- 安順：手機市場明顯回暖
- 2023年01月30日 來源：中國證券報
提要：去年以來，各大品牌廠商加大促銷力度，一些地方政府對消費者購買電子產品給予補貼，以此提振消費電子市場。業內人士認為，當前消費電子市場整體疲軟，隨著終端需求邊際向好，以及品牌廠商庫存不斷下降，今年市場有望穩步復蘇。
春節假期，中國證券報記者走訪了貴州安順的多家手機門店，手機市場明顯回暖。
去年以來，各大品牌廠商加大促銷力度，一些地方政府對消費者購買電子產品給予補貼，以此提振消費電子市場。業內人士認為，當前消費電子市場整體疲軟，隨著終端需求邊際向好，以及品牌廠商庫存不斷下降，今年市場有望穩步復蘇。
銷量增長
安順市地處貴州中西部，常住人口超過240萬。新大十字是安順最大的人流匯聚之地，這里聚集了華為、小米、榮耀、蘋果等一眾手機品牌門店。春節期間，記者多日走訪發現，前往店內選購手機的消費者絡繹不絕。
“去年春節因為疫情，賣得不太好。今年春節回鄉人員增多，賣得好多了，春節這幾天，我們的銷量較節前增長30%左右。”安順新大十字聯訊手機超市的店長告訴記者。
品牌門店亦有不錯表現。“春節期間銷量環比提升一倍多，低端、中端及高端機型的銷量比較均衡。”一家VIVO門店的店長說，“一些學生收到紅包后，會考慮買個新手機。”
一家華為專賣店的中高端機型賣得不錯。“很多外出人員趁著春節回家，想給家里長輩換個手機，他們往往選擇價位較高的機型。”店內銷售人員對記者表示。
開業多年的蘋果專賣店店長說：“春節期間，我們的銷量增加不少，老客戶居多。”
值得一提的是，為了吸引消費者，記者走訪的多家手機門店都有促銷活動。比如，華為門店推出感恩回饋季活動，最高優惠1000元；蘋果門店推出“好禮賀好年 年年換新機”活動，包括以舊換新最高折扣4000元、蘋果手機最高立減800元及0首付購機；OPPO門店購機即送好禮等。
擾動因素仍存
全球智能手機市場的頹勢已經超過一年。國際數據公司(IDC)公布的報告顯示，2022年全球智能手機出貨約12億部，同比下降11.3%。市調機構Counterpoint Research發布的監測數據顯示，預計2022年我國市場智能手機銷量約為2.55億部，同比下降19%，各季度銷量同比均呈現負增長。
觀察上游關鍵零部件廠商的最新表態，有助于把握消費電子市場復蘇節奏。臺積電是全球最大的晶圓代工廠。公司稱，隨著客戶庫存消化告一段落，預計下半年營運情況將回升。
智能手機市場或在下半年迎來復蘇。中金公司認為，在供給端，上半年手機市場主線仍為庫存出清。在需求端，考慮宏觀經濟擾動因素仍存，上半年需求仍有不確定性；下半年若全球宏觀經濟有邊際改善，智能手機市場有望迎來溫和復蘇。
