- 凈利四連降 蘋果難解手機依賴癥
- 2019年11月01日 來源：北京商報
提要：10月31日凌晨，蘋果公司發布2019財年第四財季財報，營收止跌回升，凈利潤卻連續第四個季度出現下滑。值得注意的是，蘋果中國市場的下滑幅度有效收窄，但iPhone銷量仍然不盡如人意。
2019財年可謂是蘋果罕見的業績低迷期。10月31日凌晨，蘋果公司發布2019財年第四財季財報，營收止跌回升，凈利潤卻連續第四個季度出現下滑。值得注意的是，蘋果中國市場的下滑幅度有效收窄，但iPhone銷量仍然不盡如人意。業內人士認為，作為支柱型產業，iPhone銷量持續下滑對蘋果有著致命的威脅，無論是可穿戴業務還是服務業務的繼續發展，都離不開iPhone作為基礎，如果蘋果不開放應用生態，這就是一個“死循環”。
中國市場降幅縮小
財報數據顯示，截至2019年9月28日，蘋果當季實現營收640億美元，較去年同期增長近2%，高于市場預期的630.1億美元；凈利潤為136.9億美元，同比下滑3%。
這是庫克自2011年接任CEO以來，蘋果公司首次在全年的四個季度均出現利潤下滑。2019財年第三財季，蘋果公司凈利潤為100.44億美元，同比下滑13%；第二財季凈利潤為115.61億美元，同比下滑16%；第一財季凈利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%。
與凈利潤同步保持下滑趨勢的，還有蘋果中國市場的業績。數據顯示，第四財季蘋果公司在大中華區的營收為111.34億美元，和去年同期的114.11億美元相比，同比下降2.43%。
不過，這一財季較過去三個財季的下滑幅度有所收窄。根據蘋果公司以往的財報，2019財年第一財季，該公司大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%；第二財季，大中華區營收為102.2億美元，低于去年同期的130.2億美元，降幅達21.5%；第三財季大中華區凈營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。累計整個財年，蘋果公司大中華區收入為436.78億美元，和前一個財年的519億美元相比下滑了16%。
除了美洲地區和亞太其他地區，蘋果公司在其他地區營收也都出現了下滑。第四財季，蘋果公司美洲部門營收為293.22億美元，同比增長6.56%；亞太其他地區營收為36.56億美元，同比增長6.62%；歐洲部門營收為149.46億美元，同比下降2.83%；日本部門營收為49.82億美元，同比下降3.47%。
庫克認為，中國市場營收改善是一系列綜合因素從宏觀角度扭轉了局面，貿易緊張局勢有所減輕，再加上產品廣受好評。
iPhone業務表現平平
作為蘋果的支柱型產業，iPhone在本季度也表現平平，當季實現營收333.62億美元，好于預期的324.2億美元，但較去年同期的367.55億美元仍下降近9%。
蘋果并未在財報中披露iPhone的具體銷量，記者就此聯系了蘋果中國方面，但截至記者發稿，對方未給予回應。
市場研究公司Canalys在10月30日公布的數據顯示，iPhone三季度在中國市場的銷量為510萬部，同比下滑28%，市場份額為5.2%，排名第5。這一數字與華為形成了鮮明的對比，三季度華為在國內市場的出貨量為4150萬部，占國內市場銷量的42.4%，排名第1，和2018年相比，華為手機同比增長66%，是排行榜中唯一增長的手機品牌。
此前，不少業內人士預測，三季度iPhone 11的上市會給蘋果帶來改變，確實，iPhone 11系列貢獻了不小的市場份額，這些新款機型在當季出貨量中占比達40%。iPhone 11系列剛剛開啟預售的幾天，京東和天貓平臺某些機型和顏色甚至賣斷了貨。但這依舊沒有改變iPhone在中國銷量大幅下滑的情況。
產業觀察家梁振鵬認為，華為今年猛攻國內市場，再加上不少消費者支持國貨的熱情，使得華為增長迅速，被影響的不只是蘋果，還有OPPO和vivo等廠商。
不過，庫克對iPhone在中國市場的表現充滿信心。他表示，蘋果的定價、分期付款和舊機換新等政策頗見成效，體現了一定的彈性水平，這是各種因素綜合起來的效應。今年，蘋果對基本款iPhone 11的定價變得理性了不少，699美元的起步價，對應國內為5499元人民幣，對比去年的iPhone XR要便宜1000元。
強制捆綁銷售配件
讓庫克感到開心的是，當季蘋果可穿戴產品、配件和其他產品營收飆升了54%，達到65億美元，營收規模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到，AirPods這個季度的營收創下了新高，而Apple Watch的銷售額有3/4都來自新用戶。服務部門的表現也是可圈可點，營收125.1億美元，同比增長18%，其中訂閱業務同比增長40%。
近幾年來，蘋果公司一直想擺脫iPhone依賴癥，積極致力于可穿戴產品、配件、服務業務等項目，希望能實現轉型，目前看來，雖然轉型的效果還不錯，但這些業務的發展卻離不開iPhone的帶動。
記者通過調查了解到，iPhone 11作為一款售價5499元的產品，還在用“祖傳”的5V/1A小水管充電器，消費者需要額外花幾百元購買快充頭和Type-C轉Lighting線，不然連MacBook都連不上。在蘋果某些經銷商處，iPhone11系列不能單獨購買，必須連帶充電器、手機殼等配件一起打包購買，而這幾個配件的價錢甚至高達1000元。因此，蘋果在利潤方面永遠比別人“優秀”很多。
另外，服務業務已經成為當前蘋果第二大收入引擎，已有的服務業務包括蘋果應用商店、蘋果音樂、蘋果支付、蘋果售后服務、游戲內容會員、蘋果信用卡、蘋果新聞等，但這些應用畢竟是只供蘋果自家使用的，而使用頻率最高的平臺還是iPhone。
因此，當季iPhone占蘋果總營收占比雖然只有52%，與以往2/3營收來自手機不可同日而語，但也高于上個季度的48%。
Canalys研究分析師Louis Liu稱：“蘋果面臨著一個迫在眉睫的挑戰，因為中國供應商和運營商將在未來兩個季度進行大規模的5G營銷和促銷活動，這可能對蘋果產生重大影響?！?/p>
在蘋果發布財報當天，中國的5G正式開啟商用。有報道稱，蘋果將在明年發布5G手機，市場預期在未來幾個季度iPhone的銷售量將增長，對于這個消息是否屬實，截至記者發稿，蘋果方面也未做出回復。
