損3.9億港元，2015年以來累計虧損高達33.16億港元。截至2月19日，達芙妮市值僅剩2.13億，僅為巔峰期的零頭不到。
對于業績巨虧，達芙妮半年財報解釋稱經濟環境不好，數碼技術的發展也讓消費行為發生變化，導致達芙妮關閉店鋪及同店銷售下降。此外，虧損還受清理過季產品及平均銷售單價下跌的影響。
業內人士指出，達芙妮更多面臨的是女鞋行業整體不景氣的問題以及外部的挑戰，如何在新零售中獲得優勢是企業面臨的重大問題。
達芙妮啟動了一系列轉型舉措，包括通過合作擴展產品線、增加覆蓋人群，關閉虧損店鋪等做法。在2019年中期財報中，達芙妮表示，正在加大對產品研發的投入，推出更具時尚感的運動鞋，此外，2019年9月達芙妮國際發布公告，啟用在361度、中國動向的履職經歷韓炳祖為公司獨立非執行董事、審核委員。“平價鞋王”達芙妮一系列轉型自救舉措能否奏效，一切有待時間檢驗。
