- GAP童裝再曝質量問題宣布召回 三季度同店銷售預降4%市值蒸發28億美元
- 2019年11月21日 來源：中國經濟網
提要：因印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標，近日，蓋璞(上海)商業有限公司向中國國家市場監督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口嬰幼兒T恤。
曾經時裝界銷量霸主，蓋璞集團（GAP）日前深陷輿論風波。
因印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標，近日，蓋璞(上海)商業有限公司向中國國家市場監督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口嬰幼兒T恤。
記者注意到，近年，GAP旗下服裝屢次出現質量問題。天眼查信息顯示，蓋璞（上海）商業有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因為質量問題。
頻現質量問題外，GAP集團業績持續下滑。今年上半年GAP集團銷售額下跌1.9%至77.1億美元，凈利潤下跌14.3%至3.95億元。今年也是GAP進入中國的第7年，同時是銷售額連續下跌的第7個季度。財報顯示，今年第二季度GAP亞洲市場銷售額下降12.2%至2億美元。
為此，GAP集團下調2019財年全年利潤預期，全年同店銷售增幅或放緩至個位數。公司預計三季度同店銷售下降4%，而去年同期為持平。
在二級市場，截至11月20日，GAP收盤價16.78美元，市值63.06億美元，與今年年初24.34美元相比蒸發約28.43億美元，與2000年巔峰時期市值約400億美元相比，縮水約337億美元。
旗下服裝再曝質量問題
11月19日，蓋璞（上海）商業有限公司向中國國家市場監督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口嬰幼兒T恤。涉及此次召回的產品型號為293309，顏色為藏青色， 規格為100厘米及以下，生產日期為2018年1至5月，原產國為越南。據該公司統計，中國大陸地區受影響的產品數量共計2749件。
本次召回范圍內的嬰幼兒T恤主要存在的問題是：胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標，如長期攝入，可能對人體健康產生潛在的風險。
召回計劃顯示，中國大陸地區受影響的產品數量共計2749件。對于召回范圍內的產品，蓋璞(上海)商業有限公司將于近日在其相應門店發布召回通知，并提供退貨退款服務。
事實上，這并不是GAP首次被曝質量問題。2015年，上海市質量技術監督局對上海生產和銷售的服裝產品進行抽查，GAP女式牛仔褲產品抽檢結果不合格，不合格項目為耐汗漬色牢度、耐水色牢度和耐洗色牢度。
2018年7月，海關總署公布2018年6月進口工業產品安全風險信息，蓋璞（上海）商業有限公司進口的5批次、共計1.0917萬件棉制針織嬰童服飾因質量問題被銷毀，原因包括pH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題，存在傷害皮膚的風險。
2018年8月14日，海關總署發布的2018年7月進口工業產品安全風險信息顯示，GAP品牌的7批次服裝在入境口岸海關實施檢驗檢疫時發現問題，其中包括嬰兒連帽衫、女童內褲、嬰兒背心等共計570件產品。
天眼查信息顯示，蓋璞（上海）商業有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因為質量問題，1條涉及虛假宣傳。被處罰的原因包括“生產者、銷售者在產品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品”。4次處罰累計罰沒金額58.92萬元。
上半年凈利3.95億美元下跌14%
質量門背后，是業績的持續下滑。
GAP官網顯示，公司創立于1969年，2010年登陸中國。截至目前中國地區門店共計70家，其中北京市11家、天津市1家、上海市9家、重慶市3家；省份中廣東最多有16家，其次是江蘇6家，福建4家；遼寧、湖南、云南、陜西各有3家；浙江、安徽各2家；山東、湖北、四川、廣西壯族自治區各有1家。
不過，據今年9月媒體公開報道，GAP在大中華地區門店達到200家。彼時，蓋璞集團主管亞洲零售業務執行副總裁兼大中華區總經理Steven Sare表示：中國是世界上最大的服裝市場之一。相對于它的規模和潛力，GAP在中國的旅程才剛剛開始。
為此，記者致電GAP客服，GAP工作人員表示官網顯示就是能查到的門店數量，具體門店情況可致電上海總部。然而，記者致電上海總部一直未能接通。不過根據提示音顯示，GAP分為門店、奧特萊斯店。
中國地區門店是否在縮減暫時無法證實，但業績持續下滑確實不爭事實。
財報數據顯示，截至8月3日，GAP集團第二季度內的銷售額同比上漲2%至40億美元，同店銷售額下降4％，毛利率為38.9%，凈利潤大跌43%至1.68億美元，均不及分析師預期。上半年GAP集團銷售額下跌1.9%至77.11億美元，凈利潤大跌14.3%至3.95億美元。
其中，第二季度，GAP品牌銷售額下滑7%至10.86億美元，占GAP集團總營收27%。其中，美國本土市場銷售額減少11.4%，加拿大銷售額減少9.6%，歐洲市場銷售額減少9.6%，包括中國地區在內的亞洲市場銷售額下滑12.2%至2億美元。
為此，GAP集團下調了2019財年全年利潤預期，全年同店銷售增幅或放緩至個位數。公司預計三季度同店銷售下降4%，而去年同期為持平。
對于核心的GAP品牌，GAP方面坦言線下客流量的減少是品牌當下面臨的最大挑戰，為此集團會進一步加大對該品牌產品創新和營銷的投資力度，同時也會對GAP品牌的門店網絡作出合理化的調整。
GAP集團首席財務官Teri List-Stoll透露，集團到2020年將關閉約230家專賣店，預計將節省約2.5億至3億美元成本，GAP品牌位于紐約第五大道、日租金高達30萬美元的旗艦店已于1月正式停業。
不過，GAP集團會繼續擴張中國和日本等亞洲市場，今年4月一口氣在三亞、海口和昆明等地開設了11家新店，其中10家為Gap品牌門店，一家為Old Navy門店。此外，Gap Outlet被視為GAP品牌減少庫存的一大利器，8月20日GAP在香港開設了首家折扣店。截至目前，GAP集團在大中華區的門店總數接近200家。
財報發布后，GAP集團股票大跌。截至11月20日，GAP收盤價16.78美元，市值63.06億美元，與今年年初24.34美元相比，股價跌幅32.4%，年內市值蒸發約28.43億美元。與2000年巔峰時期市值約400億美元相比，跌幅則達84.24%，縮水約337億美元。
