趣頭條今日發(fā)布二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。趣頭條二季度凈營(yíng)收為13.859億元，同比增長(zhǎng)187.9%。凈虧損為人民幣5.613億元，較上年同期凈虧損2.118億元增長(zhǎng)265%。公司在財(cái)報(bào)公布后的盤后交易中下跌5.7%。

趣頭條董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚思亮表示，盡管數(shù)字廣告市場(chǎng)疲軟，但在公司產(chǎn)品線用戶群擴(kuò)張的推動(dòng)下，仍實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)。第二季度公司內(nèi)部引入團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部輪換計(jì)劃，提高了效率和內(nèi)部協(xié)作。

趣頭條虧損額擴(kuò)大主要由于營(yíng)收成本高速增長(zhǎng)。趣頭條第二季度營(yíng)收成本為人民幣3.614億元(約合5270萬美元)，較去年同期的人民幣8200萬元增長(zhǎng)340.6%。營(yíng)收成本的同比增長(zhǎng)，主要原因是內(nèi)容采購成本的增長(zhǎng)，帶寬和IT基礎(chǔ)設(shè)施支出增長(zhǎng)，以及與負(fù)責(zé)內(nèi)容管理的員工數(shù)量增加帶來的薪資和福利的增加。

趣頭條第二季度廣告營(yíng)收為人民幣13.580億元(約合1.978億美元)，較去年同期的人民幣4.392億元增長(zhǎng)209.2%。趣頭條第二季度日均活躍用戶平均日花費(fèi)時(shí)間為60.0分鐘，較去年同期的47.0分鐘增長(zhǎng)27.5%，低于上一季度的62.1分鐘。

趣頭條第二季度日均活躍用戶達(dá)到3870萬人，較去年同期的1260萬人增長(zhǎng)207.6%。如果按照季度來看，二季度僅比一季度的3750萬增加120萬。

值得注意的是，此前三個(gè)季度趣頭條的單季日獲增量分別達(dá)到660萬、960萬、861萬。高速增長(zhǎng)主要由于趣頭條加大對(duì)用戶的補(bǔ)貼力度。趣頭條CFO王靜波此前曾表示，“一旦減少補(bǔ)貼，用戶增長(zhǎng)或?qū)⒎啪彙！?/p>

二季報(bào)顯示，趣頭條正在減少對(duì)用戶的補(bǔ)貼力度，這導(dǎo)致二季度日活用戶相比一季度增長(zhǎng)近乎停滯。趣頭條采用“積分激勵(lì)”的方式給用戶“分錢”，來吸引用戶登陸。積分激勵(lì)讓趣頭條的用戶登錄率超過95%，而行業(yè)的平均水平約30%。

本季度每名日活躍用戶每天的積分成本為0.13元 同比下降40.6%，環(huán)比下降25.8%。隨著補(bǔ)貼下降，趣頭條的高增長(zhǎng)神話能否持續(xù)值得關(guān)注。