“平價(jià)鞋王”達(dá)芙妮仍在大規(guī)模關(guān)閉旗下門店。繼2019年上半年關(guān)閉旗下612個(gè)銷售點(diǎn)之后，下半年達(dá)芙妮關(guān)店繼續(xù)加速，日均關(guān)店超6家。

2月18日，達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布公告，截至2019年12月31日止全年，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下跌約20%，達(dá)芙妮稱，這主要是由于不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境令銷售量及平均售價(jià)均下跌所致。

公告顯示，作為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措之一，2019年全年集團(tuán)繼續(xù)調(diào)整管道組合及整合零售網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致凈關(guān)閉2288個(gè)銷售點(diǎn)(包括2174家直營(yíng)店及114家加盟店)。集團(tuán)于2019年全年凈關(guān)閉2288個(gè)銷售點(diǎn)，于2019年12月31日，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)合共有360個(gè)銷售點(diǎn)。

此前中報(bào)顯示，公司在期內(nèi)共關(guān)閉612個(gè)銷售點(diǎn)，截至2019年6月30日，共擁有銷售點(diǎn)2208個(gè);其中，核心品牌達(dá)芙妮和鞋柜關(guān)閉店鋪573家，包括538家直營(yíng)店和35家加盟店，報(bào)告期末共擁有2075家門店。

對(duì)于新型冠狀病毒疾病的影響，達(dá)芙妮稱，集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)主要位于中國(guó)大陸，由于中國(guó)大陸實(shí)施各種限制和措施，目前營(yíng)業(yè)的核心品牌銷售點(diǎn)占其總數(shù)不足10%。“現(xiàn)時(shí)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)為倘若有關(guān)限制延長(zhǎng)，則可能會(huì)進(jìn)一步限制核心品牌銷售點(diǎn)的營(yíng)業(yè)，此或會(huì)對(duì)集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。”

此前達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司公布的2019年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示。截至2019年6月30日，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)收入為14.03億港元，同比下滑37.9%，其核心品牌(達(dá)芙妮、鞋柜)銷售額同比下滑38.4%，為12.81億港元。

“達(dá)芙妮”品牌于1990年創(chuàng)建，制造及銷售女裝鞋類。達(dá)芙妮于1995年上市，2013年市值超過170億元。作為成立近30年的女鞋品牌，達(dá)芙妮曾創(chuàng)造了一年賣出5000萬雙女鞋的業(yè)績(jī)，占據(jù)了將近20%的市場(chǎng)份額。

2015年以來，達(dá)芙妮業(yè)績(jī)陷入虧損泥潭，且虧損幅度逐漸擴(kuò)大。2015年-2018年公司虧損金額為3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元和9.94億港元，2019年年上半年，再度虧損3.9億港元，2015年以來累計(jì)虧損高達(dá)33.16億港元。截至2月19日，達(dá)芙妮市值僅剩2.13億，僅為巔峰期的零頭不到。

對(duì)于業(yè)績(jī)巨虧，達(dá)芙妮半年財(cái)報(bào)解釋稱經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展也讓消費(fèi)行為發(fā)生變化，導(dǎo)致達(dá)芙妮關(guān)閉店鋪及同店銷售下降。此外，虧損還受清理過季產(chǎn)品及平均銷售單價(jià)下跌的影響。

業(yè)內(nèi)人士指出，達(dá)芙妮更多面臨的是女鞋行業(yè)整體不景氣的問題以及外部的挑戰(zhàn)，如何在新零售中獲得優(yōu)勢(shì)是企業(yè)面臨的重大問題。

達(dá)芙妮啟動(dòng)了一系列轉(zhuǎn)型舉措，包括通過合作擴(kuò)展產(chǎn)品線、增加覆蓋人群，關(guān)閉虧損店鋪等做法。在2019年中期財(cái)報(bào)中，達(dá)芙妮表示，正在加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更具時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)鞋，此外，2019年9月達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布公告，啟用在361度、中國(guó)動(dòng)向的履職經(jīng)歷韓炳祖為公司獨(dú)立非執(zhí)行董事、審核委員。“平價(jià)鞋王”達(dá)芙妮一系列轉(zhuǎn)型自救舉措能否奏效，一切有待時(shí)間檢驗(yàn)。